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活動社群曝光率超越預定宣傳目標
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參與活動家樂福會員
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NFT領取兌換率超越臺灣品牌同性質活動
挑戰
挑戰:拜拜接班人對鬼月的普渡習俗冷感?
農曆鬼月是量販通路的業績指標檔期,為了招待從「那個世界」年度返鄉的好兄弟們,豐盛的供品是老一輩心中為求鬼月平安必辦的重要採買;但隨著這項採買工作逐年交棒給對習俗無感又不得不接手的40歲以下消費者,各通路年年鬼話連篇的鬼月宣傳即使帶起話題聲量,卻未必能為通路帶來銷售業績。
洞察:年輕世代的熱門關鍵字:元宇宙與NFT
2021年NFT市場成長21350%,86%的Gen Z和81%千禧世代關注元宇宙,隨著web3成形,更多統計顯示40歲以下族群熱衷NFT,71%的Z世代嚮往進入元宇宙生活。雖然對好兄弟的「那個世界」和普渡習俗冷感,40歲以下消費者對Web3的「那個世界」卻非常熱衷!
解決方案
翻轉習俗×年輕世代新話題:年輕TA主動參與的家樂福鬼月體驗
2022中元節,我們把好兄弟的「那個世界」和TA嚮往的「那個世界」mint在一起!利用元宇宙和NFT這兩項社群流量密碼,家樂福打造Web3的中元節,元宇宙化普渡習俗,創造專屬品牌的全新體驗:家樂福元普渡。
家樂福元普渡:在元宇宙普渡,NFT就是供品!
打造元宇宙普渡的未來場景,習俗轉碼上鏈,創造家樂福NFT當普渡供品的檔期話題,利用年輕世代都想入手的NFT為誘因,吸引加入會員並且增加消費頻次以獲得NFT。以普渡必買的三牲、水果、零食和泡麵等供品主題鑄造系列NFT,網站結合鬼門開的習俗時機讓使用者親身體驗將NFT放上元宇宙供桌的家樂福元普渡。
成果
「家樂福雙第一」話題佔據中元檔期
第一個鑄造NFT通路品牌、第一款供品主題NFT,2022年的鬼月家樂福吸引群眾眼球,更跨界釣出幣圈藏家關注家樂福、加入NFT交易,家樂福元普渡NFT更連續兩周搶入OurSong的NFT交易排行榜 Top 10。
時報金手指獎_創新行銷獎-銀獎
4A廣告獎_最佳數位視覺設計獎-銀獎
數位奇點獎_最佳NFT行銷創新獎-銅獎
亞太媒體大賞_最佳線上行銷-銀獎
Creative Media Awards_新興實驗媒體類-入圍
Creative Media Awards_創意類-入圍
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ORIS打造虛擬寵物認養體驗,復育台灣原生種小丑魚
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Yahoo TV 元宇宙共創所
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家樂福元普渡NFT
在元宇宙普渡,NFT就是供品!2022兩大流量密碼變現家樂福中元銷售
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