Udfordring

Danish Crown stod med et fragmenteret digitalt økosystem: Over 25 brand-sites konkurrerede mod hinanden om synlighed i søgemaskinerne. 

Det skulle ændres, og målet var ambitiøst: 

Vi ville transformere Danish Crown fra et multibrand-økosystem til ét søgbart, AI-drevet og inspirerende madunivers, der møder forbrugeren dér, hvor madrejsen begynder, nemlig i søgefeltet.

De konkrete mål var:

1. Konsolidere 25+ brand-sites i Danish Crowns portefølje til ét samlet madunivers.

2. Eliminere intern konkurrence mellem Danish Crowns brands.

3. Udvikle en skalérbar og automatiseret content- og SEO-struktur.

4. Minimere manuelt arbejde gennem automatisering.

5. Implementering af dashboard.

Det markerede begyndelsen på, hvordan Carat og iProspect hjalp Danish Crown med at samle alle brands i ét madunivers.

Løsning

Kampagnens omdrejningspunkt var udviklingen og implementeringen af et Search Strategy Data Platform (SSDP) framework - en avanceret, AI-drevet arkitektur bygget på Google Cloud, der centraliserede Danish Crowns søge- og contentdata, og omsatte det til konkrete, prioriterede anbefalinger.

Strategien byggede på fire nøglekomponenter:

1. Dataintegration og automatisering
Data blev automatisk indsamlet, processeret og gjort tilgængelig via event-triggere og Cloud Workflows. 

2. AI-understøttet semantisk analyse
Ved brug af Vertex AI blev søgeord grupperet og kategoriseret ud fra semantisk lighed og hensigt (intent). Det betød, at vi kunne forstå, hvilke behov der lå bag søgningerne. 

3. Content- og porteføljestrategi
Ud fra keyword-volumen, konkurrence, sæson og brand-fit blev der udarbejdet en contentplan, hvor brands supplerede hinanden, i stedet for at konkurrere.

4. Skalérbar produktion og performanceoptimering
Content blev prioriteret og produceret i takt med data og trends. Hvert opskriftsside blev optimeret ud fra konkrete KPI’er som CTR, placering, afvisningsrate og engagementstid.

Resultater

Resultaterne er markante – både på trafik, performance og organisatorisk effektivitet:

Trafik og synlighed:

• +900.000 ekstra klik på det nye madunivers.
• +94,6% vækst i non-brandet organisk trafik.
• +36,8% forbedring i gennemsnitlig søgeplacering (YoY).
• Topplacering på high value keywords. Flere opskrifter ligger nu på side 1 i Google på søgeord. 

Engagement og relevans:

• +31% længere tid brugt på siden per session.
• Markant lavere bounce-rate og højere konverteringsrate til opskriftsinteraktion.
• 1.471.224 minutter brugt med Danish Crown-brandet.

Effektivisering og vidensdeling:

• Fuld automatisering af keywordanalyse og contentprioritering.
• Ny, samlet governance-struktur.
• Frigørelse af ressourcer.
• Effektivisering af rapportering gennem implementering af dashboards.
• En fremtidssikret model, hvor AI og search-data styrer både content og strategi.