韋恩咖啡是黑松旗下深受喜愛的品牌，這次希望描繪人們每天都會遇到的拉扯：想起床的理智，對上賴床的誘惑。我們以輕鬆幽默的創意手法出發，將機智、奇想與一點「魔幻感」融合在一起，把起床這件苦差事轉化成可共感、也更有趣的日常劇場。這段帶著想像的旅程不只好看，也讓人更容易記住品牌，彷彿讓每個人的早晨都亮了一點。
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家媒體報導
The Challenge
台灣是亞洲工時第二高的國家，疫後全面恢復早起通勤上班，我們發現不只是熬夜、開車需要提神，許多上班族更痛苦的是，早上起不來，疲憊的上班族面對晨間的睡意戰爭，需要立刻打敗睡意，喚醒自己，拿回身體的主控權。
The Solution
韋恩咖啡一直以「提神」概念，引領台灣罐裝咖啡領導地位。「Sleepbound」不用傳統「想睡卻不能睡」的時機切入，而去表達一種想醒卻醒不來，理智與睡意掙扎的意識狀態。
當人們醒不來時，理智雖然知道不能再睡了，但身體卻被睡意控制無法正常運作，在這樣的痛苦掙扎之下，會出現各種超乎人體工學的高難度動作，韋恩咖啡精心設計20種誇張的肢體表演，以意志與睡意拉扯的掙扎狀態，呈現人們醒不來時的內心寫照。
為了將意志力與睡意拉扯的意識狀態視覺化，同時呈現真實生活中人們醒不來的實際樣貌，我們設計與環境融合的20種在睡眠中移動的動作，不用任何特效，從床上到辦公桌，全程以0動畫實拍，並找來10歲開始習舞的新銳舞者，以顛覆觀眾想像的睡覺動作，挑戰人類肢體的極限，給疲累人生一記重擊。
The Results
韋恩咖啡多年來始終堅持「提神」承諾，不斷挑戰觀眾想像，用創意為疲憊生活帶來一記有力的提醒，並把「提神」概念做得更有活力、更貼近日常。對長工時、睡眠不足的台灣人來說，韋恩咖啡幫你打敗睡意、拿回身體主控權。
醒不來？韋恩咖啡讓你醒過來！
Innovating to Impact
電通創意台灣打造的「SleepBound」活動，協助韋恩咖啡穩固其作為晨間首選咖啡的品牌定位。活動切中長工時下「想起床卻醒不來、又想賴床」的真實掙扎，引發觀眾共鳴，並讓韋恩咖啡被清楚辨識為能幫助人們撐過一天的提神首選。
Awards Won
2024 4A 創意獎
- 最佳長秒數影片創意獎 - GOLD
- 最佳數位擴散影片創意獎 - MERIT
2024 時報新像獎
- 技術類最佳導演 - GOLD
- 影片類 - 飲料項 - MERIT
2024 數位奇點獎
- 最佳影片創意獎 - GRAND PRIX
- 最佳影片創意獎 - GOLD
- 最佳社群影片創意獎 - SILVER
2024 One Asia
- 動態影像 - 選角 - BRONZE
- 影片與視頻 - 短片 - MERIT
2024 數英獎
- 創意單元 - 視頻組 - 廣告片類 - SILVER
- 技術單元 - 美術類 - SILVER
- 技術單元 - 視頻製作類 - SILVER
2024 動腦行銷傳播傑出貢獻獎
- 年度傑出廣告主 - 創新精神獎(產品故事創新類) - GOLD
- 年度傑出品牌內容行銷獎 - BRONZE
2025 ADFEST
- 影片類 - BRONZE
- 影片工藝 - BRONZE
2025 Spikes Asia
- 影片 - 消費品 - SILVER
2025 The ANDY Awards
- 飲料 - GOLD
- 區域最佳
2025 One Show
- 影視與影片 - 61-90 Seconds MERIT
- 動態影像製作流程 - MERIT
2025 D&AD Awards
- 影片工藝 - WOOD PENCIL
2025 Campaign Brief The Work
- 影片/電視/電影（90秒以下）- ACCEPTANCE
- 影片/電視工藝 - 攝影 - ACCEPTANCE
- 影片/電視工藝 - 導演 - ACCEPTANCE
- 影片/電視工藝 - 其他 - ACCEPTANCE
- 影片/電視工藝 - 聲音與音樂 - ACCEPTANCE
最台的魔獸
魔獸世界於 14 年後，推出《魔獸世界：巫妖王之怒》重製版，我們結合 400 年傳統文化與現代遊戲，與最具代表性的霹靂布袋戲合作，以偶戲工藝打造魔獸世界角色與場景，掀起話題熱潮，點燃玩家熱情。
醒不來
韋恩咖啡以充滿巧思與想像力的呈現方式，重新詮釋早晨的掙扎，為大眾留下深刻印象。
心聲幻獸
Z 世代看似愛社交，其實也有說不出口的壓力和孤獨。百年黑松用創意 × 文化 × AI 打造【心聲幻獸】，只要對手機說出心聲，就能召喚專屬 AI 幻獸陪你聊心事。走入全台校園，讓科技成為有溫度的陪伴。
剩菜比薩
必勝客以母親節洞察推出「剩菜比薩」，把媽媽在孩子不在家時的日常飲食變成一個可被理解、可被分享的產品故事。