Reto

El principal desafío fue administrar los casi 4 millones de catálogos de productos del cliente para crear estructuras de campaña cubriendo la mayoría de las categorías de productos. Además implementamos una nueva herramienta de iProspect: iActivate, que no se había utilizado en el mercado con estos tamaños de feeds. Por otro lado, estas fuentes debían optimizarse, adaptando los nombres de las categorías y los productos para poder usarlos y crear nuevas palabras clave.

Solución

iActivate permitió al equipo automatizar la creación de estas nuevas campañas y estructuras de palabras clave mediante la combinación de datos de las fuentes de los clientes. 

Esta herramienta ayudó a filtrar los productos que no estaban disponibles en ese momento para poder centrar nuestros esfuerzos en el resto.

Por otro lado, se crearon plantillas para automatizar también la creación, activación y pausa de los anuncios de acuerdo con el amplio programa de promociones del cliente.

Al utilizar variables anteriores, también podríamos incluir información como precios y descuentos en los anuncios que, junto con el envío de usuarios a páginas de destino de productos o categorías, ayudaron a mejorar la relevancia.

Resultado

Crecimiento en categorías de productos de alta prioridad: teléfonos inteligentes, sonido, hogar y libros, con un aumento registrado del 30%, 150%, 79% y 111%, respectivamente.

Mejora en KPIs: COS, Ingresos, Conversiones e Inversión. Como resultado, todos ellos mejoraron el 6% interanual, 36% y 78%, respectivamente, con un aumento del 29% en el presupuesto.

Crecimiento global en ingresos YoY + 134%.

+55.000 nuevas keywords.