最新的思想領導力

電通集團年度觀點刊物《決策智慧》今年以「打造演算法時代的行銷智慧鏈 」為主題，探討急如洪流的演算法時代，推動著市場瞬息萬變。品牌唯有打造「行銷智慧鏈」，才能在巨浪中緊握保命之繩。這條智慧鏈，不只是數據、科技與媒體的連結，更是品牌築起的護城河與前行的航線。AI 不只是工具，而是改寫行銷邏輯的動力；未來的競爭將是鏈與鏈的對決，唯有率先進化、重塑、創新、聚合，方能在浪尖立足、領航未來。

由 Dentsu Creative 發佈的 《電通創意 2025 行銷長報告：再創革新的推手》，集結了來自 14 個全球市場、超過 1,950 位高階行銷人的洞察。 報告分析了影響行銷未來的 10 大關鍵主題，從 預見演算法、投資親密關係，到在代理型 AI 時代建立信任與品味。

三股趨勢正重新塑造大中華區的互動樣貌：體育逐漸成為凝聚國家認同的集結點、娛樂分眾化為各種由鐵粉組成的小型社群，而數位體驗則邁向更全面的沉浸式參與。 對國際品牌來說，dentsu Entertainment 團隊將這些轉變轉化為具體策略，協助品牌在日益分散的媒體環境中找到突破口，打造有影響力的娛樂資產——把文化洞察化為與十四億消費者之間真正有意義的連結。

面對快速成長的中高齡族群，電通行銷傳播集團以全新視角深入剖析新熟齡族群的價值觀與生活態度，透過《惟我心態》、《健康進擊》、《人際重生》、《撒野娛樂》、《補償消費》、《社會活動家》等六大篇章，層層解析出21項影響行為與決策的核心價值，完整描繪出熟齡世代如何開啟並經歷精彩多元的「第二青春期」。

隨著媒體生態迅速變革，我們正步入由演算法主導的時代，使媒體更精準、可購買、可追蹤。報告聚焦四大趨勢：AI 影響、故事擴展性、品質追求與資源分配不均。AI 將重塑品牌與消費者互動，創造「微型關鍵時刻」，但也可能加強「濾鏡泡泡」效應。品牌需突破同溫層，整合多元媒體，打造獨特完整的消費體驗，以提升可見度與吸引力。

報告蒐集全球30,000名消費者和20位專家的深入洞察，預測了未來十年全球科技、文化、消費者與品牌的長期趨勢，描繪了將塑造未來十年的長期消費趨勢。