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參與比例

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有效互動數

挑戰

偏鄉,來自偏見,要讓台灣沒有偏鄉,就要思考如何「翻轉偏見」,讓大眾因為有共鳴,進而願意“動手”參與,是我們最大的挑戰。

解決方案

照片,是最簡單直接的工具。邀請知名攝影師,透過實地走訪的66個城鎮,拍下在地發光的人事物,以感動人心的文字加以描繪。在日常的手機平板等平台上,邀請消費者用一個簡單而常用的「翻轉」手勢,將我們對當地的刻板印象,一翻而成令人心頭一顫的美好感動。一個動作,翻轉偏見,讓這些在地美好99長在。​

​同時邀請消費者與富邦12個辦事處員工,透過「在地我來π」與「富邦在地π」等單元,延伸觸角,集思廣益,增加互動。一同打破偏見,用心,讓台灣不再有偏鄉。

成果

*2020動腦行銷傳播傑出貢獻獎-「年度傑出公關策略獎」金獎​

*2020動腦行銷傳播傑出貢獻獎-「年度傑出公益行銷獎」銅獎

較前一年度同期網路主題活動,網路造訪人次增加92%,參與比例增加533%,有效互動數增加984%(活動網站進站人次破34萬、觸及人數破35萬)。​

品牌各區辦事處參與度及轉發度超越其他活動(在地績優單位FB社群貼文平均每篇互動數約1.5萬、總互動數突破22萬)。​

讓更多的台灣消費者,不但願意轉發品牌看見的台灣之美,更進一步分享自己在地的美好。我們走不到、不了解的地方,因為這些分享,不但看見了當地的美,更打開了我們的心。​

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