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Hip Hop Battles
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digitale Grafittis
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Social Media Impressions
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Abverkauf
Die Herausforderung
Kernziel war es durch den Link zu urbaner, lokaler Musik Awareness und Involvement bei der Zielgruppe 14-25 Jahren zu generieren.
Unser Ansatz
H&M und Vizeum bringen für einen Tag den urbanen Vibe der 90er-Jahre nach Hamburg: mit Street-Art, Hip-Hop- Battles in U-Bahnen, Digital Graffiti und einem exklusiven Flagship Store-Konzert mit Sängerin Ace Tee, dem Gesicht der Kampagne. Tänzer veranstalteten in der Innenstadt Hip Hop Battles deren Übertragung in die sozialen Kanäle verlängert wurde.
Das Ergebnis
Die Auswirkung des City Takeovers in Hamburg zeigt sich deutlich im Abverkauf. In der Hansestadt hat sich die Kollektion noch mal um 20 Prozent stärker als im Deutschland-Durchschnitt verkauft.
Der zur Kampagne eingesetzte Geofilter für Snapchat weist eine Engagement Rate im zweistelligen Bereich auf, die doppelt so hoch war wie die Benchmark.
Verknüpfte Social-Aktivitäten, Live Events und die Influencer-Kooperation mit Ace Tee dienten als Fundament der Kampagne. Flankiert wurde das Konzept von verschiedenen OOH-Aktivitäten, dem Einsatz von Geofiltern auf Snapchat und der programmatischen Aussteuerung der Kommunikation in den digitalen Kanälen.
Beim H&M Graffiti Art Event überraschten namhafte Künstler das Publikum mit ihren Kreationen und animierten die Zuschauer, selbst zur Sprühdose - auch mittels einer „Digital Graffiti Wall“ - zu greifen.
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