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從第一次購買,延伸為長期關係

好的品牌,不會停在一句「感謝您的訂購」。真正關鍵的是,能否在第一次購買之後,持續創造讓顧客願意回到品牌的理由。

我們透過智慧數據、流暢技術與帶來驚喜的互動時刻,協助品牌建立持續運轉的顧客價值循環。從能理解消費意圖的對話式旅程、即時回饋的忠誠機制,到能快速因應變化的 Headless Commerce 架構,我們將每一個接觸點串聯起來,讓顧客在被辨識、被理解與被回應的過程中,持續感受到與自身需求相關的價值。

這樣的循環,能讓品牌同時累積顧客關係、提升商業成果,並建立可預期、可擴展的長期成長模式。最終,第一次購買不只是交易的完成,而是長期忠誠關係的開始。

深化忠誠,讓一次購買延伸為長期關係

從 AI 驅動的個人化推薦,到帶來驚喜感的會員回饋,我們設計貼近個人需求的顧客旅程,協助品牌將首次購買者轉化為長期支持者。

對話式商務

對話式商務

語音訊息、私訊與聊天視窗,正成為亞太區消費者喜愛的銷售顧問。

我們的對話式商務引擎,能將商品資料串接至主要通訊平台、Super App/超級應用程式與語音助理,讓消費者無需離開對話介面,就能完成商品探索、比較與購買。智慧層能處理語言在地化、判斷問題應由 AI 或真人客服回應,並將每一次互動串接至顧客圖譜。

例如,當消費者詢問「10 美元以下的純素零食」,聊天機器人即可在同一個對話串中完成庫存確認、商品組合建議、付款流程與再次購買連結。依品牌語氣打造的對話角色,也能推薦葡萄酒搭配、示範保養品使用方式,或推廣球隊周邊商品;同時,在取得同意的前提下累積顧客資料,持續優化未來推薦與優惠。

最終,品牌能提升顧客滿意度、帶動營收成長,並建立一個全天候運作、能以消費者熟悉語言溝通的數位銷售入口。

顧客關係管理與忠誠經營

顧客關係管理與忠誠經營

忠誠不只是點數累積,更關乎行為、情感與品牌支持。

我們將購買、媒體與客服資料整合為一致的顧客視圖,並依據即時情境觸發專屬優惠、互動任務或驚喜回饋。透過動機分析,我們能辨識歸屬感、成就感或安全感等不同驅動因素,理解哪些誘因最能創造顧客價值;流失預測模型則能在風險出現初期,啟動顧客挽留旅程。

回饋機制也能自然融入顧客行為之中,例如完成 TikTok 挑戰即可取得優先購買資格,或掃描店內 NFC 標籤即可獲得即時折抵。創意素材則能依據庫存、天氣或即時比分自動生成合適版本,進一步推動加購與互動。

這套系統已能支援數億會員與每小時數千則個人化訊息,協助品牌將穩定互動轉化為長期忠誠與持續營收。

Marketplace 串接

Marketplace 串接

管理 Amazon、Shopee 與 TikTok Shop 等 marketplace,也可以更簡單有效。

透過單一 API,品牌能將價格、庫存、圖片與商品文案同步至各大 marketplace,並以高購買意圖的關鍵字優化商品頁內容。自動化檢核機制能即時標示缺口並套用修正;在地語言素材、季節促銷與商品組合,也能在短時間內快速上架。

即時庫存訊號可在缺貨前暫停廣告,避免預算浪費與不佳顧客體驗。整合式儀表板則能串聯媒體投資與銷售表現,協助團隊即時調整預算與商品配置。

最終,品牌能提高 Buy Box / 購物車取得機會、維持更健康的利潤結構,並大幅降低人工維護商品資料的工作負擔。

數據與科技

數據與科技

數據只有在能驅動行動時,才真正具備價值。

我們以隱私安全的身分識別架構,整合大量經同意授權的顧客資料與即時行為訊號,並持續更新。透過資料 clean room,品牌也能串接封閉平台生態系中的數據,同時避免暴露可識別個人資料。

我們的隨時能使用的 AI 技術架構,涵蓋影像、語言與預測能力,能自動標記 UGC 內容、預測需求變化,並即時調整媒體配置。統一標籤、雲端資料倉儲與儀表板,則能揭示影響獲利的關鍵微時刻,支援每一次決策,同時確保資料使用符合規範。

個人化

個人化

個人化應該像是一種貼心服務,而不是讓人感到被過度追蹤。

透過即時分析,我們能將訪客區分為不同族群,例如重視優惠的消費者、偏好高端商品的顧客,或容易被遊戲化體驗帶動的衝動型消費者,並在提供推薦與優惠前,同步考量利潤、庫存與顧客忠誠價值,找出最合適的互動內容。

創意素材能即時更新在地價格、顏色,甚至符合當地語境的用語;站內模組也能切換圖片、商品排列與支付選項,進一步提升購物車金額。站外內容則會隨著顧客從探索、產生意圖到再次購買的旅程持續演進。

透過回饋機制,我們能在不過度打擾顧客的前提下持續優化受眾鎖定,穩定提升顧客終身價值與長期營收。

Digital Shelf Analytics: 衡量顧客購買旅程中的關鍵指標

Digital Shelf Analytics 是一套穩健且直覺的 AI 解決方案,協助品牌掌握顧客體驗中的缺口,並了解自身相較於競品的市場位置。透過預先建置的儀表板,品牌能快速檢視關鍵表現,同時保有彈性與客製化空間,依據實際需求進一步深入分析。

關鍵指標一目了然:

  • 橫幅版位占比
  • 貨架占比
  • 搜尋占比
  • 商品內容與合規性
  • 評分與評論
  • 價格合規性
  • 缺貨狀態

Merkle GenCX

Merkle GenCX 是 Merkle 自主開發的 AI 解決方案,搭載生成式 AI 大型知識模型(Large Knowledge Models),並以大量成效數據訓練而成。它能整合並解析不同變數之間的關係,協助行銷人從數據中萃取洞察。

透過 AI 驅動的決策能力,品牌能讓每一次顧客互動更貼近人的需求,打造更貼近人性的體驗。行銷人也能即時運用這項能力,建立受眾與分群,並以自然語言快速取得商業洞察。

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2025 決策智慧 打造演算法時代的行銷智慧鏈

電通集團年度觀點刊物《決策智慧》今年以「打造演算法時代的行銷智慧鏈 」為主題,探討急如洪流的演算法時代,推動著市場瞬息萬變。品牌唯有打造「行銷智慧鏈」,才能在巨浪中緊握保命之繩。這條智慧鏈,不只是數據、科技與媒體的連結,更是品牌築起的護城河與前行的航線。AI 不只是工具,而是改寫行銷邏輯的動力;未來的競爭將是鏈與鏈的對決,唯有率先進化、重塑、創新、聚合,方能在浪尖立足、領航未來。

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《電通創意 2025 行銷長報告:再創革新的推手》

由 Dentsu Creative 發佈的 《電通創意 2025 行銷長報告:再創革新的推手》,集結了來自 14 個全球市場、超過 1,950 位高階行銷人的洞察。 報告分析了影響行銷未來的 10 大關鍵主題,從 預見演算法、投資親密關係,到在代理型 AI 時代建立信任與品味。

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Merkle 2024《顧客體驗勢在必行》白皮書

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針對18個國家的2,100名消費者和820位CX顧客體驗領導主管進行調查。透過本次的趨勢報告,我們將帶領各位一起深度探討消費者 :  對於行銷領域中AI的態度與看法  對於品牌使用其個人數據的偏好 對於新興科技的接納與採用情況

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