陪你瘋足球

解決方案

體驗升級：場域極大化，深化互動體驗，驅動品牌再進化

利用foodpanda優勢可以直接接觸到消費者，即使無法出門，一鍵下單foodpanda打包球賽觀看體驗直送消費者家裡，不僅提供一日球迷看球賽的吃喝玩樂（生鮮熟食日用品），還有機會獲得狂熱足球迷最想要的限量世足球衣球褲（世足相關商品），在家即享有看世足球賽的臨場感。

1. 販售全球獨家foodpanda x adidas聯名派對箱，限量2000組並限定於熊貓超市販售，派對箱可化身為桌遊足球場，內含限量球衣球褲，特製專屬世界盃加油用品、獨家世界盃胖胖達玩偶等，內容物總價值$2500元 - $6000元不等，以驚喜價一組$1121元鼓勵消費者一起瘋世足。

2. 在adidas實體店第一次設置foodpanda聯名T恤製作專區，全台灣唯一adidas提供客製Ｔ恤服務。

渠道內容升級：跟風新科技，新渠道吸睛

foodpanda在長期的行銷廣宣溝通上，佈局新的渠道，並且建立世界盃話題的關聯度和話題性，與adidas互相導流帶來新客，創造新話題增加曝光。

1. 破圈策略：在adidas實體店和foodpanda線上專區，互相串聯曝光宣傳內容，導入既有渠道無法涵蓋到的人群，刺激衝動購物。

2.  戶外裸眼3D廣告：adidas直營店的獨家戶外電子看板，不對外販售版位，首次出現adidas以外的資訊內容，搭配foodpanda首次曝光胖胖達穿阿根廷球衣挺世界盃，吸引社群拍照上傳分享。

挑戰​

市場背景

2022年是台灣疫情最嚴峻的一年，同年9-10月確診數破百萬，疫情再次升溫，在尚未完全解封的狀態，消費者處於環境改變快速又焦慮無助的心理狀態，該如何突破市場溝通困境，找出新的機會點，挖掘新客源。

行銷挑戰

追求服務速度是外送電商的優勢也是雙面刃，缺乏實體場域之下，foodpanda商業模式難與消費者產生更多互動，進而創造深刻連結，感受其品牌價值，加上外送服務大多利用促銷優惠吸引消費者下單，鮮少做出價格以外的差異化行銷，尤其在疫情下各種外送服務應運而生，因此不只是消費面，foodpanda更要從消費者的生活面向下手，獲取做生意的新手段。