Dentsu Gaming apre le porte di PlayChange, il primo store Benetton del Metaverso

Il primo negozio virtuale del brand veneto viene inaugurato sulla piattaforma Roblox, trasformando lo shopping in un gioco coinvolgente e interattivo. Il progetto è firmato dentsu gaming, la soluzione integrata del gruppo dentsu dedicata all’industry dei videogiochi: dal mobile al metaverso.

Ispirato in ogni più piccolo dettaglio allo stile e al mood dei punti vendita Benetton, PlayChange accoglie i visitatori tra le sue iconiche pareti rosa, invitandoli a esplorarlo e a scoprire i look esposti. Non solo: è possibile oltrepassare i confini dello store virtuale accedendo a tre diversi mondi fantastici: il cielo di Pink it!, la foresta di Green Adventure e il deserto di The Color Race.

Tra nuvole fluttuanti, gare di velocità e prove di sopravvivenza, l’utente dovrà dimostrare di essere all’altezza delle sfide e, al termine di ogni minigioco, verrà premiato con una card virtuale che offre un voucher utilizzabile in uno dei punti vendita Benetton.

“Quella che stiamo sperimentando è un’omnicanalità diffusa, amplificando l’esperienza di shopping fisica con una nuova, completamente virtuale, creando una circolarità in ottica phygital tra mondo fisico – Metaverso - mondo fisico” - spiega Antonio Patrissi, Chief Digital Officer di Benetton Group – “Da sempre Benetton è un brand pionieristico, capace di anticipare i tempi e le tendenze: il nostro obiettivo è quello di esplorare per primi le nuove possibilità di coinvolgimento che questa nuova tecnologia offre, avvicinandoci sempre di più alle abitudini di consumo e alla visione che le generazioni più giovani hanno del mondo del fashion e del retail”. 

Per il lancio di PlayChange sono stati coinvolti tre diversi talent: Luca Vezil, appassionato di moda, tech e fotografia; Gloria Schito, famosa TikToker e fashion creator; Surry, esperto di gaming, travel e lifestyle.

Firmato dentsu gaming, soluzione integrata del gruppo dentsu dedicata all’industry dei videogiochi, il progetto ha l’obiettivo di rendere l’esperienza fisica e quella virtuale un tutt’uno, esplorando nuove tecnologie e avvicinandosi ai consumatori più giovani.

Un’idea in linea con la visione pionieristica di Benetton, da sempre capace di anticipare tempi e tendenze.

Guarda il video: https://youtu.be/rJuhPoQ9srI

Credits:

Team Isobar 

Chief Experience Officer: Diego Vurro

Creative Director: Benedetta Manuka

Client Director: Federica De Paoli

Motion Designer: Lorenzo Daponte

Designer: Marco Quarta

3D Artist: Alessio Amato

3D Artist: Sara Colaneri

Creative Coder: Giulia Belloni

Copywriter: Sara Ciceri

Team The Story Lab 

Client Service Director: Jenny Nieri

Client manager: Federica Cristao

Senior Influencer Marketing Manager: Maricla Cuomo

Influencer Marketing Specialist: Federica Facchini

Team Benetton:

CDO: Antonio Patrissi

E-Business Manager: Federica Carrafiello

Digital & Content Specialist: Greta Gamba

Social & Influencers Specialist: Greta Fiore

UX&UI Specialist: Mikal Signore e Sabina Begovic

Media Specialist: Elena Fossati

CRM Specialist: Sara Buosi

Il progetto prevede l’amplificazione media a cura del team Simple Agency (dentsu italia)