Cases

Udfordring

Hvordan fanger man opmærksomheden hos unge, der sjældent tygger tyggegummi og får dem både til at engagere sig og ændre adfærd?

For Stimorol var udfordringen ved indgangen til 2025 klar: De skulle gøre en hel produktkategori relevant igen for en generation, der stort set ikke købte tyggegummi.

Målet var dobbelt: At rekruttere flere 'light users' og samtidig styrke kendskabet og brandpræferencen. Men det skulle ske på en måde, der ikke føltes som reklame, men som indhold, de unge selv ville opsøge. Indhold, der inviterer til ægte, kulturelt relevante samtaler.

Succeskriterierne blev omsat til konkrete KPI’er:

• Ad recall: min. +6% point
• Reach: 2.767.000 / 84% dækning (16-30 år)
• Impressions: 48.788.756
• YouTube-visninger: 1.000.000
• Tid med brandet: 50.000 timer
• Engagement (kommentarer/delinger): +40.000

Målet var ikke blot at blive set, men at give unge ’Lidt at tygge på’. Bogstaveligt og mentalt.

Løsning

Kampagnen “Lidt at tygge på” er udviklet i samarbejde med STIMOROL og Concept X, der står bag idé og koncept. Vores opgave var at bringe kampagnen til live gennem en målrettet mediestrategi, så budskabet blev set, husket og engagerede målgruppen.

Løsningen blev YouTube-serien “Lidt at tygge på” med Hav & Kamal som værter og et stærkt lineup af gæster som Rasmus Søndergaard, Thor Farlov, Anna Munch, Emilie Briting og mange flere.

Serien bygger videre på STIMOROLs brandplatform, og udvider den med et originalt content-univers, hvor kendte danskere matches i uventede samtaler. Samtaler, der giver både gæster og seere lidt at tygge på og som samtidig skaber emotionel værdi, kulturel resonans og styrker brandpræference hos en ellers svær målgruppe.

Formatet består af syv episoder på YouTube og Spotify, understøttet af en målrettet distributionsstrategi. Indholdet blev aktiveret med short-form videoer på Instagram Reels, TikTok, YouTube Shorts og YouTube Non-skip ads, suppleret af Addressable TV og organiske opslag på influencernes egne kanaler.

På den måde blev kampagnen meget mere end traditionel reklame: Den gjorde sig fortjent til opmærksomhed i stedet for blot at købe den.

Resultater

Selvom kampagnen ikke er færdig, er resultaterne allerede bedre end vi havde forventet.

• Ad Recall: 33% løft blandt 18-24 årige (5x over benchmark og 10x højere end estimatet)
  Samlet Ad Recall: 22% løft blandt alle danskere mellem 18-65 år. 4x over benchmark.
• YouTube-visninger: Over 2 mio., hvilket er langt over målsætningen for hele kampagnen. 
• Tid med brandet: +72.000 timer (44% over målsætningen for hele kampagnen).
• Interaktioner på sociale medier: +85.000.
• Impressions: 47.510.131 (60% højere end forventet på nuværende tidspunkt i kampagnen).
• Reach: 2.660.112/81% (Reach-målet for hele kampagnen er allerede opnået).
• Foruden ovenstående kampagneresultater kan effekten også ses på salget af Stimorol.

Vi har bevist, at content marketing kan være mere end awareness. Kampagnen har flyttet brandopfattelsen, salg og positioneret STIMOROL som noget, de unge vælger – og taler om.
Anden halvdel af kampagnen er på vej. Vi er kun lige begyndt.