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電通行銷傳播集團發布《2025 年媒體趨勢：影響力之年》，深入剖析 2025 年媒體產業的轉型脈動。報告指出：隨著媒體生態正快速變革，我們正進入一個由演算法主導的新時代，讓媒體更加精準、可直接購買且可追蹤成效。

在這個「演算法時代」，報告聚焦四大關鍵趨勢：人工智慧技術 (AI) 的實際影響、故事的擴展性、對品質的追求，以及資源分配的不平衡。其中 AI 將深刻改變品牌與消費者的互動方式，創造「百萬個微型關鍵時刻」，但也可能加強「濾鏡泡泡」(Filter Bubble) 效應，讓人們只能看到他們已知喜歡的內容，對品牌而言，想在這樣的環境中被大家看到，還要讓消費者喜歡你，最好的辦法就是出其不意且妥善整合不同媒體管道，帶給消費者完整又獨特的體驗。

另一項重要觀察是零售媒體網絡 (Retail Media Network，簡稱 RMN) 的崛起。2024年被視為RMN元年，各大通路商和品牌積極投入發展。報告預測，憑藉第一方數據優勢，零售和支付平台將在未來100% 演算法化、可定向、可購物和可歸因的媒體市場中佔據主導地位。

在內容領域，串流媒體平台之間的合作與整合將加速。Disney+、Hulu、Max等平台推出捆綁方案，顯示產業正在尋求新的商業模式。在台灣，體育賽事直播帶動收視新高，2024 年巴黎奧運與 WBC 12強賽在台灣掀起高度關注，報告特別指出：電視與數位平台已形成互補效應，以 WBC 12強賽為例，愛爾達、緯來及東森的收視族群各有特色，讓P12賽事成為廣告市場的重要推動力。不同頻道收視群眾的差異，也為品牌創造更多元的行銷機會。

電通強調，在這個快速變革的時代，品牌需要更積極主動的策略來維持競爭力。同時，也要善用跨平台整合優勢，在演算法時代創造品牌影響力。尤其在內容產製方面，需要平衡全球化趨勢與在地消費者需求，才能在競爭激烈的市場中脫穎而出。