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Carat: Diageo

Smirnoff Equalizer

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mehr Künstlerinnen wurden auf Spotify gehört

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die mit über 193.000 erstellten Wiedergabelisten zur Equalizer-Erfahrung beigetragen haben.

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Zunahme der Menschen, die glauben, dass Smirnoff einen Beitrag zur Geschlechterverzerrung in der Musik geleistet hat.

Die Herausforderung

Daten von Spotify ergaben, dass die zehn besten Stream-Tracks auf der Plattform von männlichen Künstlern stammen.

Während Hörer begannen, auf die geschlechtsspezifischen Unterschiede in der Musik aufmerksam zu werden, spiegelten ihre Gewohnheiten diese Ergebnisse nicht wider.

Unser Ansatz

Benutzer verknüpften ihre Spotify-Konten über den Equalizer, um zu sehen, wie ähnlich ihre Hörgewohnheiten waren.

Der Equalizer stellte den Benutzern eine entzerrte Playlist zur Verfügung, basierend auf ihren Präferenzen.

Eine Reglerfunktion erlaubte es den Nutzern, mehr Künstlerinnen hinzuzufügen und sie zu teilen, um Künstlerinnen zu fördern und zu ermutigen.

Das Ergebnis

Wir sind dem Ziel, Geschlechterparität im Musik Business zu schaffen, einen Schritt näher gekommen und werden die Transformation von Hörgewohnheiten weiter vorantreiben und die Möglichkeiten für Künstlerinnen gehört zu werden erhöhen.

+52% mehr Künstlerinnen wurden auf Spotify gehört.

+604.000 Personen, die mit über 193.000 erstellten Wiedergabelisten zur Equalizer-Erfahrung beigetragen haben.

+113% Zunahme der Menschen, die glauben, dass Smirnoff einen Beitrag zur Geschlechterverzerrung in der Musik geleistet hat.

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Carat wurde schon oft als Nr. 1 unter den Mediaagenturen weltweit ausgezeichnet. Als Teil von dentsu hat Carat das Privileg, mit einigen der bekanntesten und innovativsten Marken weltweit zusammenzuarbeiten und ist mit über 10.000 Experten in über 135 Ländern tätig, verteilt auf über 190 Büros. Carat ist darauf spezialisiert, Konsumenten und Marken durch leistungsstarke und eindrucksvolle Medienerlebnissen zu verbinden und durch innovative Kommunikation einen zentralen Mehrwert für Kunden zu schaffen. Auch in Deutschland ist die Agentur ausgezeichnet, u.a. als erfolgreichste Agentur 2022 in der Neugeschäftsentwicklung und seit mehreren Jahren unter den führenden Agenturen im Quality Ranking gelistet und an den Standorten Düsseldorf, Hamburg und Frankfurt vertreten.

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