广告行业素有品牌类广告和效果类广告如何取 舍的争论，但受不同行业营销特征、广告长短期 效果等因素影响，难有定论。近些年，伴随着移 动互联网的快速发展，营销人对于消费者个人行 为的收集更加容易，广告的推送更加精准，效果 类广告似乎在这场竞赛中占据了上风，越来越多 的广告预算倾向于效果类的平台或广告投放形 式，国内外各大广告节也越来越成为了对于数据 和技术应用的比拼，优秀的创意却变的稀有。然 而当用户数据难以追踪，以“转化率”为目标的 营销活动难以实现以往的精准和个性化推送， 营销人员是否会将更多精力放到品牌层面，回归 到洞察、创意、品牌定位这些更触及品牌营销本 原的方面，是作为市场参与者应该洞悉并感到兴 奋的一件事情。