Utfordring
TINE sin yngste målgruppe har et vesentlig dårligere forhold til norske bønders matproduksjon, dyrevelferd og gårdsdrift enn tidligere. Målgruppen lar seg i stor grad påvirke av internasjonale dokumentarer og propaganda, og er lite kildekritiske. Dette, sammen med den økende trenden rundt kjøttfri- og laktosefri diett, har gjort avstanden mellom produksjonen og produkt større. Dette var en utfordring TINE ønsket Merkle sin bistand til å løse.
Løsning
Merkle utviklet en idé og et konsept som knyttet gårdsdrift opp mot gaming, for å nå den yngste målgruppen på deres premisser. Merkle skapte et konsept der to kjente gamere skulle prøve seg som melkebønder for TINE for en dag. Primærkanalen som ble valgt var YouTube, også for å treffe målgruppen optimalt. En viktig del av løsningen var å utnytte formspråket på YouTube for å appellere til en yngre målgruppe.
Resultat
Resultatet ble en YouTube-serie kalt «Gård On», en serie på tre episoder som belyser likheter og ulikheter mellom å være bonde og gamer. De profilerte gamerne Nordavinden og Emzia konkurrerer mot hverandre om å være best på mange hverdagslige oppgaver bonden har. I tillegg til distribusjon på YouTube, har også innhold blitt delt i sosiale medier og gamernes egne kanaler i sosiale medier, YouTube og Twitch.
Kontakt kundeansvarlig Christine Bergby for mer informasjon. Christine.bergby@merkle.com
KID – få det fint når du flytter hjemmefra
Using voice technology to democratize veterans’ access to mental healthcare.
BWM Dentsu: Project Revoice
Activating silent voices with a program to digitally clone ALS patients’ voices so they can keep communicating as themselves even after they can no longer physically speak.
Isobar: Aeronaut
Driving engagement with William Patrick Corgan's new single through a blend of creativity and technology to create a world-first VR experience.
Vizeum: GhanaPostGPS
Generating conversion for GhanaPostGPS through early engagement, awareness and measurable customer actions.