Über Österreich Werbung
Als nationale Tourismusorganisation ist es zentrales Anliegen der Österreich Werbung, gemeinsam mit allen österreichischen Tourismuspartnern für den Erhalt bzw. den Ausbau der Wettbewerbsfähigkeit des Tourismuslandes Österreich zu sorgen. Damit leistet die Österreich Werbung einen essentiellen Beitrag zur Steigerung der Wertschöpfung für die österreichische Tourismus- und Freizeitwirtschaft.
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Owned & Earned Impressions im Laufe der Kampagne
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Awareness bei der Bevölkerung in Österreich
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investiertes Budget = Media Equivalence Value
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Conversion Rate Impressions auf der Produktseite
Die Herausforderung
Hauptaufgabe von Österreich Werbung ist es, in der ganzen Welt Österreich als attraktives Reiseziel bekannt zu machen. Die Herausforderung: In der hart umkämpften Touristikbranche, dass identifizierte Kernpublikum in Rahmen einer innovativen Kampagne so präzise wie möglich anzusprechen. Im Mittelpunkt rückte dabei die Metropole New York, die zum Werbeträger für einen Urlaub oder Kurztrip in der Alpenrepublik wurde. Wie: Mit dem Einsatz innovativer AR-Technologie in Kombination mit Geolokalisierung wurde ein außergewöhnliches AR-Audioerlebnis geschaffen.
Der Ansatz
Mittels der speziell entwickelten App #RelatedToAustria, wurden New Yorker und Touristen der Stadt via GPS zu fünf Orten, die einen Bezug zu Österreich aufwiesen, geführt. An jedem dieser Orte erwartete die Menschen ein perfekt auf den Ort abgestimmtes Augmented-Reality-Audioerlebnis - zum Leben erweckt durch die Stimme Beethovens und spezielle AR-Audioeffekte. Das Medium: ein fortgeschrittener Audio-Guide, der - gekoppelt an die neue #RelatedToAustria-App am Smartphone – über Lautsprecher an den Bügeln einer stylischen Sonnenbrille den Städtetrip zum interaktiven Erlebnis macht.
Das Ergebnis
Mit der #RelatedToAustria AR Tour wurden ganz neue Maßstäbe in der Tourismusbranche und für die Markenkommunikation gesetzt. Durch die Verbindung von Lifestyle, innovativer Technologie und smartem Targeting wurde ein völlig neues Marken-Erlebnis geschaffen, das sich in den Köpfen der Zielgruppe verankerte und in Erinnerung blieb. Das Ergebnis bestätigte, wie Touristen über ein innovatives AR Audio Erlebnis nachhaltig über Werte- und Markenwelten abgeholt werden können.
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