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Reto
El desafío era aumentar la visibilidad y el conocimiento de la marca sin aumentar la inversión en medios. Para esto, se aplicó una estrategia de contenido basada en la investigación de los clientes, la innovación y los datos para satisfacer las necesidades de J&J y, por supuesto, los objetivos de la marca.
Solución
Analizamos el comportamiento de los usuarios a través de datos analíticos en cada sitio web. Se enriqueció esta información con información del panel CCS (Sistema de conexión con el cliente) y con búsqueda de tendencias de motores de búsqueda para comprender las consultas de los clientes. Sobre la base de estas ideas, se establecieron tanto los tipos como los formatos de contenido. Se desarrolló la fórmula iP Content creando soluciones para cada una de las marcas (Reactine, Frenadol and Johnson's Baby...)
Resultado
Reactine widget:
• + 700.000 de views
• Reducción del coste del CPC en un 27%.
• Atracción de tráfico en un 231%.
Johnson´s sección de bebé:
• Aumentar el compromiso del usuario en un 30%.
• 55% de los usuarios del sitio web visitan esta sección.
• 64% de aumento de visitas gracias a esta sección.
Frenadol Junior bedtime story:
• 112% de aumento de tráfico.
• + 103% de nuevos usuarios únicos.
• + 30% de tasa de cobertura.
dentsu X: Cruzcampo
¿Cómo hablar del Mundial, sin hablar del Mundial?, ¿cómo huir de la tendencia que convierte a Cruzcampo en un meme?
Carat: Arla
Incrementar la penetración y el awareness de la marca danesa Arla y diferenciarse en un mercado saturado, competitivo y tomado por las grandes y asentadas marcas.
iProspect: Fnac
Automatización de Paid Search para aumentar el alcance, los ingresos y mejorar la rentabilidad de 4 millones de productos en un ecommerce.
Mediasal: Euskaltel
Campaña de naturaleza 100% digital con el objetivo de ayudar a conectar al Grupo Euskaltel con sus potenciales clientes y con sus usuarios en el momento adecuado con los contenidos preci...
Gyro: AECC
Creación de un calendario de adviento en el que cada casilla daba la oportunidad de enviar cientos de mensajes de apoyo a las personas afectadas por el cáncer.
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iProspect: Johnson & Johnson
Aumentar la visibilidad y el conocimiento de la marca sin aumentar la inversión en medios, aplicando una estrategia de contenido basada en la investigación de los clientes, la innovación y los d...
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La iniciativa consistió en un llamamiento a Banksy, el artista urbano anónimo más reconocido del planeta, para que se uniese al festival urbano local “Meninas de Canido” y contribuir a que la ci...
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IKEA quería demostrar la importancia de la decoración en nuestra vida, para que, con un poco de ayuda e inspiración pudiésemos descubrir al decorador que llevamos dentro.
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SACYR, la compañía constructora encargada de llevar a cabo la construcción del Nuevo Canal de Panamá, quería dar a conocer esta gran empresa
Carat: Coca-Cola Music Experience
Coca-Cola se enfrentaba al reto de reconquistar a los jóvenes. Necesitaba construir nuevos vínculos fuertes y duraderos, entendiendo que son cambiantes, que buscan ser sorprendidos. Por ello se ...
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BMW Internacional lanzaba al Mercado el primer M2 de la historia y se quería llegar tanto a los jóvenes como a los experimentados amantes de la conducción a través de una acción que se comunicab...
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Teniendo en cuenta la anticipación junto a las soluciones creativas e innovadoras, John Brown realiza la revista del Club DIA, una publicación trimestral llena de recetas, conse...
iProspect: Opel
Redefinición la estrategia COOP en Paid Social para los distribuidores de Opel
MKTG & Comunicación dentsu: Meninas Madrid Gallery
La iniciativa "Meninas Madrid Gallery" busca plasmar la identidad plural de la capital española a través de un museo callejero compuesto por 80 Meninas.
dentsu X: Amstel
AMSTEL mejora su receta clásica y para comunicarlo lanza la campaña “Hora de reconocer” junto con el estudio “el índice de reconocimiento en España”. Una campaña con el propósito de animar a la ...