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The Zero Offense Pizza

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挑戰​

必勝客近兩年持續推出如:香菜豬血糕、榴蓮、納豆...等,獵奇口味,惹怒世界世界各國。這次竟然推出沒有料,只有一圈芝心餅皮的比薩! 

最不像比薩的「圈圈比薩」,讓人大喊:別開玩笑了! 

在零媒體預算的情況下,我們要怎樣再創一波WOW的聲量與銷售佳績呢? 

最不像比薩的「圈圈比薩」,當然要在最愛開玩笑的愚人節開賣! 

但以往愚人節品牌都愛跟消費者開玩笑,品牌創造出再異想天開的內容,消費者都不會當真了! 

讓只有一圈餅皮沒有食材的「圈圈比薩」在愚人節真的開賣,讓玩笑成真! 


解決方案

零食材、零口味,向被惹怒的義大利人、日本人、英國人,致上最高歉意,從此零傷害。 

領悟「放空食材、立地成佛」的真理,沒有戰意,只有滿滿善意。 

365天,只有愚人節這天,必勝客沒開玩笑!零傷害圈圈比薩,本日開賣。
愚人節,社群平台即是各大品牌在爭取聲量的戰場。 

在零媒體預算的情況下,我們選擇在必勝客的Facebook粉絲專頁,以圖文方式,為大家示範史上最友善的零傷害圈圈比薩,不只好吃,更好玩。 

用在寶寶收涎、健身環、套圈圈,人手一圈,是今年愚人節最佳的整人商品。 

成果​

倫敦華文廣告獎 - 市場實效的創造性運用 零售 銅獎
4A廣告獎 - 最佳社群溝通創意獎 銀獎
金手指 - 效果行銷獎 - 金
時報金像獎 - 行銷類食品項 - 銅獎
數位奇點獎 - 

  • 電子商務行銷類別大獎
  • 最佳 O2O行銷獎 金獎
  • 最佳電子商務行銷獎 金獎
  • 最佳社群經營行銷獎 金獎
  • 最佳通路服務體驗行銷獎 銀獎
  • 最佳內容娛樂獎 銅獎
  • 最佳社群內容行銷獎 銅獎 

2023年度傳播貢獻獎 - 

  • 年度廣告實效獎  入圍
  • 年度社群行銷獎 入圍


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