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體育與娛樂

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運動、娛樂、遊戲。
文化與商務的交會點。

60 多年來,電通始終深知,文化與商務並非彼此分離的力量,而是相互連動、共同驅動成長的關鍵。從 1964 年東京奧運開始形塑運動行銷的未來,到助力 Cristiano Ronaldo 打造破紀錄的 YouTube 頻道,電通持續站在熱情與成效的交會處,將粉絲參與轉化為具體商業影響。

Dentsu Sports & Entertainment 是全球唯一專為這個關鍵交會點打造的全整合全球網絡,協助品牌與粉絲建立更深層的連結。憑藉遍布 21 個市場的 1,200 位專家,服務近 1,300 位客戶,電通結合深厚的文化專業與自有粉絲洞察,打造真實且具高度影響力的品牌體驗,並在全球市場引發共鳴。

電通的差異化優勢,來自橫跨完整價值鏈的整合方法。從 IP 投資與開發,到結合全球網絡與在地專業,再到跨平台創新與數據驅動的文化洞察,我們以整合模式協助品牌在快速變動的運動、遊戲與娛樂領域中,開啟更有意義的連結,並創造可持續的成長。

我們的能力

透過運動、娛樂與遊戲,開啟文化影響力

顧問諮詢

顧問諮詢

我們的產業專家團隊建立了一套以洞察為核心的方法,協助品牌掌握持續演變的娛樂產業版圖,並制定有效的娛樂策略。我們以故事為起點,結合研究、前沿數據科學與分析能力,為品牌找到進入文化脈絡的最佳切入點。

品牌原創娛樂內容

品牌原創娛樂內容

我們串聯廣告主、創作者與產業夥伴,為不同領域的品牌製作並發行世界級原創娛樂內容,協助品牌以更具吸引力的方式進入受眾生活。

合作夥伴關係

合作夥伴關係

我們結合全球大型娛樂 IP、內容平台與具突破精神的品牌,規劃並執行高效的合作行銷活動,讓品牌在文化場景中創造更具影響力的連結。

產品置入

產品置入

我們從製作初期即與頂尖創作者合作,為品牌爭取具市場先發性的劇情與內容整合機會。透過大型全球娛樂作品,協助品牌累積品牌資產,並與受眾建立更深層的情感連結。

投資

投資

我們投資具高價值的優質內容與 IP,為合作夥伴與品牌創造長期價值。

運動

運動

今日的運動已位於全球文化的核心。運動迷文化不再侷限於場館或電視轉播時段,而是成為一股充滿活力的文化力量,持續形塑語言、身分認同與線上行為。

娛樂

娛樂

當受眾愈來愈分散於串流平台、社群媒體與遊戲場景,娛樂仍是連結人們、形塑價值觀的共同語言。

遊戲

遊戲

今日的玩家樣貌比以往更多元。平均玩家年齡為 37 歲,其中超過半數已為人父母。人們可能在通勤途中、會議空檔,或深夜哄孩子入睡後進入遊戲世界。

文化與商務

文化與商務

現代文化的核心,正是運動與娛樂所構成的強大生態系。在這裡,熱情、身分認同與社群匯聚,也為品牌開啟與受眾建立關係、創造商業價值的重要機會。

電通拓展全球運動與娛樂服務,台灣成為大北亞創新孵化樞紐

電通娛樂將提供更完整的娛樂行銷解決方案,協助品牌識別具相關性的 IP、深化敘事策略,並透過數位、社群與沉浸式通路,共創具文化影響力的品牌體驗。

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啦啦隊經紀,正在走向內容與商業並重的新階段

電通娛樂與奧拉娛樂合作,打造以內容發展與商業成長為核心的新型啦啦隊經紀模式,將賽場上的能見度轉化為更強的粉絲參與、長期 IP 價值與品牌資產。

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電通體育與娛樂趨勢報告 2025

三股趨勢正重新塑造大中華區的互動樣貌:體育逐漸成為凝聚國家認同的集結點、娛樂分眾化為各種由鐵粉組成的小型社群,而數位體驗則邁向更全面的沉浸式參與。


對國際品牌來說,電通娛樂團隊將這些轉變轉化為具體策略,協助品牌在日益分散的媒體環境中找到突破口,打造有影響力的娛樂資產——把文化洞察化為與十四億消費者之間真正有意義的連結。

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