International Women's Day 2021

Laura Rosati

Responsabile della comunicazione del Gruppo

Il tema della Giornata Mondiale della Donna di quest’anno è stato #choosetochallenge, un invito all’azione per accelerare la parità di genere.

In dentsu, a livello globale, abbiamo deciso di celebrare questa importante giornata attraverso una serie di eventi digitali distribuiti durante tutta la settimana per sottolineare che, per sfidare veramente stereotipi, idee errate e disuguaglianze, bisogna essere uniti. Solo lavorando insieme saremo in grado di apportare un cambiamento reale e dare vita ad un vero spirito di inclusività e solidarietà nella società. Attraverso un messaggio coerente, possiamo generare un’attivazione globale che evidenzi il nostro impegno e promuova conversazioni significative e azioni misurabili.

L’uguaglianza di genere non è solo una questione di diritti umani fondamentali, ma è un modo per andare verso una società più equa nel complesso. In dentsu vogliamo ispirare le persone di tutto il mondo ad approcciarsi ad un nuovo modo di vivere. Per questo ci impegniamo a promuovere opportunità per tutte le persone che devono affrontare ulteriori sfide o disuguaglianze, e collaboriamo con i nostri partner di business per fare lo stesso. Promuoviamo il benessere e l’inclusività di tutte le nostre persone. La creazione di una società equa e aperta è al centro della nostra strategia di impatto sociale e del nostro impegno ad andare oltre il qui e ora per creare un valore veramente sostenibile per il bene duraturo di tutti.

La diversità di prospettive e di esperienze di vita vissute ci rendono ciò che siamo, modellano il nostro pensiero, il nostro lavoro e ciò che offriamo ai clienti e alla società in senso allargato.

Quest’anno abbiamo iniziato ad agire concretamente su questi temi attraverso una formazione interna mirata per le nostre persone incentrata sull’inclusione, fissando obiettivi ambiziosi e mettendo in atto percorsi interni chiari per la promozione del talento femminile.

Entro il 2025 miriamo ad avere, a livello globale, una presenza in azienda del 50% di donne. Vogliamo che il 50% dei nostri Senior Executive ed Executive siano donne.

Vogliamo che il 50% del nostro International Executive Team sia donna.

Abbracciando più pienamente la diversità, l’equità e l’inclusione (DEI) sul posto di lavoro, sul mercato e nelle comunità in cui operiamo, possiamo portare avanti tutte le nostre ambizioni di sostenibilità.


Promuovere l’uguaglianza.

Sebbene ci impegniamo a creare opportunità per coloro che ne hanno più bisogno, il nostro ruolo nel guidare il cambiamento risiede anche nella nostra capacità di aumentare la consapevolezza, sfidare le percezioni e promuovere l’uguaglianza, compreso un accesso giusto ed equo all’istruzione, all’assistenza sanitaria, al lavoro e all’assistenza legale.

Abbiamo il potere di influenzare il modo in cui le persone pensano, sentono e agiscono. Possiamo ispirare le persone di tutto il mondo a un nuovo modo di vivere.


In dentsu #scegliamodisfidare (#choosetochallenge) e vogliamo essere parte della soluzione.

In dentsu #scegliamodisfidare il pregiudizio di genere nelle nostre attività, nel nostro settore, per i nostri clienti e per le nostre comunità. Abbracciamo l'individualità, promuoviamo una cultura del rispetto e siamo radicati nell'impegno e nell'azione.

Un esempio pratico e molto valido di questo approccio è “Women From Home” un breve concept film realizzato in occasione della Festa della Donna 2021 dalle colleghe del team APAC, che offre una sbirciatina nella vita reale delle donne dentsu le cui vite sono cambiate a causa della pandemia. 

Guarda il video

Ricordando come lavorano le donne durante il periodo di chiusure della pandemia, il video ritrae scene di vita quotidiana, in cui le colleghe fanno riunioni mentre cucinano, mangiano, aiutano i figli a fare i compiti, o lavorano di notte, quando i bambini dormono... momenti che, di fatto, abbiamo sperimentato anche noi. Vengono poi proposte delle azioni affinché le donne trovino il tempo per ritagliarsi un po' di spazio per sé, per riposare e non dimenticare di avere cura anche del loro benessere.

Come comunicatori, abbiamo la responsabilità di veicolare dei messaggi che possano avere un impatto positivo per la creazione di una società migliore, anche nel lungo periodo. Abbiamo la responsabilità morale di abbattere gli stereotipi e contribuire al cambiamento di consuetudini radicate, come ad esempio: "Lo avevo sempre visto rappresentato in questo modo", per vedere i suoi effetti nel lungo periodo: "Mi sono abituato a vederlo in questo altro modo e mi piace di più adesso, rispetto a prima".

In dentsu abbiamo integrato fortemente il media e la creatività affinché aumentino esponenzialmente la nostra forza, non solo per far crescere i nostri clienti, ma anche per avere un reale impatto sulla società e contribuire a renderla un posto migliore per tutti.

Per ulteriori approfondimenti:

If I don’t use my position to change the face of the industry, shame on me. 

Wendy Clark, Global CEO dentsu international (Campaign, 18 febbraio 2021).

"Serve cultura del cambiamento per spingere la parità di genere"

Alessandra Giaquinta, Chief Client Officer dentsu italia (Quoziente Humano, 17 marzo 2021).