
挑戰
當屈臣氏年度最重要的活動「加一元多一件」,遇上號稱總統大選前哨的九合一選舉,如何才能不淹沒在這場政治噪音中,並且借力使力,突破種種干擾,達到更好的品牌宣傳效果?
解決方案
我們決定借力使力,推出屈城市的民意代表--佳議員, 念起來剛好和 “加一元” 同音,他認真思考,努力讓 ”屈臣氏”變得更好,為屈城市每個市民謀福利。利用諧音趣味加深關連與記憶度(屈城市佳議員=屈臣氏加一元)。將促銷活動以一系列政治活動,幽默展開。
成果
即使在大選期間,活動依然成功引起注目。社群上反應熱烈,Reach達9.5萬、Total Engagement 3.7%、網路搜尋度增加 +440% 、Line會員人數增加 +215K、廣告印象度增加 +50%、品牌興趣提升 +34%、業績較以往倍數成長, 顯著增加。
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