Fure om de viktigste forbrukertrendene i 2022
Publisert på:
Paal Fure har sett på de viktigste forbrukertrendene i 2022, og holdt foredrag om dette for MFO – Markedsøringesforeningen i Oslo 14. januar.
Paal Fure
Her er de fem viktigste trendene for 2022:
Mer brukt
Du får se mer brukt – også i butikkene. Stadig flere har som sin primære forbrukeradferd å se hva som finnes brukt før de kjøper nytt. For noen drevet av bærekraftsorientering, for andre av økonomiske prioriteringer.
Sparing og investering
Nordmenn sparer og investerer mer. En langsiktig trend med et byks i fjor – spesielt blant kvinner. Trenden med økt sparing vil fortsette så langt inn i fremtiden som Paal Fure kan se.
Samfunnsengasjement
Samfunnsengasjementet er voksende og mer artikulert. Vi kan forvente økt konfliktnivå og vilje til å ta konfrontasjoner. Det må også merkevarer være forberedt på! Mange vil bli svar skyldig om ikke de er godt nok forberedt for eksempel når det gjelder alle diskusjoner rundt bærekraft.
Mental trening
Det er en økt interesse for mental trening. Heldigvis. Stadig flere erkjenner at de må trene sin mentale styrke for å kunne håndtere uforutsigbarhet og krevende diskusjoner.
Urbanitet
Vi ser en ny urbanitet. De unge voksne har andre krav og forventninger til byer. De ønsker en annen mulighet for god livskvalitet i byene og mange forventer mer bærerkraftsorienterte løsninger: Grøntarealer, bildeling, sykkelveier, energismarte løsninger etc. Og med høye kvadratmeterpriser får byrommet andre roller inn i folks privatliv. Dette kommer til å prege samfunnsliv og merkevarer i langt større grad enn de fleste er bevisste på slo Paal Fure fast.