Bol.com, de modewinkel van ons allemaal
Bol.com, de winkel van ons allemaal, was nog niet de modewinkel van ons allemaal. Daarom hebben zij LINDA. vorig jaar gevraagd om bol.com onder de aandacht te brengen als geloofwaardig platform voor mode. De campagne, die bestond uit een partnership met LINDA. én above the line (ATL)-inzet, moest bekendheid en geloofwaardigheid voor bol.com als modespeler creëren. Maar met bekendheid alleen word je niet meteen geloofwaardig bevonden in de competitieve modecategorie. De creatieve uitdaging lag daarom ook in een brug slaan tussen wat men verwacht van een serieus modemerk en communicatie die past bij bol.com’s herkenbare en humoristische karakter. En daar kwam de hulp van LINDA. goed van pas. Een mediamerk, met niet alleen een verfrissende kijk, maar ook een bestaande trouwe following op het gebied van lifestyle. Ook op merkniveau zijn LINDA. en bol.com een perfecte match: nuchter, met een knipoog en gemaakt voor of met de Nederlandse vrouw in het achterhoofd.
Om de twee eigenwijze - op en top Nederlandse - merken te verpersoonlijken in de wereld van mode, brachten ze begin van het najaars modeseizoen 2020 de MODE.gids uit. Dit extra magazine zat als cadeau bij het septembernummer van LINDA.. Alle items uit dit magazine waren verkrijgbaar bij bol.com. Exclusief voor deze samenwerking ontwierp designer Claes Iversen de ‘bolkadot’ jurk die alleen verkrijgbaar was bij bol.com en zorgde voor een directe aanleiding om mode te shoppen bij bol.com. Naast het modenummer en de jurk, werden er printuitingen in LINDA.magazine, winacties, eigen geproduceerde video’s en een banner- en social campagne ingezet.
Inzet media/mediumtypes campagne
Bij de start van het modeseizoen in september viel de 100-pagina dikke MODE.gids bij lezers op de deurmat. In dit magazine, dat als bijlage bij het septembernummer van LINDA. en LINDA.loves werd bijgesloten, stonden op de typische LINDA. manier de trends van dat najaar. Alle items uit de MODE.gids waren verkrijgbaar bij bol.com. Op de cover Jim Bakkum en zijn vrouw Bettina Holwerda, gekleed in de limited edition BOLkadot, een door Claes Iversen ontworpen jurk, exclusief verkrijgbaar bij bol.com.
Om vrouwen inspiratie te bieden én een selectie te maken uit het grote aanbod, kwamen er bol.com producten (de favoriete van LINDA.) terug in de ‘Wil-je-hebben lijstjes’, samengesteld door BN’ers en influencers. Te bekijken zowel online (wekelijks op LINDA.nl), in social en in print (maandelijks in LINDA.).
De samenwerking werd aangejaagd via het Talpa Network, door middel van items in De 5 Uur Show en in Shownieuws, waarin Karin Swerink (hoofdredacteur LINDA.) en Claes Iversen de samenwerking toelichtten. De MODE.gids en jurk wisten flink wat PR te pakken en de BOLkadot jurk was razend populair.
De inspiratiefase werd opgevolgd door een ATL-campagne om brede bekendheid te genereren. In de televisiecommercial werd conceptueel de brug geslagen tussen de high fashion wereld en de herkenbare wereld van bol.com. In outdoor, online en in social werd de breedte van het assortiment geladen door verschillende stijlen te tonen, gekoppeld aan ‘de winkel van ons allemaal’.
Media- en reclamebureaus betrokken bij de ontwikkeling en de uitvoering van de campagne: Talpa Network - Talpa het bureau & dentsu.
Albert Heijn: Omnichannel (COVID) strategy
Toen Nederland vorig jaar maart werd geconfronteerd met de coronapandemie steeg de vraag naar online boodschappen explosief, met als gevolg dat de online boodschappenservice van Albert Heijn sne...
Starbucks claimt zomermomenten met dynamic digital out-of...
Arla–Starbucks 'Chilled Classics' claimt de zomer van 2019 dankzij creatieve- en datagedreven inzet van het medium digital out-of-home (DOOH). Met Dynamic DOOH via Liveposter is de doelstelling ...
Transavia: Thuisbezorgd aan boord
Van september tot november 2020 konden passagiers van een select aantal vluchten van een “in-flight delivery” service gebruik maken. Voor een beperkt aantal vluchten zijn “pre-departure” emails ...
