婦女新知基金會是一個不隸屬任何政黨的非營利組織,長期在台灣推動性別平等與女性賦權。基金會成立於 1970 至 80 年代,致力於促進女性在公共與私人生活中的權益。自 1982 年起,基金會在女性相關的法律與政策改革上取得多項重要進展。透過教育倡議與基層組織動員,基金會持續挑戰父權制度,推動女性領導力、職場性別平權、生殖權利,以及家庭法與司法正義。
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不到一周內,聯署目標達成
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主流媒體報導
The Challenge
在台灣,最終使用其凍存卵子的女性僅有 8% — 這並非因為她們不願意,而是因為許多女性在法律上被剝奪了使用權利。
未婚女性和同性婚姻女性面臨一項重大的法律障礙:由於一項於 2007 年制定、至今仍未更改且鮮少受到挑戰的歧視性法規,她們被禁止使用自己凍存的卵子。這項法律不僅要求女性必須處於婚姻狀態,還強制要求丈夫的簽名 — 實質上剝奪了單身和同性伴侶女性對自己生殖物質的支配權。這是一項既不公又過時的法規。此外,近 80% 的女性在選擇凍卵時,對這項限制一無所知。
我們認為,剝奪女性使用自己卵子的權利,就是剝奪其卵用自主權。這凸顯了法律改革和提高公眾意識的迫切需求。
The Solution
這場活動建立在一個強而有力的創意洞察之上:當現實已經荒謬,就用更荒謬的方式把它放大。核心概念在於揭露一項不合理的法律──女性必須結婚,才能使用自己凍存的卵子。原本的創意構想,很快就轉化為一場帶著真實情感衝擊力的公共事件。
活動放大了受該法規直接影響的女性聲音,透過她們的親身故事,爭取生殖自主權。最具衝擊的一刻發生在母親節:一位中年女性在台北最繁忙的鬧區公開「徵求丈夫」,目的不是尋找愛情,而是取得法律要求的簽名,好讓她能使用自己的卵子。
路人好奇掃描現場的 QR code,才發現這場「求婚」的條件非常反常:不要房、不要車、不要約會、不要浪漫、沒有任何附加條件,只要一個簽名與支持。QR code 會導向一個手機網站,清楚說明法規限制,並邀請大眾參與聯署,推動改變。
透過這種創新且具情感共鳴的作法,活動成功提升台灣社會對生殖權利的認識,也促使議題朝向具體的立法改革邁進。
The Results
該倡議引發了大眾討論,成功將一個小眾議題轉變為跨性別的社會對話:
- 聯署成績驚人: 聯署在不到一週內,即達成目標的 300%。
- 影響力與曝光: 超過 100 位 YouTube 創作者與 KOL(關鍵意見領袖)分享了此活動,共產生 5,000 萬次曝光 (Impressions)。
- 媒體覆蓋率: 超過 80 家媒體報導了此事件,覆蓋率達 99% 的主流媒體。
- 集結女性心聲: 數不盡的女性分享了她們的個人故事,這些故事被直接彙整並呈交給立法委員。
- 企業響應: 許多企業紛紛加入這場運動,公開表達他們的支持。
壓力奏效了。衛生福利部隨後宣布了一項草案,允許單身女性和同性伴侶能夠使用她們凍存的卵子,加速了這項拖延已久的法律改革。
「我的卵子我作主」成為台灣社會變革的催化劑。不久後,女性將不再需要丈夫及其同意才能使用自己的卵子,這象徵著在爭取完全生殖權利的道路上,邁出了重要的一步。
Innovating to Impact
「我的卵子我作主」活動的設計是專門為了解決台灣的法律與文化背景。在台灣,凍卵需求雖然不斷增加,但使用權卻被過時的法律所限制。
儘管台灣在同性婚姻等領域取得了顯著的進步,但這項法律突顯了漸進的法律改革與女性生殖權利之間的脫節。
活動透過運用大膽且具有文化共鳴的策略來適應本地市場,這些策略直接針對台灣社會對於婚姻與家庭的獨特觀點發聲。
藉由放大真實的個人故事,並在高度可見的公共場所進行具挑釁性的公開特技,活動成功地引起了公眾關注,教育了女性瞭解自身的權利,並為法律變革積蓄了動力。
這種在地化的方法深入台灣的情感與社會脈絡,在生殖自主權仍存在爭議的環境中,確保了活動在國內達到最大化的影響力和能見度。
Awards Won
2024 4A創意獎
- 最佳整合行銷溝通 - SILVER
- 其他永續及SDGs行銷 - SILVER
2024 時報金像獎
- 行銷類公益項 - SILVER
2024 時報金手指獎
- 效果行銷獎 - MERIT
2024 數位奇點獎
- 最佳社會永續影響力獎 - GRAND PRIX
- 最佳社會永續影響力獎 - GOLD
- 最佳行動廣告行銷獎 - SILVER
- 最佳社群內容獎 - SILVER
2024 數英獎
- 技術單元-互動製作類 - GOLD
- 營銷單元-事件營銷類 - SILVER
- 創意單元-互動組-互動廣告類 - BRONZE
- 公益單元-公益類 – BRONZE
2024 動腦行銷傳播貢獻獎
- 年度傑出社群行銷獎 - SILVER
- 年度傑出 Campaign 獎 - BRONZE
2025 ADFEST
- 公關類 - BRONZE
2025 The ANDY Awards
- 健康 & 保健 - GOLD
2025 One Show
- 健康 & 保健 -MERIT
2025 Cannes Lions
- 公關類 - 文化與語境 - BRONZE
2025 One Asia
- 公關 – 公益公關獎 - GOLD
- 文化影響 - 多元文化影響力獎 SILVER
2025 Campaign Brief The Work
- 健康與製藥 - ACCEPTANCE
- 整合行銷 - ACCEPTANCE
- 戶外廣告 - 廣告牌、數位看板、公車與公車候車亭、鐵路、計程車 - ACCEPTANCE
- 公關 - ACCEPTANCE
- 公益作品 - ACCEPTANCE
- 文化 - 本土文化與洞察 - ACCEPTANCE
2025 數位奇點獎
- 永續與文化影響力類 - 最佳文化影響力獎 - GOLD
人生地震
東和鋼鐵透過「人生地震(Lifequake)」將「耐震」從產品特性轉譯為「面對人生衝擊的韌性」。
這是我們的 LINEguage
面對競品崛起與使用率下滑,我們將 LINE 從「工具」重新定位為一種由台灣人共同形成的溝通文化:「LINEguage」。
台灣觀光品牌 3.0
為了在解封後重新啟動台灣觀光,我們從旅人「重體驗、輕目的地」的轉變出發,重塑品牌語言與系統。
我的卵子我做主
婦女新知基金會是一個不隸屬任何政黨的非營利組織,長期在台灣推動性別平等與女性賦權。基金會成立於 1970 至 80 年代,致力於促進女性在公共與私人生活中的權益。自 1982 年起,基金會在女性相關的法律與政策改革上取得多項重要進展。透過教育倡議與基層組織動員,基金會持續挑戰父權制度,推動女性領導力、職場性別平權、生殖權利,以及家庭法與司法正義。