Birra Moretti sceglie Dentsu Creative per lanciare la nuova piattaforma di brand: “Come piace a noi”
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L’agenzia creativa di dentsu vince la gara per il nuovo posizionamento di Birra Moretti, la storica marca italiana parte del gruppo Heineken. Con il planning media di dentsu, su social, digital e tv è on air “Come piace a noi”, campagna che celebra l’arte italiana di vivere con spontaneità.
In una società sempre più definita da ruoli, aspettative e mode, finiamo spesso per dimenticare che sono le situazioni che viviamo senza formalità quelle che ci fanno stare davvero bene. Così Birra Moretti ha deciso di raccontare come i momenti quotidiani abbiano tutto un altro sapore quando vengono vissute con un pizzico di spontaneità.
“Mai come oggi le persone sentono il bisogno di ritrovare la spontaneità. Attorno a questo abbiamo costruito una strategia tanto semplice quanto universale, in grado di riflettere e dare continuità al ruolo che in fondo Birra Moretti ha sempre avuto nelle nostre vite: quello di accompagnare i nostri momenti più spontanei” - commenta Niccolò Rigo, Chief Strategy Officer di Dentsu Creative Italy.
Il film, concepito come un vero e proprio manifesto della spontaneità italiana, porta sullo schermo il modo “Birra Moretti” di vivere la vita, accompagnato dalle note di “Noi, ragazzi di oggi”, celebre canzone del 1985 scritta da Toto Cotugno e portata al successo da Luis Miguel.
Il TVC, la cui produzione è stata affidata a Movie Magic, porta la firma del duo Bellone&Consonni, registi scelti proprio per la loro capacità di portare sullo schermo una narrazione dell’Italia viva, autentica e lontana dai cliché.
“Ci rende particolarmente fieri poter dare il benvenuto in Dentsu Creative a questa marca così emblematica per l’Italia, vicina a tanti momenti vissuti nel quotidiano di tutti noi. Ancora più bello sapendo che questo risultato è il frutto della sempre più intensa collaborazione tra media (con cui il gruppo Heineken collabora a livello globale già da anni) e creatività” - commenta Riccardo Fregoso, Chair Creative EMEA & CCO Dentsu Creative Italy.
Il planning media, che coinvolge tv, digital e piattaforme social, è curata da dentsu, già partner media per molti brand di Heineken Italia e ora anche partner creativo di Birra Moretti, nell’ottica di una sinergia sempre più efficiente tra eccellenza creativa e strategia di pianificazione.
Credits:
Cliente: Heineken Italia
Marketing Director Heineken Italia: Michela Filippi
Marketing Manager Birra Moretti: Lotte Nijenhuis
Brand Manager Birra Moretti: Elena Bellini
Agenzia: Dentsu Creative Italy
CEO Southern Europe, Middle East & Turkey: Emanuele Nenna
Chair Creative EMEA, CCO Italy: Riccardo Fregoso
Executive Creative Director: Stefano Battistelli
Creative Director: Filippo Di Lorenzo
Creative Progress Director: Antonella Vicari
Art Director: Luca Comasco
Copywriter: Andrea Azzolini
Head Of Design: Laura Liguori
Senior Motion Designer: Nicolò Frontini, Matteo Milone
Senior Design: Stefano Trolese
Designer: Daniele De Pompeis
Chief Strategy Officer: Niccolò Rigo
Senior Strategist: Giulia Bacco, Giulia Maggio
Senior Vice President Executive Member of DC Board: Alessia Oggiano
Client Service Director: Chiara Tranquillino-Minerva
Client Supervisor: Federica Mileti
Programme Manager: Chiara Lamera
PR Manager: Alessandro Turchi
Client Executive: Elena Longoni
Executive Producer: Simona Della Porta
Head of Production: Francesca Castello
Senior Producer: Martina Kirkham
Post Producer: Alessandra Barbieri
CDP: Movie Magic Int
Executive Producer: Giorgio Borghi
Producer: Giulia Buffa
Post Producer: Federica Talone
Registi: Bellone e Consonni
DoP: Leandro Ferrão
Aiuto Regia: Matteo Andreolli
Scenografia: Andrea Serafino
Stylist: Valentina Mezzani
Post Produzione: Band VFX
Audio: Disc2Disc
Agenzia media: dentsu
Client Director: Silvia Moroni
Client Manager: Silvia Scalzi
Business Partner: Nicoletta Mirra
Video Leader: Daniela Oppes
Digital Leader: Francesca Anzani
Communication Strategy Director: Silvia Garagnani
Communication Strategist: Marta Berteselli