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Reto
BMW Internacional lanzaba al Mercado el primer M2 de la historia y se quería llegar tanto a los jóvenes como a los experimentados amantes de la conducción a través de una acción que se comunicaba en redes sociales.
El reto era conseguir viralizar esta acción entre un público objetivo que se fijaba en hombres entre 18 y 55 años amantes de la conducción.
Solución
BMW internacional recurrió a la supermodelo Gigi Hadid creando un vídeo interactivo inspirado en el clásico juego del trile y lo llamó “Fija tus ojos en Gigi”. El gran reto era conseguir que fuese lo más viral posible promoviéndolo exclusivamente en redes sociales.
A través de un uso secuencial de formatos, se consiguió filtrar perfiles y localizar gemelos al target principal para alcanzar a un mayor número de personas de máxima afinidad al producto, lo que ayudó a multiplicar exponencialmente el número de visionados.
Como guinda de la acción se terminó con el lanzamiento del vídeo en 360 º. En dicho vídeo los espectadores usaban sus móviles para intentar seguir el M2 de Gigi. La coreografía de la conducción se desarrollaba de manera envolvente obligando al espectador a mover su móvil y su cuerpo para poder seguir el coche de la celebrity y así vivir una experiencia aún mayor.
Resultados
Se consiguió ser pioneros en el uso del video 360º en un entorno social en el que los espectadores utilizaban sus móviles para intentar seguir el M2 de Gigi.
En tan solo dos semanas los fans lanzaron sus comentarios sobre el vídeo logrando más de 5 millones de visualizaciones entre Facebook y YouTube. Con ello se convirtió en la acción de comunicación en redes sociales con mayor éxito de BMW España en toda su historia.
Y además de eso, España consiguió ser el segundo país del mundo en número de visualizaciones siendo solo superados por EE.UU (más de 5,5MM de views y más de 5400 followers).
Ymedia-Wink BMW Fija tus ojos en Gigi
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