In occasione di Wrapped 2025, Dentsu Creative ha firmato per Spotify Italia  un’operazione di brand experience on field per celebrare uno dei fenomeni culturali più attesi per tutti gli amanti della musica e dei podcast. È nato così Wrapped Park, il primo parco divertimenti interamente dedicato agli ascolti degli utenti e ai loro top artist dell’anno. Un luogo in cui le emozioni musicali del 2025.

Il 5 e 6 dicembre gli spazi di Torneria Tortona, in via Tortona 32 a Milano, si sono trasformati in un ambiente immersivo che ha unito brand experience ed entertainment, dando vita a un format inedito per il brand. L’obiettivo era rafforzare il legame tra fan, artisti e piattaforma.

Ogni attrazione del parco è diventata una rappresentazione fisica dei brani, degli album e degli artisti che hanno accompagnato gli utenti nel loro anno di ascolti. Dal Carosello delle Baddie al Santana Money Strike, dal Ring di Olly alla Pesca Tattica, fino ai Tarocchi di Lucio, alla Cabina di Gaia e al Toro di Lazza, i fan hanno potuto rivivere il proprio 2025 su Spotify come mai prima d’ora.

Wrapped Park è stato anche il palcoscenico di un’esibizione unica ed esclusiva: Lazza ha portato la sua Locura davanti a un pubblico di top fan e creator.

A completare l’esperienza, gadget esclusivi, contenuti social-native, photo opportunity dedicate e una serie di easter egg pensati per parlare direttamente con le community di ogni artista.

La campagna social e digital si è concentrata sui dati di ascolto, mettendo in risalto i top artist del 2025 attraverso un ecosistema multicanale di contenuti copy-ad costruiti attorno all’attesa e all’ascolto “senza filtri” dei fan. L’attività è stata ulteriormente amplificata da talent e influencer, che hanno realizzato contenuti esclusivi direttamente all’interno del Wrapped Park, contribuendo a estendere e valorizzare l’esperienza anche oltre i confini dell’evento fisico.

L’intera attivazione è stata realizzata da Dentsu Creative in collaborazione con MLM, che ha supportato la progettazione e la realizzazione degli elementi esperienziali, mentre la pianificazione media è stata curata da Publicis One Vibe.

Con Wrapped Park, Spotify e Dentsu Creative hanno portato il linguaggio del brand experience a un nuovo livello, trasformando i dati d’ascolto in un vero e proprio parco tematico e consolidando il fenomeno culturale di Wrapped, che è diventato così una celebrazione fisica al pari di una festività annuale.

Credits:

Agency: Dentsu Creative
Chair Creative EMEA, Chief Creative Officer SEMENAT: Riccardo Fregoso 
Executive Creative Directors: Gianluca Nucaro, Stefano Tunno, Giulio Frittaion, Maurizio Tozzini

Senior Copywriter: Giovanni Luca Orlandi 
Art Directors: Emily Di Valerio, Letizia Spatara, Federica Sciuto 
Copywriters: Francesco Brioschi, Roberto Polito, 

Junior Art Director: Jacopo Russo 

Junior Copywriter: Elisa Dini 
Head of Design: Laura Liguori 
Senior Motion Designer: Nicolò Frontini  

Motion Designer: Riccardo Pellin 
Senior Designers: Stefano Trolese, Daniele De Pompeis 

Senior Digital Designer: Stefano Salvadori
Content Editors: Martina Panebianco, Lucrezia Mondora, Margherita Vassallo 
Art Director social: Francesco Cogliati 

Chief Experience Officer: Andrea Navone 

Head of Tech: Lorenzo Ianigro

Technical Leader: Mario Vignieri 

Design Director: Francesco Zagami

UI & Interaction Designer: Luca Rubini 

Project Manager: Sebastiano Calzavara

Creative Progress Director: Antonella Vicari 
Progress & Creative Excellence Coordinator: Giorgia Croce 

Group Chief Strategy Officer: Niccolò Rigo 
Senior Strategist: Sara Pasquinucci 

Strategist: Camilla Conconi

Business Director: Federica Papetti

Head of Client Service: Anna Chiara Pelletti
Client Supervisor: Alessia Stefanutti 
Client Manager: Claudia Spinelli 
Client Executive: Elena Longoni 

Head of Influencer Marketing: Fabiola Granier
Influencer Marketing Manager: Irene Smania 
Influencer Marketing Specialist: Martina Galbiati 

Programme Manager: Chiara Lamera 
PR Manager: Alessandro Turchi

Production: MLM

Production Director: Matteo Nardini

Production manager: Valeria Nardilli

Design manager: Letizia Giannantonio

Production assistant: Benedetta Franchi

Site manager: Giuseppe Fradusco

Media: Publicis One Vibe

Video & Photocredits: BSA