Bol.com, de modewinkel van ons allemaal

Bol.com, de winkel van ons allemaal, was nog niet de modewinkel van ons allemaal. Daarom hebben zij LINDA. vorig jaar gevraagd om bol.com onder de aandacht te brengen als geloofwaardig platform voor mode. De campagne, die bestond uit een partnership met LINDA. én above the line (ATL)-inzet, moest bekendheid en geloofwaardigheid voor bol.com als modespeler creëren. Maar met bekendheid alleen word je niet meteen geloofwaardig bevonden in de competitieve modecategorie. De creatieve uitdaging lag daarom ook in een brug slaan tussen wat men verwacht van een serieus modemerk en communicatie die past bij bol.com’s herkenbare en humoristische karakter. En daar kwam de hulp van LINDA. goed van pas. Een mediamerk, met niet alleen een verfrissende kijk, maar ook een bestaande trouwe following op het gebied van lifestyle. Ook op merkniveau zijn LINDA. en bol.com een perfecte match: nuchter, met een knipoog en gemaakt voor of met de Nederlandse vrouw in het achterhoofd.

Om de twee eigenwijze - op en top Nederlandse - merken te verpersoonlijken in de wereld van mode, brachten ze begin van het najaars modeseizoen 2020 de MODE.gids uit. Dit extra magazine zat als cadeau bij het septembernummer van LINDA.. Alle items uit dit magazine waren verkrijgbaar bij bol.com. Exclusief voor deze samenwerking ontwierp designer Claes Iversen de ‘bolkadot’ jurk die alleen verkrijgbaar was bij bol.com en zorgde voor een directe aanleiding om mode te shoppen bij bol.com. Naast het modenummer en de jurk, werden er printuitingen in LINDA.magazine, winacties, eigen geproduceerde video’s en een banner- en social campagne ingezet.

Inzet media/mediumtypes campagne
Bij de start van het modeseizoen in september viel de 100-pagina dikke MODE.gids bij lezers op de deurmat. In dit magazine, dat als bijlage bij het septembernummer van LINDA. en LINDA.loves werd bijgesloten, stonden op de typische LINDA. manier de trends van dat najaar. Alle items uit de MODE.gids waren verkrijgbaar bij bol.com. Op de cover Jim Bakkum en zijn vrouw Bettina Holwerda, gekleed in de limited edition BOLkadot, een door Claes Iversen ontworpen jurk, exclusief verkrijgbaar bij bol.com.

Om vrouwen inspiratie te bieden én een selectie te maken uit het grote aanbod, kwamen er bol.com producten (de favoriete van LINDA.) terug in de ‘Wil-je-hebben lijstjes’, samengesteld door BN’ers en influencers. Te bekijken zowel online (wekelijks op LINDA.nl), in social en in print (maandelijks in LINDA.).

De samenwerking werd aangejaagd via het Talpa Network, door middel van items in De 5 Uur Show en in Shownieuws, waarin Karin Swerink (hoofdredacteur LINDA.) en Claes Iversen de samenwerking toelichtten. De MODE.gids en jurk wisten flink wat PR te pakken en de BOLkadot jurk was razend populair.

De inspiratiefase werd opgevolgd door een ATL-campagne om brede bekendheid te genereren. In de televisiecommercial werd conceptueel de brug geslagen tussen de high fashion wereld en de herkenbare wereld van bol.com. In outdoor, online en in social werd de breedte van het assortiment geladen door verschillende stijlen te tonen, gekoppeld aan ‘de winkel van ons allemaal’.

_{Media- en reclamebureaus betrokken bij de ontwikkeling en de uitvoering van de campagne: Talpa Network - Talpa het bureau & dentsu.}