
Über Österreich Werbung
Als nationale Tourismusorganisation ist es zentrales Anliegen der Österreich Werbung, gemeinsam mit allen österreichischen Tourismuspartnern für den Erhalt bzw. den Ausbau der Wettbewerbsfähigkeit des Tourismuslandes Österreich zu sorgen. Damit leistet die Österreich Werbung einen essentiellen Beitrag zur Steigerung der Wertschöpfung für die österreichische Tourismus- und Freizeitwirtschaft.
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Owned & Earned Impressions im Laufe der Kampagne
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Awareness bei der Bevölkerung in Österreich
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investiertes Budget = Media Equivalence Value
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Conversion Rate Impressions auf der Produktseite
Die Herausforderung
Hauptaufgabe von Österreich Werbung ist es, in der ganzen Welt Österreich als attraktives Reiseziel bekannt zu machen. Die Herausforderung: In der hart umkämpften Touristikbranche, dass identifizierte Kernpublikum in Rahmen einer innovativen Kampagne so präzise wie möglich anzusprechen. Im Mittelpunkt rückte dabei die Metropole New York, die zum Werbeträger für einen Urlaub oder Kurztrip in der Alpenrepublik wurde. Wie: Mit dem Einsatz innovativer AR-Technologie in Kombination mit Geolokalisierung wurde ein außergewöhnliches AR-Audioerlebnis geschaffen.
Der Ansatz
Mittels der speziell entwickelten App #RelatedToAustria, wurden New Yorker und Touristen der Stadt via GPS zu fünf Orten, die einen Bezug zu Österreich aufwiesen, geführt. An jedem dieser Orte erwartete die Menschen ein perfekt auf den Ort abgestimmtes Augmented-Reality-Audioerlebnis - zum Leben erweckt durch die Stimme Beethovens und spezielle AR-Audioeffekte. Das Medium: ein fortgeschrittener Audio-Guide, der - gekoppelt an die neue #RelatedToAustria-App am Smartphone – über Lautsprecher an den Bügeln einer stylischen Sonnenbrille den Städtetrip zum interaktiven Erlebnis macht.
Das Ergebnis
Mit der #RelatedToAustria AR Tour wurden ganz neue Maßstäbe in der Tourismusbranche und für die Markenkommunikation gesetzt. Durch die Verbindung von Lifestyle, innovativer Technologie und smartem Targeting wurde ein völlig neues Marken-Erlebnis geschaffen, das sich in den Köpfen der Zielgruppe verankerte und in Erinnerung blieb. Das Ergebnis bestätigte, wie Touristen über ein innovatives AR Audio Erlebnis nachhaltig über Werte- und Markenwelten abgeholt werden können.
Burger King
Im Fokus der Kampagne stand die Bekanntmachung der neuen "King des Monats®“-Produktvarianten Classic Long Chicken® und Plant-based Long Chicken® verbunden mit einer spezifischen Ansprache der zw...
Merkle: DEVENIR
DEVENIR – Emotionale Markenerlebnisse werden Wirklichkeit
One Day for Change
One Day for Change - Der One Day for Change ist unser globales Volunteering Event, das 2022 in der Woche um den 1. Juli stattgefunden hat.
Charta der Vielfalt
Wir haben die Charta der Vielfalt unterzeichnet und damit ein klares Zeichen für Vielfalt und Toleranz bei dentsu gesetzt. Mit der Unterzeichnung verpflichten wir uns, ein vorurteilsfreies Arbei...
Budweiser
Budweiser und Spike Lee feiern den 100. Geburtstag und das Vermächtnis von Jackie Robinson. Um Robinson als Aktivist und amerikanischen Helden zu feiern, hat Budweiser gemeinsam mit Lee und der ...
Merkle: Siemens
Gemeinsam mit Siemens gestaltet Merkle die Kommunikation der Zukunft.
Merkle: Aviva
Ein 300 Jahre altes, traditionsreiches globales Finanzdienstleistungsunternehmen liefert phänomenale Ergebnisse, indem es agil und kundenorientiert wird
Projekt #ZWANZIG19
20 Jahre - 20 Projekte! Zum runden Jubiläum der Dentsu Kinder- und Jugendhilfe setzen wir mit Mitarbeitern und Partnerorganisationen tolle Projekte um!
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Mit einem Partnerprogramm für Media-Agenturen konnten wir das Interesse und das Engagement in 52 Ländern erfolgreich fördern!
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Wie wir mit dem eBay Sales Team einen außergewöhnlichen Weg fanden, Marken dazu zu bringen, die Vorteile von eBay und deren Kooperationen zu erkunden.
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iProspect setzt mit GROHE und Messe Frankfurt Maßstäbe in der Definition neuer Zielgruppen
Nachhaltigkeit @ dentsu
Wie wir durch nachhaltiges Arbeiten und einen verantwortungsvollen Umgang mit der Umwelt eine bessere Zukunft gestalten.
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Fullservice für die Messe Frankfurt: Ganzheitliche User Experience für Website und Ausstellersuche.
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Eine Aufklärungskampagne über Ansteckungswege von Hepatitis C wurde mit Hilfe der MWO-Touchpoint-Studie und einem innovativen Multi-Channel-Ansatz erfolgreich umgesetzt.
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Mit backmomente.de hat Isobar die erste Back-Community in Deutschland entwickelt, die zum führenden Themenporral für das Backen wurde.
H&M
Ganz Hamburg erlebt einen Live Flashback: H&M & Ace Tee bringen den deutschen Hip Hop und den urbanen Vibe der 90er in Form eines Live-City Takeovers in die Stadt.
dentsu: Malaria no more
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C&A
Durch eine integrierte Lösung, die OOH mit mobiler Programmatik kombiniert, konnte C&A mehr Besucher in die Geschäfte locken und die Marken- und Produktbekanntheit steigern.
Unser Engagement für Diversity, Equity und Inclusion
Starke Partnerschaften, Initiativen und dentsu Features
Dis-Moi Elliot
Mittels einer innovativen, interaktiven Website erlebten die Benutzer die täglichen Kämpfe eines Jungen mit Autismus und bauen so ihre Vorurteile gegen die Krankheit ab.