LINDA. is een toonaangevend mediabedrijf waar kwaliteit voorop staat. Inmiddels is het merk uitgegroeid van magazine tot vooruitstrevend crossmedia bedrijf. LINDA. maakt onderdeel uit van Talpa Network, het enige echte Nederlandse mediabedrijf dat blijft investeren in de toekomst van de lokale mediawereld. We koppelen ons DNA van verhalenvertellers aan onze missie om met innovatie en technologie nog betere verhalen te vertellen.

Bol.com, de winkel van ons allemaal, was nog niet de modewinkel van ons allemaal. Daarom hebben zij LINDA. vorig jaar gevraagd om bol.com onder de aandacht te brengen als geloofwaardig platform voor mode. De campagne, die bestond uit een partnership met LINDA. én ATL-inzet, moest bekendheid en geloofwaardigheid voor bol.com als modespeler creëren. Maar met bekendheid alleen word je niet meteen geloofwaardig bevonden in de competitieve modecategorie. De creatieve uitdaging lag daarom ook in een brug slaan tussen wat men verwacht van een serieus modemerk en communicatie die past bij bol.com’s herkenbare en humoristische karakter. En daar kwam de hulp van LINDA. goed van pas. Een mediamerk, met niet alleen een verfrissende kijk, maar ook een bestaande trouwe following op het gebied van lifestyle. Ook op merkniveau zijn LINDA. en bol.com een perfecte match: nuchter, met een knipoog en gemaakt voor of met de Nederlandse vrouw in het achterhoofd.

Nederlandse vrouwen staan bekend om hun praktische modekeuzes. Hun stijl is toch vaak wat ingetogener, rustiger, tijdlozer. Praktisch, zonder suf of mutsig te worden. Ze willen er mooi uitzien, maar moeten ook gewoon hun kinderen op de fiets naar school kunnen brengen. Deze praktische invalshoek past goed bij bol.com als merk, dat graag uit het leven gegrepen communicatie maakt waar Nederlanders zich in herkennen. Echter is inspiratie in communicatie over mode ook erg belangrijk. Een balans tussen herkenbaarheid en inspiratie was hier dus geboden.

Om de twee eigenwijze - op en top Nederlandse - merken te verpersoonlijken in de wereld van mode, brachten ze begin van het najaars modeseizoen 2020 de MODE.gids uit. Dit extra magazine zat als cadeau bij het septembernummer van LINDA.. Alle items uit dit magazine waren verkrijgbaar bij bol.com. Exclusief voor deze samenwerking ontwierp designer Claes Iversen de ‘bolkadot’ jurk die alleen verkrijgbaar was bij bol.com en zorgde voor een directe aanleiding om mode te shoppen bij bol.com. Naast het modenummer en de jurk, werden er printuitingen in LINDA.magazine, winacties, eigen geproduceerde video’s en een banner- en social campagne ingezet.

Inzet media/mediumtypes campagne
Bij de start van het modeseizoen in september viel de 100-pagina dikke MODE.gids bij meer dan 200.000 lezers op de deurmat. In dit magazine, dat als bijlage bij het septembernummer van LINDA. en LINDA.loves werd bijgesloten, stonden op de typische LINDA. manier de trends van dat najaar. Alle items uit de MODE.gids waren verkrijgbaar bij bol.com. Op de cover Jim Bakkum en zijn vrouw Bettina Holwerda, gekleed in de limited edition BOLkadot, een door Claes Iversen ontworpen jurk, exclusief verkrijgbaar bij bol.com.

Om vrouwen inspiratie te bieden én een selectie te maken uit het grote aanbod, kwamen er bol.com producten (de favoriete van LINDA.) terug in de ‘Wil-je-hebben lijstjes’, samengesteld door BN’ers en influencers. Te bekijken zowel online (wekelijks op LINDA.nl), in social en in print (maandelijks in LINDA.).

De samenwerking werd aangejaagd via het Talpa Network, door middel van items in De 5 Uur Show en in Shownieuws, waarin Karin Swerink (hoofdredacteur LINDA.) en Claes Iversen de samenwerking toelichtten. De MODE.gids en jurk wisten flink wat PR te pakken en de BOLkadot jurk was binnen 2 dagen  uitverkocht.

De inspiratiefase werd opgevolgd door een ATL-campagne om brede bekendheid te genereren. In de TVC werd conceptueel de brug geslagen tussen de high fashion wereld - met een knipoog naar de J’adore Dior commercial - en de herkenbare wereld van bol.com. In outdoor, online en in social werd de breedte van het assortiment geladen door verschillende stijlen te tonen, gekoppeld aan ‘de winkel van ons allemaal’.

Resultaten
Bekendheid bol.com modewinkel
- Spontane merkbekendheid groeide van 2% naar 6% - doelstelling behaald.
- Geholpen merkbekendheid groeide van 69% naar 74% - +1% boven doelstelling.

Geloofwaardigheid bol.com modewinkel
- De campagne droeg significant bij aan de geloofwaardigheid van de bol.com als modespeler.
- 67% van LINDA. Lezers vindt het een geloofwaardige representatie van bol.com als modewinkel.
- De ATL-campagne scoort 10% boven de Memo² benchmark op geloofwaardigheid.
- Het crossmediale karakter van de campagne heeft daar merendeels aan bijgedragen. Aan hoe meer assets consumenten werden blootgesteld, hoe geloofwaardiger ze bol.com als modespeler beschouwden.

Brandfit
- Brandfit van de campagne scoorde 20% boven de Memo² benchmark.
- Meer dan 60% van de LINDA.-lezers vond de samenwerking met bol.com een goede match.

Activatie naar bol.com platform
- 40% van LINDA.-lezers werd geactiveerd om bij bol.com te shoppen door de ‘Wil je hebben lijstjes’.
- De BOLkadot jurk was binnen twee dagen uitverkocht.

Bron: Alle campagne en brand health resultaten zijn afkomstig uit de rapportages van onderzoeksbureau Memo².

Media- en reclamebureaus betrokken bij de ontwikkeling en de uitvoering van de campagne: Talpa Network - Talpa het bureau & dentsu