电通安吉斯集团2019年全球广告支出预测从6250亿美元下调至6090亿美元

• 由于中国、意大利和俄罗斯出现了经济不确定性和增长放缓的情况，2019年全球广告支出增幅在2019年1月预测的基础上下调至3.6%。
• 全球广告支出预计将在2020年重拾增长势头，增幅达4.1%，基本恢复到2018年4.3%的增幅水平。
• 数字媒体广告支出将继续推动全球广告支出增长，预计将在2019年增长11.5%，2020年在全球广告支出总额中的占比达到将近45%。
• 移动广告支出预计将继续保持快速增长（增幅21.4%），到2020年底，全球近三分之一的广告支出将通过移动平台交付。
• 尽管脱欧带来了不确定性，英国市场仍然具有很强的适应力，广告支出增长在2019年1月预测的基础上有所上调。

2019年6月12日——电通安吉斯集团根据来自59个市场的数据做出的最新广告支出预测显示，在2018年增长4.3%的基础上，全球广告支出预计将在2019年增长3.6%，全球广告支出总额达到6099亿美元。

由于今年年初出现了严苛的经济环境，全球广告支出增幅在2019年1月预测的基础上有所下调。中国经济增速放缓，中美贸易局势紧张都是使增幅下调的部分原因。

全球广告支出预测显示，2019年，全球前十三大广告市场中的九个市场出现了增幅放缓的情况，仅有印度和巴西市场逆势而上，加快了增长。一些市场的广告支出增幅在2019年1月预测的基础上有所下调，其中包括意大利和俄罗斯，这两大市场的GDP和广告支出增幅均有所下降。

电通安吉斯集团媒体和绩效品牌及全球客户全球首席执行官Peter Huijboom表示：

“我们的全球广告支出预测显示，这个行业正在朝着创新的方向发展，以数字、移动和电视等传统媒体的转型不断拉动增长。随着各种新技术迅速地被开发和运用，面对更加严峻的经济环境，不论是我们行业，还是其他行业，数字仍然是主要的增长动力。2019年有望成为5G（伴随4G覆盖的不断扩大和改进）、智能电视、付费搜索和移动视频不断演进的元年。  

“作为一家专注于数字经济的企业，我们走在了这场变革的前沿，与我们的客户一起携手创新，以此推动其品牌实现长期的可持续增长。我们预计，欧洲杯、2020年东京奥运会和残奥会、美国总统大选等事件将与数字发展一同拉动全球广告支出。”  

市场趋势

亚太地区和北美地区预计将分别增长4.0%和3.2%。西欧地区预计将增长2.8%，中东欧地区预计将增长4.9%。拉美地区预计将实现9.1%的强劲增长。

• 印度：2019年预计实现11.4%的两位数增长（2019年1月预测增长10.6%，2018年增长10.8%），其中板球世界杯是首当其冲的增长因素。印度大选也将在2019年推动广告支出增长。

• 英国：2019年，尽管脱欧带来的不确定性仍在延续，英国市场具有很强的适应力，广告支出增幅在我们此前预测的基础上上调到了6.3%。此外，英国有望在数字媒体广告支出方面连续第十年实现两位数增长。英国市场的数字成熟度是其面对地缘政治不确定性和脱欧可能带来的增长放缓表现得更具适应力的原因之一。

• 法国：2019年预计增长3.6%，较2018年的5.3%有所下滑。2018年底和2019年初，“黄背心”运动让法国陷入了社会和经济危机。不过，随着法国政府为低收入家庭提供税收减免，为养老金较少的退休人员提供更多帮助，同时辅以其它措施对民众抗议做出回应，法国的危机情况在第三季度有望好转。6月和7月初，国际足联女足世界杯将在法国举行，这将推动电视媒体广告支出增长。

• 巴西：2019年6月，在移动广告支出的推动下，巴西的广告支出增幅大幅上调至8.8%，这将使巴西成为拉美地区最大的数字媒体广告市场。由于新政府面临政治问题，经济和社会不确定性问题依旧存在。

媒体趋势

• 数字媒体广告支出将继续推动全球广告支出增长，预计将在2019年增长11.5%，达到2497亿美元，在全球广告支出总额中的占比达到41.8%。数字媒体广告支出将在2020年稳步增长，到2020年底在全球广告支出总额中的占比达到近45%。

• 移动平台仍然是数字媒体广告支出中增速最快的平台，移动广告支出预计将在2019年增长21.4%。这一增长背后的推手正是不断上升的移动视频消费——从Instagram Stories、TikTok和Snapchat，到YouTube和VOD——2019年在线视频广告支出预计将增长20.5%。

• 2019年电视媒体广告支出预计将略微下滑（跌幅0.1%），2020年恢复适度增长，增幅0.6%。2020年，随着智能电视的不断普及，更加活跃的电视市场商机和创新将成为拉动广告支出增长的动力。

• 由于数字媒体广告支出持续占据主导地位，传统平面媒体广告支出增幅在我们2019年1月预测的基础上大幅下调（报纸广告支出下滑7.7%，杂志广告支出下滑7.4%）。

• 2019年户外广告支出预计将持续增长，在2019年1月预测的基础上上调至4.3%，在广告支出总额中的占比达到6.3%。这一增长的动力来源于DOOH（数字户外广告）的创新。

表一：2018年至2020年全球广告支出增幅预测

表二：2018年至2020年按媒体形式划分的全球广告支出百分比（年同比增长百分比）