Total Contribution of Marketing: Få full oversikt over markedsføringens økonomiske bidrag

Med løsningen Total Contribution of Marketing kan du analysere hvordan markedsføringen påvirker bunnlinjen. Metoden måler både kortsiktig salgseffekt, og langsiktig merkevaredrevet salgseffekt. Dette gir ledelsen den innsikten de trenger for å forstå verdien av markedsføringen, både i dag og fremover i tid.

Dentsu-tjenesten Total Contribution of Marketing er en metode utviklet for å måle markedsføringens samlede innvirkning på bedrifters økonomiske resultater.

Total Contribution of Marketing går utover tradisjonell effektmåling basert på klikk og tracking, og fokuserer i stedet på årsakssammenhenger mellom kampanjer og faktiske salgsresultater.

Effektmåling

I en bransje hvor stadig flere aktører finner det utfordrende å forstå effekten av markedsføring (Kilde: ANFO Annonsørrapporten), byr Total Contribution of Marketing på en løsning som inkluderer både salgsmodellering og merkevaremodellering.

– Salgsmodelleringen justerer for variabler utenfor markedsføringens kontroll, og tar for seg hvordan ulike medieinvesteringer, tilbudsvariasjoner og andre faktorer som sesong og eksterne hendelser påvirker omsetningen, forklarer Inge Hofstad Kjeilen, leder for Data & Science i Dentsu Norge.

For merkevareeffekten, som er mer langsiktig, fokuserer metoden på hvordan investeringer i merkevarebygging påvirker salget over tid. Dette inkluderer alle kontaktpunkter, fra medier til egne kanaler og fysisk butikkopplevelse.

– Tjenesten er utviklet for å kunne måle både kortsiktige og langsiktige effekter, og kunder har nå begynt å se svært gode resultater, sier Kjeilen.

Bred anvendelse

Metodens brede anvendelse gir i tillegg innsikt i hvordan ulike mediekanaler best styrker spesifikke deler av en merkevare, samt hvilke typer budskap som er mest effektive, enten det gjelder prisfokusert kommunikasjon eller storytelling.

– I disse dager lanserer vi i Dentsu en benchmark-studie, hvor effekten av mediekanaler sammenstilles for å gi bedrifter en referanse for hva de kan forvente av effekt – et nyttig verktøy for interne markedsavdelinger, understreker Kjeilen.

Studien, som er tilgjengelig fra 22.november, er utarbeidet for å inspirere til en mer bevisst tilnærming til effektmåling og vil være en viktig ressurs for annonsører som vurderer salgsmodellering. Lurer du på hvilken avkastning du som norsk annonsør burde forvente fra hver mediekanal? Da er denne benchmarkstudien aktuell for deg.

Total Contribution of Marketing gir bedrifter også mulighet til å gjøre prediksjoner, på eksempelvis forventet avkastning fra ulike investeringsnivåer, kanalkombinasjoner, eller å utarbeide scenarioer for både maksimal vekst og lønnsom vekst.

Metoden tilbyr en helhetlig tilnærming til markedsføringseffekter, med fokus på å gi verdifull innsikt og høy avkastning for kundene.
 

Ta kontakt for mer info:

Inge Hofstad Kjeilen
Director Data Science, dentsu Norway
E-post: Inge.Kjeilen@dentsu.com
Tlf: +47 98617922