Overskin by Veralab si affida a Dentsu Creative per la campagna di lancio del nuovo “Sharp Volume Mascara”

Con il concept “Quello che dicono i tuoi occhi, ma più forte”, la nuova campagna di Overskin firmata Dentsu Creative è on air dal 25 settembre. OOH, DOOH, FOOH, digital adv e social, i touchpoint della multisoggetto che con un linguaggio pop e un pizzico di ironia vuole rompere gli schemi della comunicazione tradizionale nel settore beauty. 

È on air la prima campagna di Dentsu Creative ideata e realizzata per Overskin, la linea make-up di Veralab che torna in comunicazione con un nuovo prodotto: “Sharp Volume Mascara”. 

La strategia di comunicazione è stata costruita intorno al concept “Quello che dicono i tuoi occhi, ma più forte” con l’obiettivo di aumentare la brand awareness di Overskin e raggiungere nuovi consumatori, al di là della già nutrita community costruita negli anni intorno a quello che oggi è il primo brand Skincare sul mercato italiano: Veralab.  

Con firma di Dentsu Creative, dal 25 settembre il piano di comunicazione ha preso vita con una multisoggetto in esterna (OOH e DOOH a Milano) e online (digital adv e social su Meta, TikTok e YouTube) che, attraverso un tono di voce ‘pop’ e un pizzico di ironia, enfatizza la natura glamour e contemporanea del brand.

Guarda il video della campagna

Sui canali social del brand, inoltre, gli sguardi più iconici sono diventati i protagonisti di Eyecabulary, il dizionario in pillole by Overskin. Infine, per raccontare creativamente gli effetti del nuovo mascara, l’agenzia ha realizzato anche un Fake Out-of-Home con uno dei soggetti della campagna.

“I nostri occhi dicono molto di noi e di ciò che pensiamo. Da questo insight di partenza, così vero e universale, abbiamo sviluppato una campagna multisoggetto che ha la sua forza nel fatto di essere stata filtrata attraverso la lente della contemporaneità e della cultura pop di cui il brand è parte e protagonista.” – commenta Beatrice Pettinelli, Creative Director in Dentsu Creative.  

“A livello strategico e creativo la campagna racconta in modo distintivo un concetto di bellezza personale, inclusiva e che rifugge ogni stereotipo. L’azienda si è fidata e affidata a noi sin da subito e, grazie alla perfetta sinergia che si è venuta a creare, siamo riusciti a dare vita ad una campagna di comunicazione efficace ed esplosiva che esalta la personalità di chi utilizzerà il nuovo prodotto.” - aggiunge Chiara Tranquillino-Minerva, Client Service Director di Dentsu Creative. 

La campagna è stata realizzata interamente in house con la produzione di Dentsu Creative Studios. 

Credits:

Agenzia: Dentsu Creative Italy 

CEO: Emanuele Nenna 

Chair Creative EMEA, CCO Italy: Riccardo Fregoso 

Creative Directors: Beatrice Pettinelli, Roberto Giardinelli 

Creative Progress Director: Antonella Vicari 

Senior Art Director: Marianna Caserta 

Copywriter: Luisa Castiglione  

Junior Copywriter: Chiara Bardella 

Head of design: Laura Liguori 

Senior Motion Designer: Niccolò Frontini 

Motion Designer: Silvia Sciotta 

Senior Designer: Stefano Trolese 

Chief Experience Officer: Andrea Navone 

Motion Graphics Director: Lorenzo Daponte 

3D Artists: Alessio Amato, Sara Colaneri 

Project Managers: Eleonora Cappai, Chiara Sebastiani 

Chief Strategy Officer: Niccolò Rigo 

Head of Strategy: Federico Mancin

Senior Strategist: Rosa Sirico 

Strategist: Massimiliano Tarizzo 

Senior Vice President Executive Member of DC Board: Alessia Oggiano 

Client Service Director: Chiara Tranquillino-Minerva 

Client Supervisor: Alessia Stefanutti 

Client Manager: Federica Bruno

Programme Manager: Chiara Lamera

PR Manager: Alessandro Turchi

Casa di produzione: Dentsu Creative Studios  

Executive Producer & Managing Director: Simona Della Porta  

Head of Production: Francesca Castello  

Producer: Elisa Capetti 

Production Assistant: Olga Utkyna 

Post Producer: Alessandra Barbieri   

Editor: Alessandro Sartor (Dentsu Studios)   

Director: Michele Bizzi  

DOP: Michele Brandstetter 

Stylist: Antonio Ariganello 

Photographer: Manuel Cohen  

Colorist: Claudio Beltrami 

Post-produzione video: Nicolò Frontini 

Produzione Audio: Crossfade, Disc to Disc