Koronavirus je globalno izolirao više od 2 milijarde ljudi, što je dovelo do značajnih implikacija i na konzumaciju medija. Isti rezultati vidljivi su i u Hrvatskoj.
TV gledanost u vrijeme koronavirusa
Prema podacima koje je objavio AGB Nielsen (https://www.media-marketing.com/vijesti/nielsen-hrvatska-22-ozujak-ce-biti-upamcen-kao-dan-kada-je-gledanost-televizije-u-hrvatskoj-bila-najveca-od-kako-se-mjeri/) TV gledanost je u periodu proteklih tjedana značajno viša u odnosu na isti period protekle godine, posebice od pojavljivanja prve osobe zaražene korona virusom u Hrvatskoj (24.02.2020.) te kontinuirano i dalje bilježi značajan porast.
Izvor: AGB Nielsen - https://www.media-marketing.com/vijesti/nielsen-hrvatska-22-ozujak-ce-biti-upamcen-kao-dan-kada-je-gledanost-televizije-u-hrvatskoj-bila-najveca-od-kako-se-mjeri/
U nedjelju 22.03.2020., u vrijeme potresa koji je zadesio Zagreb i okolicu, gledanost televizije je dosegla najveće izmjereno prosječno dnevno vrijeme gledanja po pojedincu od kad je mjerenja TV gledanosti u Hrvatskoj (01.01.2003.). Tog dana televiziju je prosječno u minuti gledala gotovo trećina populacije, a maksimalna prosječna minutna gledanost dosegla je visokih 54% u 20:33h za vrijeme udarnih vijesti na nacionalnim kanalima kada su ljudi pomno pratili informacije o trenutnim događanjima.
Izvor: AGB Nielsen - https://www.media-marketing.com/vijesti/nielsen-hrvatska-22-ozujak-ce-biti-upamcen-kao-dan-kada-je-gledanost-televizije-u-hrvatskoj-bila-najveca-od-kako-se-mjeri/
Ono što inače nije uobičajen trend je značajan porast gledanosti od 40% u prethodnom tjednu (16.03. - 22.03.2020.) na najmlađoj populaciji od 4 do 14 godina u odnosu na tjedan ranije što je posljedica praćenja nastave putem dva TV kanala. No, očituje se i značajan porast gledanosti u tom tjednu u odnosu na prethodni i kod populacije 15 godina do 22 godina (30%) te 30 godina do 44 godina (20%).
Značajan porast od čak 99% na populaciji 10 godina do 14 godina te 58% na populaciji 15 godina do 19 godina vidi se i u konzumaciji ostalih sadržaja putem TV-a poput gledanja Youtube-a i ostalih Internet sadržaja, igranja igrica, gledanja putem platformi za streaming video sadržaja (subscription video on demand) i slično.
Posjećenost web stranica i internet pretrage u kriznom period
Uz porast TV gledanosti, jasno je vidljiv porast i u posjećenosti internet stranica u posljednjem periodu, gdje je također zabilježena rekordno korištenje u vidu otvaranja stranica i broju posjeta domaćim web stranicama.
Izvor: IPSOS Dotmetrics
Samo unazad tjedan dana dogodio se porast od 21% u posjećenosti web stranica (page visits) i 25% u pregledima tih stranica (page views) u odnosu na tjedan ranije. Zanimljivo je primijetiti i veliki porast u
Izvor: IPSOS Dotmetrics
posjećenosti u nedjelju 22.3.2020. kada se dogodio potres u Zagrebu i okolici kada su ljudi neusporedivo više posezali za brzim informacijama dostupnim putem interneta.
Izvor: IPSOS Dotmetrics
Također, samo ako usporedimo protekli tjedan odnosu na isti period prošle godine, porast u posjećenosti web stranica (page visits) je čak značajnih 53% te 45% u pregledima tih stranica (page views).
Daleko najposjećenije stranice su news postali putem kojih se ljudi informiraju o aktualnim događanjima. Protekli tjedan porast posjećenosti news stranica (page visits) je porasla 23%, a broj pregleda tih stranica (page views) 27% u odnosu na tjedan ranije.
Ukoliko se osvrnemo na pretrage riječi putem Google tražilice, vidimo jasan i značajan trend porasta pretraga riječi kao što su koronavirus, korona, covid i corona sa najvećim rastom u subotu, 21.03.2020.
Izvor: Google Trends
No, ono što je također uočljivo je ukoliko dodamo pretraživanje riječi potres, u nedjelju, 22.03.2020., te pretrage daleko nadmašuju sve pretrage povezane s korona virusom u tom periodu.
Izvor: Google Trends
Posljedice koronavirusa i izolacije imat će i trajni učinak na ponašanje potrošača i njihov pristup medijima i informacijama. Što nam donosi budućnost, tek ćemo vidjeti.
Pročitajte također naše ostale članke na temu koronavirusa (COVID-19).