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來嗑藝術季!

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挑戰​

藝術在台灣是個冷門的主題,而朱銘美術館舉辦戶外展覽「金山藝術季」,該如何宣傳才能吸引台灣人注意?我們發現,台灣人很少討論藝術活動,但「午餐」則是每人必備話題!因此,決定從台灣人每天關注的話題「午餐吃什麼」下手。

解決方案​

把金山藝術季的宣傳品做成不能吃的便當!外型逼真讓⺠眾以為是新口味便當,但裡面的每道菜,其實是各種可以在藝術季使用的物品!設計靈感源⾃金山在地⻝材,有鴨⾁導覽;地⽠地墊,讓⼈坐在草地上好好欣賞藝術品;⽩飯⽑⼱,擦去戶外逛展的汗⽔;蔬菜提袋,讓⼈輕鬆帶著隨⾝物品;滷蛋肥皂,洗⾛細菌、做好防疫。成功吸引民眾的目光與購買!便當選定在商業區大樓裡,人們天天造訪使用的午餐販賣機販售,讓販賣機成了最佳的藝術季宣傳攤位。

成果​

便當販售期間吸引各家媒體報導,在0媒體預算下創造超過700萬新台幣的媒體價值,更為展覽創造3倍觀展⼈次。

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