佳議員事件簿

挑戰​

當屈臣氏年度最重要的活動「加一元多一件」，遇上號稱總統大選前哨的九合一選舉，如何才能不淹沒在這場政治噪音中，並且借力使力，突破種種干擾，達到更好的品牌宣傳效果？

解決方案​

我們決定借力使力,推出屈城市的民意代表--佳議員, 念起來剛好和 “加一元” 同音，他認真思考，努力讓 ”屈臣氏”變得更好，為屈城市每個市民謀福利。利用諧音趣味加深關連與記憶度(屈城市佳議員=屈臣氏加一元)。將促銷活動以一系列政治活動，幽默展開。

成果​

即使在大選期間，活動依然成功引起注目。社群上反應熱烈，Reach達9.5萬、Total Engagement 3.7%、網路搜尋度增加 +440% 、Line會員人數增加 +215K、廣告印象度增加 +50%、品牌興趣提升 +34%、業績較以往倍數成長, 顯著增加。

• 2020 大中華區艾菲獎零售類/金獎
• 2019 DSA數位奇點獎品牌體驗與促動行銷類 最佳數位平台整合行銷獎/ 金獎