Reto

Canido, barrio de la periferia de Ferrol, es el lugar donde anualmente diferentes artistas se reúnen para realizar su interpretación más personal de las meninas de Velázquez en el festival urbano local “Meninas de Canido”.

La iniciativa consistió en un llamamiento al artista urbano anónimo más reconocido del planeta, con quien es prácticamente imposible ponerse en contacto, para que se uniese a este proyecto cultural único en el mundo. 

El objetivo era que el propio Banksy participase en el proyecto y realizase en Canido su propia interpretación de la obra más emblemática de Velázquez.

De conseguir su involucración, se alcanzaría la gloria artística del evento, incluso el barrio y la propia ciudad se transformaría en un atractivo turístico. Todo un reclamo para que gente de todas partes se acercase a admirar el trabajo de este artista.

Solución

Para conseguir llamar su atención, el barrio reservó un espacio a Banksy, el emblemático artista de identidad desconocida, al que se atribuyen obras urbanas esparcidas por todo el planeta. 

Por ello, para asegurarse de que recibía el mensaje, se publicaron diferentes piezas en soportes de publicidad exterior en los lugares donde se rumoreaba que podía estar como Italia, Francia y Reino Unido (concretamente en Londres y Bristol). 

Además, se usaron influencers y medios de publicación digitales en los diarios europeos más importantes.

Resultado

En una semana se consiguieron:

+ 120 MM impactos

+ 190 K interacciones

+ 350 noticias generadas

+ 1,3 MM € de retorno de la inversión

La campaña generó cientos de respuestas en redes sociales apoyando la iniciativa y se convirtió en la acción de más éxito de Hijos de Rivera en España. Como resultado, el mundo entero conoció la historia de Canido y sus Meninas.