Danskerne er ikke blevet trætte af det store lærred - tværtimod.

Normalt er biograferne åbne året rundt med fuld kapacitet. 2020 bragte dog biograferne i en situation, de aldrig har prøvet før: De skulle lukke. Corona-krisen satte dermed sit dybe aftryk på biografbranchen, som måtte lukke salene i hele tre måneder, hvilket besøgstallene naturligvis bærer præg af.

I Danmark blev der solgt 7.206.603 mio. billetter i 2020, mens der i 2019 blev solgt 13.239.287 billetter. Dette er en nedgang på knap 46%, som primært kan forklares med de tre måneder, hvor biograferne var lukkede. Samtidig blev de amerikanske blockbusters udskudt og gemt til bedre tider, hvilket også er en del af forklaringen. Samtidig er det ligeledes realistisk, at forsamlingsforbud og den generelle frygt for corona har haft betydning for danskernes lyst til at gå i biografen.

2020 har dog også bragt gode ting med sig for biograferne, og særligt de danske titler har vist sin styrke. 6 ud af de 10 mest sete biograffilm i 2020 er danske film, og andelen af billetsalget til danske film har aldrig været højere. Særligt efteråret 2020 giver grund til optimisme for biograferne, og salgstallene fra 2020 for de danske film ville under normale omstændigheder også være gode.

Det flotte billetsalg i efteråret var især båret af Mads Mikkelsen og de stærke og meget roste danske film, som han var stjerne i, nemlig ’Druk’ og ’Retfærdighedens Ryttere’. Danskerne viste i 2020, at de – på trods af diverse restriktioner og begrænsninger – stadig havde stor lyst til at gå i biografen.

Nedenfor ses en graf, der viser det faktiske billetsalg i 2020 på månedsbasis sammenlignet med et gennemsnit baseret på tidsperioden 2015-2019. I august 2020 var der fortsat en række lukkede biografer, mens andre kun havde åbent udvalgte dage. I slutningen af august udkom storfilmen ’Tenet’, og en lille måned senere udkom den danske film ’Druk’, hvilket blev startskuddet til et imponerende efterår. Film som ’Druk’, ’Far til fire og vikingerne’, ’Shorta’ og ’Retfærdighedens Ryttere’ var populære, og den klare årsag til, at vi nåede indeks 81 og 80 for oktober og november måned.

Must-see film 2021

Når biograferne åbner igen i 2021, ligger der snart et helt års film og venter på danskerne, og det er en sand perlerække af store danske film som ’Marco Effekten’, ’Smagen af sult’, ’Pagten’, ’Margrete Den Første’, ’Ternet Ninja 2’ og ’Hvidstengruppen 2: De efterladte’.

Blandt de mange store 2021-titler byder de absolutte must-see film på den mest populære agent i verden, nervepirrende krimi og ninja-action af højeste karat. De tre udvalgte film er:

No Time to Die

Danskerne elsker James Bond. Derfor er årets helt store titel selvfølgelig også den længeventede femogtyvende James Bond-film. Det bliver Daniel Craigs sidste kraftanstrengelse som agent 007, og der er lagt i kakkelovnen til et episk spiondrama – det er eftersignende den dyreste James Bond-film nogensinde. ’No Time to Die’ har dansk premiere d. 17. oktober 2021.

Marco Effekten

Til foråret udkommer ’Marco Effekten’, som er den næste film i krimi/thriller-serien om Carl Mørck og Assad, der skal løse gamle, uopklarede sager i Afdeling Q. På foranledning af forfatter Jussi-Adler Olsen, er Nikolaj Lie Kaas blevet erstattet af erfarne Ulrich Thomsen, og filmuniverset, som er baseret på den ultrapopulære bogserie, får dermed et helt nyt udtryk efter ønske af forfatteren selv. De tidligere film i serien har i gennemsnit solgt mere end 700.000 billetter. ’Marco Effekten’ forventes at få premiere i slutningen af marts.

Ternet Ninja 2

I et i forvejen tætpakket efterår med mange store film, kommer fortsættelsen til Anders Matthesens ultrapopulære bog- og filmunivers omkring en flabet, handlekraftig og ternet ninja. Det bliver i ’Ternet Ninja 2’, som har premiere lige op til efterårsferien. Den første film fra 2018 tog danskerne med storm, og med 950.000 solgte billetter blev filmen den bedst sælgende danske biograffilm i 35 år. Ambitionerne med forsættelsener skyhøje, og filmen forventes at se fem-seks gange dyrere og flottere ud. Det  unikke ved den første film var, at der var skabt en film, der fungerer lige så godt til teenagere, voksne og ældre som til børn, og det samme vil man forsøge at ramme med forsættelsen.

Ny og forbedredt målemetode for biografreklame

I udgangen af 2020 annoncerede Dansk Reklame Film, at de har indført en enkel og præcis 1:1-måling af kampagneeksponeringer. Initiativet bakkes op af Dansk Annoncørforening og Kreativitet & Kommunikation.

Det betyder, at Dansk Reklame Film fra den 1. januar 2021 vil beregne biografreklamer via faktiske billetter. Dansk Reklame Film modtager på daglig basis det præcise antal solgte billetter fra hver enkelt biograf på forestillingsniveau. Det medfører, at Dansk Reklame Film kan rapportere det præcise antal billetter til annoncører og mediebureauer.

På trods af denne ændring kommer en biografkampagne brutto til at koste fuldstændig det samme i 2021 som i 2020, når vi sammenligner to identiske kampagner med samme antal kontakter/billetter. På samme vis vil effekten pr. investeret krone (ROI) være på samme høje niveau som tidligere.

Siden 2007 har Dansk Reklame Film opgjort leveringen på biografreklame som ”Gallup-kontakter”, hvilket er det faktiske antal solgte billetter justeret med adspurgt biografforbrug, som løbende måles af Kantar-Gallup. Det er altså denne metode, man nu går væk fra.