La diversità fa più bella anche la pubblicità. Dentsu celebra il Pride insieme a 10 marchi con una serie di creatività arcobaleno
Published on:
Giugno è il mese del Pride e, quest’anno, dentsu italia ha deciso di celebrarlo con una testimonianza di partecipazione e vicinanza culturale ai temi di inclusione, equità e diversità, di cui il gruppo è forte sostenitore.
Il team creativo di dentsu ha realizzato una campagna pubblicitaria declinata su stampa e Out Of Home, in programma nelle ultime due settimane di giugno.
L’idea trae la sua forza dalla semplicità: un arcobaleno multi-brand, dove ogni marchio è associato a uno dei colori del Pride. Aziende diverse si uniscono per una volta: tutte sullo stesso piano, una di fianco all’altra, per lanciare un messaggio unico.
Il progetto è stato proposto ai clienti del gruppo, ottenendo molte adesioni; tutte le aziende che hanno scelto di partecipare hanno avuto modo di essere protagoniste con i loro brand, in diversi soggetti e formati media, che hanno fatto spazio ai vari marchi.
I brand che hanno aderito all’iniziativa sono: Sky, Nestlé, Very Mobile, Fastweb, Plasmon, KFC, ENGIE, Pringles, WindTre, HEINZ.
Per tutte le creatività, la firma è di: dentsu & FRIENDS. Proud Pride Supporters.
La creatività è declinata su stampa con formati speciali. Grazie alla collaborazione offerta dai gruppi editoriali CairoRcs e Gruppo Piemme di Caltagirone, gli annunci sono stati pianificati su Il Corriere della Sera e su Il Messaggero.
![](https://assets-eu-01.kc-usercontent.com:443/6d786bf2-d07c-0171-96cf-6e7595ee7cc6/8ca6e1b1-fb5f-41d1-85e3-f0c42a698581/Corriere.jpg)
![](https://assets-eu-01.kc-usercontent.com:443/6d786bf2-d07c-0171-96cf-6e7595ee7cc6/5d03579b-06b7-46bb-a032-48db9b20962f/Messaggero.jpg)
Grazie al supporto di IGPDecaux, Urban Vision e VG Pubblicità, la campagna è protagonista dell’OOH a Milano, con formati di maxi-affissione in piazzale Lodi e posizioni speciali all’interno della Metropolitana Cadorna.
![](https://assets-eu-01.kc-usercontent.com:443/6d786bf2-d07c-0171-96cf-6e7595ee7cc6/05f98925-83b1-4fef-9721-59444bdc7292/Milano_Corso%20Lodi_dentsu_pride.jpg)
![](https://assets-eu-01.kc-usercontent.com:443/6d786bf2-d07c-0171-96cf-6e7595ee7cc6/724553b0-7323-4332-a73d-13fc81e0f8e8/Milano_Cadorna_dentsu_pride.png)
Stefano Morelli, Chief Creative Officer di dentsu, esprime il senso dell’iniziativa: “Siamo molto orgogliosi di questa campagna perché testimonia il senso più profondo e autentico che il Pride cerca di insegnarci: l’elogio della diversità. Il fatto che grandi aziende che si dividono quotidianamente l’attenzione del mercato, oggi condividano lo stesso spazio è un segnale molto forte. Quando gli individualismi vengono messi da parte e le piccole differenze si annullano, si possono davvero raggiungere traguardi impensabili. In una vittoria comune. Un arcobaleno in cui le diversità sono gli ingredienti fondamentali di un messaggio condiviso. Perché a volte basta una semplice idea e la voglia di condividere uno spazio per lanciare un grande segnale.”
Credits:
Chief Creative Officer: Stefano Morelli (dentsu creative)
Head of Media Relations: Giovanna Scutari (dentsu; Amplifi)
Executive Creative Director: Maurizio Tozzini (The Story Lab)
Copy Supervisor: Gianluca Nucaro (The Story Lab)
Art Supervisor: Daniele Baglioni (The Story Lab)
Account Supervisor: Chiara Aldeghi (The Story Lab)
Head of Operations: Chiara Lamera (dentsu creative)
OOH Principal: Manuel Biagioni (Posterscope)
Design Director: Laura Liguori (The Big Now/mcgarrybowen)
Designer: Stefano Trolese (The Big Now/mcgarrybowen)