La campagna è supportata da una strategia media full-funnel pensata da dentsu X per massimizzare reach e conversioni nei quattro mercati chiave del brand: Italia, Francia, Germania e Spagna. E in Piazza della Scala a Milano arriva LUMEN YOUR CHRISTMAS, l’installazione urbana con cui La Nordica-Extraflame porta nel cuore della città un’idea rinnovata di focolare: uno spazio di luce, vicinanza e pausa, pensato per la città e per chi la vive.

Con Lumen, la Nordica-Extraflame introduce un nuovo modo di vivere il focolare: sostenibile, urbano, emozionale. Una proposta che porta l’esperienza della fiamma in contesti metropolitani, con un approccio moderno e consapevole.

La campagna firmata Dentsu Creative, on air in Italia, Francia, Germania e Spagna, posiziona Lumen come nuovo simbolo del comfort di design, reinterpretando il calore domestico attraverso estetica, innovazione e una sensibilità sempre più orientata al lifestyle.

Il concept creativo, “The Luxury of Missing Out”, ribalta la logica della FOMO (Fear Of Missing Out) e celebra il valore del tempo lento: il lusso di fermarsi, di godersi la casa e di creare micro-momenti di benessere quotidiano.

Il messaggio ha preso vita attraverso un video hero, un contenuto FOOH e una serie di asset social pensati per raccontare l’impatto emotivo che Lumen porta negli spazi abitati.

La campagna vive il suo culmine nel periodo natalizio (dal 6 dicembre al 6 gennaio) con LUMEN YOUR CHRISTMAS, un’installazione spettacolare realizzata in Piazza della Scala.

Alla base di un grande abete illuminato, Lumen diventa il simbolo dell’incontro tra tradizione e contemporaneità. In parallelo, in Piazza Cesare Beccaria nasce un pop-up con salotto immersivo dove vivere un momento di relax e benessere nel cuore della città.

Inoltre, sabato 13 dicembre alle ore 17.00, le due installazioni si trasformeranno in un luogo di calore condiviso grazie all’esibizione del Coro dei Piccoli Cantori di Milano in Piazza della Scala, e una degustazione in Piazza Cesare Beccaria curata da Ciocomiti, eccellenza trentina del cioccolato alpino.

La speciale iniziativa, aperta al pubblico, sarà amplificata dalla presenza di creators e community selezionate per estendere la reach della campagna sui social.

La pianificazione media - a cura di dentsu X - segue un approccio full-funnel pensato per accompagnare il lancio di Lumen in ogni fase del percorso del consumatore.

Per intercettare efficacemente il pubblico internazionale, la strategia ha previsto un approccio differenziato per livelli di funnel, con l’obiettivo di presidiare in modo capillare tutti i touchpoint rilevanti del target.

Le attività di upper e mid-funnel presidiano piattaforme ad alta copertura e con avanzate capacità di targeting, come Meta e Amazon Prime Video, garantendo una diffusione ampia ma al tempo stesso selettiva del nuovo posizionamento del prodotto. A completare il percorso, il lower funnel attiva la Search per intercettare la domanda generata dai contenuti video e social e trasformare l’interesse in traffico qualificato verso il sito del brand.

Un ecosistema integrato che permette a Lumen di posizionarsi, fin dal primo giorno, come una nuova presenza iconica nel panorama del comfort domestico contemporaneo, sostenuta da una strategia media solida, misurabile e pensata per massimizzare l’impatto del lancio internazionale.

Credits:

Creative Agency: Dentsu Creative

Executive Creative Director: Cinzia Caccia

Head of Social: Fabrizio Stoppa

Copywriter: Francesco Brioschi

Art Director: Emily di Valerio

Copywriter: Giulia Saracco

Art Director: Francesco Cogliati

Content Manager: Luca Nebbioli

Content Editor: Serafina Samà

Client Director: Ilaria Perrone

Client Manager: Annamaria Mapelli

Strategy Director: Gaia Ottaviano

Senior Strategist: Rosa Sirico

Strategist: Fabio Celot

Head of Influencer Marketing: Fabiola Granier

Event Client Director: Federica Capoia

Event Head of Production: Matteo Stella

Event Manager: Irene Digiorgio

Project Manager: Eleonora Cappai

Motion Design Director: Federico Donati

Senior Motion Designer: Alessio Amato

Motion Graphics Designer: Sara Colaneri

Head of Video Production: Jonathan Grassi

Video Editor: Alessandro Sartor

Media Agency: dentsu X

Business Partner: Massimiliano Gaeta

Digital Activation Manager: Sebastian Bua

Senior Digital Consultant: Sheila Souto

Casa di Produzione: Tapeless Film

Executive Producer: Enrico Cremagnani
Producer: Chiara Sofisti

Regista: Federico Mazzarisi

DoP: Tommaso Terigi

Fotografo: Andrea Segliani

Cliente: La Nordica-Extraflame

CEO: Giacomo Ragusa

Marketing Director: Matteo Stella

Digital Marketing Specialist: Francesca Manfrin