Wyzwanie
W związku ze wzrostem świadomości dotyczącej zagrożeń wynikających ze smogu, zainteresowanie konsumentów filtrami powietrza wzrosło - ale nie przełożyło się to na zrozumienie, jak takie urządzenia działają i jakie kryteria należy stosować przy ich zakupie.
Przed rozpoczęciem kampanii dostępnych było wiele tańszych urządzeń innych producentów. Istniało zatem realne ryzyko, że przy dużej rozbieżności cenowej i niskim zrozumieniu kategorii i benefitów urządzeń przez konsumenta, wszystkie działania komunikacyjne działałyby na korzyść tańszych konkurentów.
Rozwiązanie
Aby osiągnąć zasięg, zdecydowaliśmy się skorzystać z najpopularniejszego źródła informacji o stanie powietrza - prognozy pogody. Nawiązaliśmy współpracę ze sprzedawcami telewizyjnymi i cyfrowymi TVN Meteo, onet.pl i grupą RRM.
W centrum naszej kampanii znajdowała się przygotowana przez nas strona www.usunsmog.pl podający informacje o jakości powietrza na podstawie lokalizacji Google. Korzystając z danych Airly pokazaliśmy w czasie rzeczywistym zanieczyszczenie powietrza w najbliższej okolicy za pomocą skali kolorów urządzeń AIR firmy Philips. To pozwoliło nam na wizualizację prawdziwego problemu i rozwiązania. Działania te były prowadzone zarówno w mediach internetowych jak i cyfrowych. Wszystko to pozwoliło nam wzmocnić siłę komunikacji i zakwestionować jakość powietrza w domu.
Rezultat
- Kampania osiągnęła spektakularne wyniki sprzedaży - wartość sprzedaży wzrosła o 486% w porównaniu z analogicznym okresem 2016/17.
- Liczba wyszukiwań „Filtry powietrza Philips” osiągnęła 323% wyników z tego samego okresu w roku 2016/17. Jednocześnie liczba zwrotów ogólnych dla kategorii „filtry powietrza” była na poziomie 52% w porównaniu z rokiem poprzednim. Udział wyszukiwań Philips w kategorii wzrósł ponad 5 razy z 5% do 29%.
BWM Dentsu: Project Revoice
Activating silent voices with a program to digitally clone ALS patients’ voices so they can keep communicating as themselves even after they can no longer physically speak.
Isobar: Aeronaut
Driving engagement with William Patrick Corgan's new single through a blend of creativity and technology to create a world-first VR experience.
Isobar, Propeller: Škoda
Isobar, Dentsu Aegis Network Polska, Propeller Film: Škoda: NOWA BOVSKA FABIA Live
dentsu X, Isobar, Carat: adidas
NMD VR Tokyo Tour
Grupa dentsu Polska
Isobar: Enterprise
Isobar helped Enterprise, a multi-billion dollar business, achieve double digit growth in sales through its web channels and used digital to accelerate expansion into 25+ countries.
Carat: Arla
Activating positive sales and trust in Arla's product by using media channels to emotional and engage the audience.
dentsu X, Carat, Isobar: MasterCard Backpacks rock
MasterCard Backpacks rock
Carat, iProspect: Philips
Carat, iProspect: Philips: Jaki kolor ma powietrze w Twoim domu?
Homo innovaticus – jak okiełznać nowe technologie?
mcgarrybowen: Natura
Renewing loyalty with Natura's beauty consultants by licensing a character in Globo TV's main soap opera. For the first time in Brazil's history, a character has overcome the limits of TV and ha...
DENTSU SESSION
Wszystko, czego chciałbyś się dowiedzieć o e-sporcie, ale bałeś się zapytać!
Grip: Testicular Cancer Canada
Grip invited Canadians to share their most hilarious, most mortifying stories to show that compared to lots of other stuff we all go through, talking to your doctor about your testicles is hardl...
Isobar: Nett
Engaging a young audience by breaking the taboo of talking about first periods.
"WATCH OUT" - DENTSU SESSION
Jak przykuć uwagę współczesnego konsumenta?
Cyfrowa transformacja a treści video