Et marketingakademi om miljømæssig, social og økonomisk ansvarlighed
Hvordan hænger bæredygtighed og marketing sammen?
Det kan virke modsatrettet at kombinere ’bæredygtighed’ og ’marketing’ i samme sætning, når marketing i sin grundform handler om at skabe efterspørgsel og salg af produkter. Men marketingfaget har ligesom alle andre fag en mulighed for at gøre en positiv forskel for den bæredygtige omstilling.
Det er reklamekampagner, der skaber drømme om det gode liv, og hvis vi i marketingbranchen i højere grad reklamerer for de mest ansvarlige produkter i vores produktportefølje, vil det også være de produkter, der bliver efterspurgt. Ligeledes kan reklamekampagner inspirere og guide forbrugerne til at agere mere bæredygtigt. Endelig kan også den daglige drift af marketingafdelingen fokusere mere på miljømæssig, social og økonomisk ansvarlighed.
Mulighederne for at arbejde med bæredygtighed i marketing er mange, og det er disse indsater, vi præsenterer og arbejder med på Sustainable Marketing Academy.
Hvem deltager i akademiet? Hvem har tidligere deltaget?
De sidste to år har vi uddannet 80 marketingansvarlige fra virksomheder som Arla, Danish Crown, JYSK, hummel, Danske Bank, IKEA, Elgiganten, ShareNow, WWF, DCC Energi, Berlingske, Google, Søstrene Grene, Politiken, RedBarnet, PFA, Europcar, Synoptik og mange flere.
De tidligere kursister kommer fra meget forskellige virksomheder, men fælles for dem er, at de er ambitiøse omkring den grønne omstilling og ivrige efter at udbygge deres viden indenfor bæredygtighed i marketing.
I evalueringen af Sustainable Marketing Academy svarer 96,4 % af kursisterne, at de vil anbefale uddannelsen til andre.
Akademiet vil give dig
Strategiske kompetencer
Akademiet vil give dig en model for udarbejdelsen af en sammenhængende marketingstrategi med konkrete grønne eller ansvarlige indsatser, som skaber buy-in i direktionen. Dette blandt andet gennem den nyeste viden om den erhvervspolitiske agenda og lovgivning, der rammer din organisation. Derudover får du værktøjer til at arbejde med dit brands mission, værdier og kernefortælling ud fra en grøn eller samfundsansvarlig optik.
Konkrete redskaber
På akademiet får du en række konkrete redskaber til at arbejde med bæredygtighed i marketing.
Du får blandt andet introduktion til de grundlæggende begreber fra CSR, purpose, thought leadership til brand aktivisme og en præcis gennemgang af forskellige bæredygtige forretningsmodeller og -teorier.
Herudover får du konkrete steps til, hvad du skal gøre og overveje, inden du udvikler kommunikations-/marketingbudskaber, værktøjer til at komme over greenhushing og hjælp til stakeholder management.
Du får også konkrete værktøjer til at skærpe jeres bæredygtige kernefortælling, konkrete reduktionsstrategier til et mindre klimaaftryk og meget mere.
Undervisningen tager blandt andet udgangspunkt i de teorier, der undervises i University of Cambridge og INSEAD, som er en af verdens bedste business schools.
Et fagligt fællesskab
Uddannelsen har fokus på at skabe et stærkt netværk af personer, der arbejder inden for marketing og kommunikation. Her vil du få mulighed for at sparre, dele udfordringer og succeshistorier, hente inspiration og meget mere.
Masterclasses og datoer
Praktisk information om programmet
Akademiet er bygget op af 5 masterclasses. Dyk ned i de enkelte moduler her.
Fælles kick-off for alle kursister.
Kommunikationsmodeller og råd til at undgå greenwashing
Kreativ kommunikation og kampagneudvikling
Reducér marketings CO2-udledning
Implementering og egen handlingsplan
De Grønne Forbrugere
Med forbrugerstudiet De Grønne Forbrugere tog vi temperaturen på de danske forbrugere og undersøgte, hvor meget tanker om bæredygtighed spiller ind i deres hverdag og forbrug. Forbrugerstudiet giver os det teoretiske fundament og strategiske baggrund for at arbejde med ansvarlighed og marketing.
Link to De Grønne ForbrugereKontakt
Nicoline Torm
Spørgsmål vedr. det praktiske omkring akademiet, tilmelding og lignende
Nicoline.Torm@dentsu.com,
42656508
Julie Daugaard
Spørgsmål vedr. indhold og oplægsholdere
Julie.daugaard@dentsu.com
27793870
Tak!
Din info er indsendt korrekt.
There was a problem!
It seems there was an error submitting your details. Please try again later.