挑戰
藝術在台灣是個冷門的主題，而朱銘美術館舉辦戶外展覽「金山藝術季」，該如何宣傳才能吸引台灣人注意？我們發現，台灣人很少討論藝術活動，但「午餐」則是每人必備話題！因此，決定從台灣人每天關注的話題「午餐吃什麼」下手。
解決方案
把金山藝術季的宣傳品做成不能吃的便當！外型逼真讓⺠眾以為是新口味便當，但裡面的每道菜，其實是各種可以在藝術季使用的物品！設計靈感源⾃金山在地⻝材，有鴨⾁導覽；地⽠地墊，讓⼈坐在草地上好好欣賞藝術品；⽩飯⽑⼱，擦去戶外逛展的汗⽔；蔬菜提袋，讓⼈輕鬆帶著隨⾝物品；滷蛋肥皂，洗⾛細菌、做好防疫。成功吸引民眾的目光與購買！便當選定在商業區大樓裡，人們天天造訪使用的午餐販賣機販售，讓販賣機成了最佳的藝術季宣傳攤位。
成果
便當販售期間吸引各家媒體報導，在0媒體預算下創造超過700萬新台幣的媒體價值，更為展覽創造3倍觀展⼈次。
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一個不能吃的便當創造超過700萬的媒體聲量
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