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Case Study: MW Office: MSD

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MSD

MSD ist ein forschendes Pharmaunternehmen und gehört – gemessen am Umsatz – zu den fünf größten Gesundheitsunternehmen weltweit. MSD erforscht, entwickelt und produziert verschreibungspflichtige Medikamente, Impfstoffe, Biologika sowie Produkte für die Tiergesundheit.

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Die Herausforderung

MSD produziert auch Medikamente und Impfstoffe gegen Hepatitis C. Zur Reduzierung von Neuerkrankungen sollte eine Aufklärungskampagne über Ansteckungswege ins Leben gerufen werden, die insbesondere Risikogruppen erreichen sollte. Unsere Analysen identifizierten zwei operationalisierbare Zielgruppen: Tätowierte/Gepiercte oder daran Interessierte und Homosexuelle.

Unser Ansatz

Wir selektierten die richtigen Medien für die spitzen Zielgruppen anhand unserer MWO-Touchpoint-Studie und kreierten einen innovativen Multi-Channel-Ansatz mit Einsatz von: Digital OOH, Spektakuläre OOH-Mediafassade in Hamburg, Social Media (Influencer Marketing/ Instagram postings), klassiche Printanzeigen, Belegung einer mobile Gay Dating App

Das Resultat

  • 600.000 Video Impressions
  • Mobile Banner + Video Integration: ca. 6.000 Klicks, 770.000 Impressions, 79% View-Through-Rate
  • OOH-Präsenz: 18.350.000 Impressions
  • 9 Zeitschriften: 250.000 Reichweite
  • 1.2 Mio. erreichte Follower, 40.000 Likes, 26 Instagram Posts

MW Office

MW Office ist mit rund 100 Healthcare-Experten die führende CrossMedia Healthcare Kommunikationsagentur in Deutschland. Sie bietet eine medienübergreifende Full-Service-Beratung für alle Bereiche des Rx-, DTC- und OTC Marktes an. MW Office verfügt neben den klassischen Medien über das breiteste digitale Serviceportfolio. Seit 45 Jahren betreut die Agentur über 150 Pharma-Unternehmen und konnte im Rx-Bereich 70% Marktanteil und 100% Markenbekanntheit erreichen.

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