Zoombier og edderkopper inntok Drammens gater sammen med Fanta

Med edderkopper, zoombier og andre skumle effekter i et AR-univers, skremte Fanta alle som ville se.

En tilsynelatende vanlig utendørs-annonse i gågaten i Drammen fikk nysgjerrige forbipasserende til å skvette til. Det som så ut som et tomt adshel der gaten i bakgrunn syntes, viste plutselig at det kom zoombier og edderkopper i bybildet. De banket på og knuste glasset, og skremte de som passerte. Se hvordan det foregikk her.

Hvorfor? Fanta laget et AR-stunt i forbindelse med halloween.

• Vi ønsket å skape halloween-stemning og gjøre noe nytt med Fanta, sier Ena Dulas, Brand Manager i Coca-Cola Norge og ansvarlig for kampanjen. 

Fanta + halloween = sant

Sammen med dentsu-byråene Merkle og Carat ønsket Fanta å finne kreative uttak til sin halloween-kampanje.

• Fanta skal være brusen du assosierer med halloween og en merkevare som gjør ting litt annerledes. Fanta skal være gøyal og leken, og det føler jeg vi viser med denne kampanjen, forklarer Dulas videre.

AR-stuntet er et samarbeid mellom Fanta, dentsu-byråene Merkle og Carat og JC Decaux. Den kreative ideen og produksjonen av materiell har Merkle stått for, JC Decaux har levert den tekniske løsningen og motion designet av AR-figurene.

• For Fanta og halloween ønsket vi å lage noe som stod seg ut og som kunne skape engasjement. Fanta er en leken merkevare og vi ønsket å vise dette gjennom både selve stuntet, men også ved å lage innhold som kunne vises til flere gjennom sosiale medier, sier Christine Bergby, Head of Operations i Merkle.
• Det er virkelig spennende å få jobbe med en så leken merkevare som Fanta, og å kunne ta halloween-konseptet helt ut på denne måten. Fanta er godt synlig i bybildet, og gjennom bruk av QR-koder i kreativene får vi også koblet det analoge og det digitale sammen på en god måte, sier kundeansvarlig i Carat, Tina Martinsen.

Knask eller knep

Fanta har i anledning halloween også endret etiketten sin til en skumlere versjon, og kampanjen totalt sett viser «knask eller knep» og muligheten for å «vinne» enten knask eller knep på Fanta sin nettside.

• Vi er stadig på utkikk etter nye måter å engasjere forbrukerne på, og vi håper at interaktive løsninger som AR-stuntet bidrar til det. Dette er en lokal tvist på Fanta-kampanjen som går i alle land, forklarer Dulas. 

Leskur på Aker Brygge

Gjennom halloween-uka vil også Fanta være synlig i bybildet, med blant annet utendørsannonser over store deler av landet. I tillegg til en mildt sagt iøynefallende plassering på Aker Brygge.

• Leskuret viser mye av det vi assosierer med halloween og alle de skumle effektene som gjør halloween gøy. I tillegg til at det er laget i skikkelig Fanta-stil! Vi håper og tror at dette setter Oslo-folket i halloween-stemning, avslutter Dulas.

Leskuret er også designet av Merkle og er i stil med resten av kampanjen.

• Vi har fått utfolde oss kreativt og utfordre Fanta på hvordan vi best mulig kan koble Fanta og halloween sammen. Denne plasseringen er prikken over i-en i kampanjen og kobler virkelig Fanta og halloween sammen i en skjønn oransje forening, sier Christine Bergby.