Utfordring
TINE sin yngste målgruppe har et vesentlig dårligere forhold til norske bønders matproduksjon, dyrevelferd og gårdsdrift enn tidligere. Målgruppen lar seg i stor grad påvirke av internasjonale dokumentarer og propaganda, og er lite kildekritiske. Dette, sammen med den økende trenden rundt kjøttfri- og laktosefri diett, har gjort avstanden mellom produksjonen og produkt større. Dette var en utfordring TINE ønsket Merkle sin bistand til å løse.
Løsning
Merkle utviklet en idé og et konsept som knyttet gårdsdrift opp mot gaming, for å nå den yngste målgruppen på deres premisser. Merkle skapte et konsept der to kjente gamere skulle prøve seg som melkebønder for TINE for en dag. Primærkanalen som ble valgt var YouTube, også for å treffe målgruppen optimalt. En viktig del av løsningen var å utnytte formspråket på YouTube for å appellere til en yngre målgruppe.
Resultat
Resultatet ble en YouTube-serie kalt «Gård On», en serie på tre episoder som belyser likheter og ulikheter mellom å være bonde og gamer. De profilerte gamerne Nordavinden og Emzia konkurrerer mot hverandre om å være best på mange hverdagslige oppgaver bonden har. I tillegg til distribusjon på YouTube, har også innhold blitt delt i sosiale medier og gamernes egne kanaler i sosiale medier, YouTube og Twitch.
Kontakt kundeansvarlig Christine Bergby for mer informasjon. Christine.bergby@merkle.com
Carat / dentsu x Norwegian - Fra kaos til kontroll: Hvord...
dentsu stod for strategisk retning, implementering av OneSearch, integrasjon av data fra Google Search Console og Google Ads, samt løpende optimalisering av søkekontoen. OneSearch‑løsningen er u...
Carat / dentsu x Norwegian - Datadrevet suksess: Norwegia...
dentsu hadde ansvar for strategi, analyse, modellutvikling og implementering av datadrevne budstrategier i Google Search og SA360. Arbeidet ble gjort i tett samarbeid med Norwegian, med bruk av ...
MiniMerkle: Vårt AI-baserte verktøy som revolusjonerer hv...
Med et enkelt drag & drop analyserer den briefen, gir kampanjeforslag på sekunder og produserer tilpasset innhold for alle kanaler. Verktøyet halverer tidsbruken, øker kvaliteten og skaper r...
Merkle og Dyreparken: En vill, digital kundeopplevelse
I samarbeid med Merkle og Dyreparken, og ved bruk av Braze, leverer vi sømløs kommunikasjon før, under og etter besøket via alle kanaler. Med to parker, syv unike overnattingssteder og tre show ...