In occasione di San Valentino 2026, dentsu Italia ha firmato per Heinz una campagna di influencer marketing che ha coinvolto lo chef e volto televisivo Damiano Carrara per reinterpretare in chiave contemporanea e “irrazionale” un’antica tradizione italiana legata al cibo, trasformandola in un’esperienza capace di generare engagement e amplificare la conversazione sui social.

Il progetto ha riportato alla luce la tradizione del maritozzo, antico dolce donato come promessa d’amore con una sorpresa nascosta al suo interno. Heinz ne ha reinterpretato il significato sostituendo il gioiello con il suo prodotto più iconico, l’Heinz Tomato Ketchup, trasformandolo nel cuore inatteso della ricetta firmata da Carrara.

È nato così l’Heinz Maritozzo: un dessert che richiama la tradizione ma che, al primo morso, sorprende con un cuore di ketchup, espressione dell’Irrational Love del brand e di un equilibrio inedito tra dolcezza e contrasti.

La campagna influencer, interamente gestita dal team guidato dall’Head of Influencer Marketing di dentsu Fabiola Granier, si è inserita in una più ampia strategia di comunicazione che ha integrato PR, talent activation e contenuti social ad hoc.

A supporto del lancio, è stato organizzato un evento a Lucca – tra le città più romantiche d’Italia e considerata la capitale italiana del romanzo rosa – che ha coinvolto giornalisti e cinque talent selezionati per vivere in prima persona l’esperienza del Maritozzo Heinz e a raccontarla sui propri canali social.

La produzione di contenuti dedicati sui profili ufficiali di Heinz, con attivazioni mirate su Instagram e TikTok a partire dall’11 febbraio, è stata ulteriormente amplificata dalla condivisione dei talent nei giorni successivi, estendendo la narrazione anche oltre la ricorrenza.

Il media planning, sempre curato da dentsu, ha ottimizzato la strategia, massimizzando reach, impression e interazioni qualificate.

Nelle prime due settimane dal lancio, la campagna ha registrato 13,4 milioni di visualizzazioni (tra Meta e TikTok). Un risultato che supera le stime iniziali grazie a un’attenta strategia di ottimizzazione media, che ha permesso di massimizzare l’impatto del messaggio e la visibilità del brand.

Fino al 27 febbraio, l’Heinz Maritozzo resta disponibile in esclusiva presso l’Atelier Damiano Carrara a Lucca: un’edizione limitata pensata per attrarre gli appassionati di Heinz e gli amanti dell’alta pasticceria, confermando il successo dell’iniziativa anche oltre San Valentino.

Con questa attivazione, Heinz ha trasformato un rito della tradizione italiana in un’esperienza inedita e memorabile, portando il proprio prodotto simbolo al centro di una dichiarazione d’amore sorprendente e capace di vivere ben oltre un solo giorno di celebrazione.

Credits:

Heinz Italia

Head of Marketing & Commercial Category: Daniela D’Aguanno

Marketing Manager Taste Elevation: Fiamma Sinibaldi

Junior Brand Manager Taste Elevation: Susanna Romanò

Marketing Specialist Taste Elevation: Alessia Genocchio

Social Media Manager & Content creation Specialist: Alice Rigamonti

Creative Specialist The Kitchen: Martin So

Dentsu Italia

Head of Influencer Marketing: Fabiola Granier

Influencer Marketing Manager: Elisa Vespucci

Influencer Marketing Specialist: Giorgia Bonello

Business Partner: Renata Cozzi  

Client Service Director: Mayna Frosi

Client Executive: Mattia Fundarò

Client Manager: Pierdomenico Uleri

Digital Leader: Silvia Calà

Digital Consultant: Giorgia Kirschner

Junior Digital Consultant: Serena Greppi