0
visninger
0
kommentarer og likes
0
interaktioner
Udfordring
Selvom bacon er populært, lader forbrugeren sig ofte forføre af lave priser og tilbud i baconkategorien. Samtidig vil forbrugeren gerne lave et vellykket måltid med god smag til dem, de holder af. Specielt i højtiden, hvor der gøres lidt ekstra ud af madlavningen – og Tulip Bacon er garant for god kvalitet. Derfor skulle vi sikre, at Tulip Bacon var Top of Mind og det foretrukne baconmærke over julen.
Løsning
Ifølge Facebook er der ca. 500.000 danskere, som er vilde med bacon. For at få disse mennesker til at vælge Tulip Bacon frem for andre mærker, skulle vi reklamere på forbrugernes præmisser. Under hashtagget #kandetsvøbes skabte vi en kampagne, der skulle besvare det eksistentielle spørgsmål: Bliver alt bedre svøbt i bacon? Vi udfordrede en række influenter til at undersøge og besvare spørgsmålet kombineret med forskellige indslag og en klassisk adventskonkurrence på Tulips Facebook-side.
Influent-indholdet adskiller sig på mange måder fra det indhold, man typisk vil forvente fra en madproducent. Vi lod influenterne vinkle #kandetsvøbes, så det passede ind i deres univers. Alt sammen var med til at sætte streg under, at ALT bliver bedre svøbt i bacon – når bare det er Tulip Bacon.
Resultater
Med et samlet budget på under 1 million lykkedes det os at levere 12 millioner visninger, hvoraf hele 3 millioner var organiske og en engagement rate på hele 4% - alt sammen uden at medregne adventskonkurrencen. Kampagnen genererede over 4.500 delinger, 83.000 kommentarer og likes, og den samlede PR-værdi ligger på ca. 1 million kr. Kampagnen leverede desuden en ROMI på 2,4.
På toppen kvitterede Umut Sakarya, som var en af kampagnens bærende influenter, med at bære sin Tulip Bacon-sweater på nationalt tv. I TV 2-programmet ’Go’ morgen Danmark’ bar han sin Bacon Lover-julesweater fra Tulip, mens han viste de 114.000 seere, hvordan man laver "dansk sushi" aka forloren hare, som var svøbt i, ja, bacon.
HiFi Klubben
Med den multisensoriske kampagne LYT & SMAG satte HiFi Klubben og dentsu X Integrate sanserne i spil i målet om at få forbrugerne til at investere i den gode lyd.
Tulip
Hvordan kan ét fængende hashtag booste et ellers dalende salg af bacon? Læs om Vizeum Integrate og Carats kreative taktik for at nå ud til Tulips kerneforbrugere.
Dynaudio
Med indsigt i forbrugerens søgeøjeblikke og søgehensigt, har dentsu X og iProspect optimeret Dynaudios hjemmeside til at imødekomme kundens søgemønster under købsrejsen.
Rationel
iProspect skabte et effektivt analyseredskab, der gjorde det muligt at måle effekten af Rationels nye hjemmeside med kunde-tilpassede tunneller.
BAUHAUS
BAUHAUS ville vinde redebygger-målgruppens byggeprojekter - og det lykkedes!
Letz Sushi
Med Pant Z sætter Letz Sushi fokus på alt det affald, der ikke bærer Pant A, B eller C-mærkatet. Læs med og se, hvordan Carat hjalp med at aktivere kampagnen.
GF
Forsikringsbranchen er en konkurrencepræget branche, hvor der er kamp om hvert klik. Der er rift om annoncepladserne, og prisen er høj, så hvad stiller man op?
Stimorol
Det kan vise sig vanskeligt at aktivere et partnerskab og skabe engagement i målgruppen, når verden lukker ned, og partnerskabets kernebegivenheder annulleres.
Bolia
En af kerneudfordringerne for Bolia er at forbinde aktiviteten i de fysiske butikker til digitale kampagne- og marketingaktiviteter. Læs om, hvordan Bolia og dentsu X taklede udfordringen.
EWII
Vi er alle afhængige af forsyningsselskaberne, men kun få interesserer sig for emnet. EWII måtte altså skille ud sig for at fange forbrugernes opmærksomhed.