Hvordan skaper man sterk merkevareeffekt gjennom TV med et begrenset budsjett og et ønske om naturlig synlighet? For Joker ble løsningen å bruke sponsoratet med 71° Nord på en helt annen måte enn tradisjonelle sponsorplakater.

Integrert historiefortelling

I stedet for å «sette logo på programmet», jobbet vi sammen med Warner Bros. Discovery og Nordisk Banijay for å innlemme Joker som en naturlig del av universet. 71° Nord reiser tvers gjennom landet, hvor også Joker-butikker ligger som perler på snor. Det ga en unik mulighet til å knytte merkevaren tettere til programmet.

Gjennom sesongen ble Joker flettet inn i handlingen blant annet gjennom:

• Joker som naturlige stoppesteder for deltakerne
• Matkurver og leveranser til camp
• Møter med lokale kjøpmenn
• Forsyning av mat til filmcrew

Denne formen for integrert historiefortelling skapte både merkbar synlighet og styrket assosiasjonene til Joker på en autentisk måte.

Glimrende måloppnåelse

Resultatene viste tydelig effekt: økt kjennskap, styrkede merkevareelementer og måloppnåelse på både ROI og mediedrevet salg.

– Dette samarbeidet viser hvordan smart bruk av sponsorat kan gi reell verdi utover tradisjonelle formater. Vi fikk vist frem Joker-butikkene gjennom hele Norge på en måte som opplevdes relevant for både deltakerne og publikum, sier Kristian S. Lühr, Client Lead i Carat, dentsu Norge.

Kampanjen hentet hjem andreplass for beste bruk av sponsorat på Gullskjermen 2025.