電通集團宣布全球拓展體育與娛樂服務事業，台灣成為大北亞區創新孵化基地

電通行銷傳播集團（dentsu Taiwan）今（30）日正式宣布，於台灣成立「電通娛樂」（dentsu sports and entertainment）營運據點，致力將台灣打造為大北亞區娛樂產品與創新商業模式的孵化中心。此次佈局不僅強化全球體育與娛樂網絡，更彰顯電通集團對台灣在文化創意與品牌內容實驗領域的高度重視。

全球資源串聯，文化與商業深度融合

電通集團在體育與娛樂產業耕耘逾60年，累積服務超過1,300個全球品牌，涵蓋好萊塢大片、世界級體育賽事、遊戲與動漫IP整合行銷。透過數據洞察與社群觀察，電通幫助品牌觸及高度互動的粉絲圈層，深入情感驅動與文化認同的社群核心，推動品牌忠誠與文化影響力的擴展。

為滿足品牌對體育與娛樂資源整合的需求，電通正積極拓展其全球服務網絡，涵蓋日本、洛杉磯、紐約、倫敦、中東與北非、印度、東亞及大北亞等關鍵市場，匯聚超過1,200名產業專業人才，共同打造獨特的娛樂生態與內容創新體系。

「娛樂與體育是文化影響力的催化劑，也是品牌深化消費者連結與價值轉化的核心場域。」電通行銷傳播集團大北亞區暨台灣執行長唐心慧（Jennifer Tang）表示：「面對快速演變、資訊碎片化的市場環境，電通娛樂致力成為品牌成長的策略夥伴，透過數據驅動的洞察與文化共鳴的內容策略，協助品牌實現影響力與商業的雙軌成長。」

台灣成為娛樂創新據點，推動區域內容共創

電通娛樂大北亞區團隊將推動跨域整合專案，涵蓋品牌內容開發、名人策略合作、動漫與體育 IP 授權、虛實整合的娛樂商務模式等。該團隊曾打造多項榮獲坎城創意節（Cannes Lions）等國際大獎的品牌作品，深耕亞洲市場、放眼全球舞台。

「台灣擁有豐富的多元文化背景與成熟的創意養成環境，對亞洲觀眾的文化偏好高度敏銳，是進行娛樂內容原型開發、IP 驗證與沉浸式體驗設計的理想據點。」電通大北亞區娛樂事業負責人白玉瑩（Britney Pai）表示：「我們希望將台灣打造成品牌娛樂內容與 IP 共創的創新基地，引領下一波娛樂價值鏈的轉型。」

原創綜藝《鑑定師》開拍，跨國製作團隊來台打造新型態節目

電通娛樂今日同步宣布，攜手韓國創意公司 The SMC 集團共同製作首部原創國際綜藝節目《鑑定師》。該節目改編自韓國高人氣綜藝《鑑別師》，由韓國原班人馬來台拍攝，延續原節目「珍藏物品鑑定＋價值交流」主軸，融合台灣在地文化視角與故事，展現人與人之間的情感連結與信任建立。

節目首位主持人由知名偶像舒華擔綱，她在記者會上挑戰「神秘箱盲測」，成功辨識箱內的芒果與茄芷袋，展現靈敏反應與豐富綜藝感，現場氣氛熱烈、笑聲不斷，充分展現節目的真實互動與在地魅力。

《鑑定師》將於2025年9月在 YouTube 平台全球上線，透過娛樂敘事形式，邀請嘉賓分享珍藏物與人生記憶，傳遞價值與感動，開啟全新的內容敘事體驗。

從文化出發，重塑品牌價值鏈

未來，電通娛樂將持續導入全球資源與產業洞察，深化本地夥伴合作，透過《電通娛樂指南》（dentsu entertainment playbook）與《娛樂與體育趨勢報告》等工具，提供整合性娛樂行銷方案，協助品牌掌握市場趨勢、選擇最適IP、強化敘事策略，結合數位科技、社群參與與沉浸式體驗，打造具文化穿透力的品牌互動，讓娛樂真正成為商業成長的新引擎。