線上英文學習平台百百種，Speak 如何脫穎而出？我們發現台灣人在學英文時有個痛點：怕講爛、不敢開口。所以當其他人找英文好的人代言，我們找不怕講爛的金牌國手李洋，示範講英文要先不怕講爛。這場顛覆想像的操作，引發現象級共鳴。
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20 天內創下觸及
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品牌認知度成長
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自主流量
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APP Store 教育類下載排行
The Challenge
市面上線上英文學習平台眾多，Speak 也不是唯一具備 AI 學習功能的品牌。面對眾多雷同性能，Speak 作為後起之秀，如何發揮自身特色，找到鮮明的品牌定位，讓人們記住，進而提升品牌知名度與指名度？
The Solution
我們發現台灣人在學英文時，有個痛點——害怕講錯、講爛，因此不敢開口。
當其他英文學習平台都找英文流利的人代言時，Speak 反其道而行，找來全台灣最不怕講爛、甚至把爛英文帶上國際舞台的羽球國手李洋，讓他成為代言人(合作期間：2024-2025)，示範「講英文要先不怕講爛」。英文講最爛代言人的 IDEA 透過「建立信心」與消費者產生情感共鳴，這樣的洞察更回歸產品本質，突顯出 AI 英文口說 APP 的獨特賣點與優勢。
The Results
- 影片上線造成社群熱議並自主轉發，創造超過 250 萬的自主流量
- 在未提及狀況下，英文口說學習品牌用戶第一個提及品牌成長近兩倍
- 在未提及狀況下，英文口說學習品牌用戶認知度成長超過七成
Innovating to Impact
當市面上英文學習平台都找英文很好的人代言、教你如何說得更好時，Speak 反其道而行，定位自己為鼓勵人們勇敢講爛的學習品牌，成為第一個找「英文講最爛」代言人的品牌，因為我們深知：講英文要先不怕講錯，唯有如此，人們才能真正無壓力開口。這樣的操作深深打動人心，創下 10.6M 觸及，其中超過三成為自然流量，成功提升品牌知名度。
Awards Won
4A 創意獎
- 最佳影片 – 金
- 最佳上市廣宣 – 金
- 最佳品牌娛樂 – 銅
- 最佳影響者行銷 – 金
- 最佳數位整合行銷 – 銀
- 最佳整合行銷溝通 – 金
- 最佳客戶獎
- 全場最大獎
金手指獎
- 社群行銷獎- 銀
- 效果行銷獎 – 金
- KOL行銷獎 – 金
數位奇點獎
- 最佳影片創意獎 – 金
- 最佳社群影片創意獎 – 金
- 最佳社群商務行銷獎 – 銀
- 最佳娛樂內容獎 – 銀
- 最佳受眾洞察獎 – 金
- 最佳社群內容獎 – 銅
- 最佳影響者創作獎 – 金
- 最佳品牌合作夥伴行銷獎 – 金
- 影響者行銷類 - 類別大獎
- 影片創意類 - 類別大獎
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