2026 台灣燈會，貝立德（dentsu X）攜手嘉義縣政府與任天堂，將超級瑪利歐帶進嘉義，透過國際娛樂 IP、沉浸式場域、地方觀光與數位互動，讓大型節慶成為吸引全民參與及媒體自發報導的文化盛事。
從燈會現場延伸至嘉義各地景點與商圈，專案不僅擴大嘉義的全國能見度，也帶動地方觀光消費，為後續旅遊行銷累積數位資產。
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台灣燈會參觀人次
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活動帶動觀光產值
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超級瑪利歐主題專區參觀人次
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自發性影音觀看次數
The Challenge
OSIM 長期以按摩椅專業建立品牌形象，跨足工學椅市場時，必須突破消費者既有認知，建立新產品類別的專業信任。
然而，動輒數萬元的工學椅難以單靠廣告說服消費者購買，實際試坐成為關鍵。傳統百貨櫃位又難以有效接觸工作繁忙的上班族。如何在消費者最需要產品的時刻，主動創造體驗機會，進一步縮短高單價商品的購買決策，是本次專案的核心挑戰。
The Solution
貝立德（dentsu X）以「節慶即媒體」為核心策略，運用超級瑪利歐的國際 IP 影響力，將燈會打造為能吸引民眾參與、拍攝與自發分享的體驗場域。
專案促成任天堂首次授權政府活動使用核心 IP，打造全球首座 10 米高超級瑪利歐氣偶，搭配「超級瑪利歐・星燦嘉年華」沉浸式主題專區，創造具話題性的視覺地標。限定「？磚塊」小提燈與周邊商品，則讓民眾將現場體驗延伸至收藏與消費。
貝立德同時擔任 IP、政府、品牌與媒體代理商之間的整合窗口，串連嘉義 18 鄉鎮的觀光資源，透過官方 LINE 帳號與集章任務，引導旅客走訪不同景點與在地商家，將燈會人潮延伸為地方觀光商機。
The Results
2026 台灣燈會累計吸引 1,360 萬參觀人次，其中超級瑪利歐主題專區達 163 萬人次，活動期間為嘉義帶入 1.54 億元觀光產值。
透過具話題性的體驗設計，專案獲得全台媒體自發關注，包含 13 家電視媒體、8 家報紙媒體及 405 則網路報導。KOL、KOC 與社群創作者自發產出超過 150 支影音內容，累計超過 500 萬次觀看，展現體驗驅動的自然擴散效果。
此外，觀光集章任務串連嘉義 18 鄉鎮、超過 100 處景點，住宿兌換成功率達 86.37%。嘉義縣官方 LINE 帳號會員數成長 296.62%，累計達 304,223 人，為後續觀光推廣建立可持續運用的數位溝通管道。
Innovating to Impact
這次合作展現了大型節慶與國際娛樂 IP 結合的全新可能。貝立德透過跨方資源整合與體驗設計，讓節慶現場成為吸引媒體報導與社群分享的傳播場域，突破傳統廣告投放的限制。
從 IP 合作、實體體驗到地方觀光與數位會員經營，專案將短期活動關注轉化為實際觀光消費與可延續的數位資產，也展現電通如何運用整合行銷能力，為品牌、地方產業與社會創造具體價值。
人生地震
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