StukTV Live: de eerste alliantie van zeven merken in het ...
De uitdagende en vooruitstrevende YouTube serie StukTV Live heeft ingespeeld op de pandemie die Nederland in haar greep hield. De brandpower serie is uitgezonden in de eerste vijf weken van de e...
T-Mobile Unlimited: van 1 merkvideo naar 200+ gepersonali...
Vooral op social media kanalen, waar de aandachtspanne nog korter is, is een variëteit van vluchtige content noodzakelijk. Dit is vaak een kostbare productie. T-Mobile begreep de uitdaging en da...
Case Ditzo: ‘de gouden tips’; minder budget meer polissen
Na het succesjaar 2019, waarin alle doelstellingen waren overtroffen, is dentsu in 2020 nog een stap verder gegaan voor Ditzo. Door data, creatie en media nauw samen te laten werken heeft dentsu...
Vaillant: Fortune favors the bold – in tijden van crisis
In maart 2020 ging Nederland in de intelligente lockdown. Al snel werd duidelijk dat de ‘intelligente lockdown’, een sociale en economische crisis in haar kielzog had. En net zoals bij vele ande...
Bol.com X LINDA.
LINDA. is een toonaangevend mediabedrijf waar kwaliteit voorop staat. Inmiddels is het merk uitgegroeid van magazine tot vooruitstrevend crossmedia bedrijf. LINDA. maakt onderdeel uit van Talpa ...
UNO speelkwartier vecht tegen eenzaamheid onder kinderen
UNO is een spel dat mensen op een universele manier met elkaar verbindt. Mattel/UNO Nederland vroeg Posterscope Nederland een naamsbekendheidscampagne te creëren. die hun visie op het verbinden...
Crisp, de online supermarkt
Crisp is de nieuwe online supermarkt voor iedereen die van goed eten houdt, opgericht in 2018. Crisp heeft als missie om eten van betere kwaliteit mogelijk te maken voor groot publiek. Daarom ri...
Albert Heijn Kerst 2019: Consistentie en focus
Hoe een sterke focus heeft geleid tot de hoogste dagomzet in de geschiedenis van Albert Heijn.
Volkswagen Snelweg Sprookjes
Met Snelweg Sprookjes laat Volkswagen zien hoe leuk het is om onderweg wat vaker uit het raam te kijken. Samen met de beste kinderboekenschrijvers van Nederland, veranderen we een ritje op de sn...
iProspect: Tele2
Snapchat is hét kanaal om selfies te maken. Tele2 wil dit gedrag uitvergroten en uitbundig vieren, om heel Nederland te laten zien dat je met Unlimited Data van Tele2 écht unlimited selfies kunt...
Vizeum: ASN Bank
Maar hoe bereik je deze doelgroep die wel wil verduurzamen, maar hier niet al teveel moeite voor wil doen? En hoe doe je dit zonder je te vervreemden van de trouwe klanten die ASN Bank al sinds...
Merkle: BMW
BMW wil inzicht in die behoeftes en interesses en op basis daarvan iedere klant zo optimaal mogelijk bedienen. Samen met Merkle is het premium automerk deze strijd aangegaan!
Starbucks claimt zomermomenten met dynamic Out of Home ca...
Het is mei en de zomer van 2019 staat voor de deur. Een zomer vol momenten zoals BBQ’s, terrasjes-pakken en festivals. Deze momenten wil Arla claimen met haar ijskoffies van Starbucks. De vier S...
Carat, The Story Lab, iProspect: Microsoft
Carat kreeg van Microsoft de opdracht om Surface Book in Nederland te introduceren. Doel van de campagne was om de bekendheid en aankoopintentie voor deze nieuwe laptop te vergroten, hetgeen zou...
Merkle: Marlies Dekkers
Merkle's samenwerking met marlies|dekkers begon ooit als een informele kennismaking met de zakelijke leiding van het iconische merk. Het g...
dentsuACHTUNG!: Volkswagen
Hoe kunnen we de waarneming van de merkwaarde van 'innovatie' verbeteren terwijl we alle innovatie in de nieuwste generatie Volkswagen demonstreren, zonder het menselijke karakter dat Volkswagen...
Carat, The Story Lab, Amnet: Durex
Door middel van lokaal ontwikkelde content wil Durex weer de aansluiting vinden bij jongeren. En hen overtuigen van het belang van veilige seks om zo het condoomgebruik te stimuleren.