Kihívás

Az 1%-os kampányok minden évben „harcot” jelentenek az emberek figyelméért abban a kommunikációs versenyben, ami a felajánlást megelőző 1 hónapot jellemzi.

Számít az alapítványok számára rendelkezésre álló erőforrás, mert azok tudnak kiemelkedni, akik megfelelő összegű médiatámogatást tudnak a kampányukhoz biztosítani - vagy már eleve olyan nagy követői bázissal rendelkeznek, melyet az alkalomra mozgósítani tudnak.

Megoldás

Létrehoztunk egy clickbait website-ot (www.elolvadsz.hu címen), ahol 20+ aranyos és vicces kutyáról lehetett videót nézni csalogató címekkel és kedves fotókkal. Az itt szereplő kutyák mindegyike a Vigyél Haza Alapítvány aktuális kutyaállományának tagjai voltak. Azonban a videó elindítása után a betöltés 99%-nál mindig megállt – hiányzott az 1%.

Így a videó helyett egy felugró ablak töltődött be az üzenettel: „Ez a videó egyelőre nem tudott elkészülni, hiányzik hozzá még 1%. Igen, a Te adód 1%-a.” Az ablakba kattintva a felhasználó át tudott ugrani  a nyilatkozó felületre.

 A kampány fő üzenete: van 1 százalék, ami az aranyos kutyás tartalmaktól a való életben is elválaszt.

Eredmény

A célunk 2018-ban 20 millió forint összegyűjtése volt a 2017-ben elért 14 millió forinthoz képest, hogy az Alapítvány éves működési budget-ját fedezhessük. Ehhez becsléseink szerint 1000-1500 újabb támogatóra volt szükségünk.

Az eredmény: a gyűjtött összeg 23.790.694 HUF lett, 72%-kal túlszárnyalva az egy évvel korábbi számokat. 2017-hez képest, amikor összesen 3170 fő nyilatkozott a Vigyél Haza számára az adója 1%-áról, 2018-ban 5005 fő támogatta az alapítványt. Ez 58%-os emelkedés az adózók számát tekintve.