StukTV Live – De eerste alliantie van zeven merken in het Nederlands YouTube landschap
In deze case zien we hoe op een uitdagende en vooruitstrevende manier is ingespeeld op de pandemie die Nederland in haar greep hield. De brandpower serie: StukTV Live is uitgezonden in de eerste vijf weken van de eerste lockdown in maart en april 2020. StukTV Live is het product van een alliantie van zeven verschillende merken. Een dergelijke samenwerking was nog niet eerder vertoond in het Nederlands YouTube-landschap.
Het inhaken op de COVID-19 pandemie
Maart 2020: Omdat de wereld op slot zat was het lastig de binding met je omgeving te houden. De belangrijkste boodschap was om thuis te blijven, maar hoe houd je jongeren thuis? Mensen maakten niets anders mee dan dag in dag uit thuiszitten. Elkaar ontmoeten en samen dingen beleven was niet mogelijk.
Dentsu bedacht zich geen moment en in samenwerking met Towel Media werd er een bijzondere en nog nooit eerder in YouTube Nederland vertoonde alliantie opgezet. Samen met zeven grote merken (Santa Maria, Samsung, Spa Touch, Nivea Men Deep, Mentos Kauwgum, Doritos, Hasbro) werd besloten dat er actie nodig was.
Vanuit deze gedachte ontstond: StukTV Live – een wekelijkse liveshow op het YouTube-kanaal van StukTV, waarbij de kijker uit hun dagelijkse sleur werd gehaald en ze in contact werden gebracht met hun favoriete merken. Het unieke is dat StukTV de focus legde op alledaagse belangrijke onderwerpen zoals: dating, jezelf ontwikkelen, koken en gewoon lol hebben. Het programma zorgde ervoor dat mensen het positieve uit deze nieuwe werkelijkheid konden halen met elkaar.
Licht toe op welke KPI’s is gestuurd en waarom.
• +10% bereik in de doelgroep 12-25: hiermee wilden grote groep van de jongeren bereiken, om zo ons steentje bij te dragen aan het welzijn van de jongeren – met een hoge focus op de trouwe fans van StukTV
o 2.715.165 totale doelgroep 12-25
o 1.182.568 in de leeftijd van 12 tot 18 jaar, doelstelling 15% bereik
o 1.532.597 in de leeftijd van 18-25 jaar, doelstelling 10% bereik
• 10% engagement met live audiences, gemeten op basis van live reacties, berichten via social media, likes en duimpjes omhoog
o 10% engagement is het gemiddelde engagement rate wat StukTV realiseert met reguliere uitzendingen
De resultaten
Met een gemiddeld bereik van 500k live viewers zijn de bereikcijfers meer dan gehaald:
• Bereik 12-18: +24%
• Bereik 18-24: +13%
Daarbij hebben de mannen van StukTV de interactie met het de doelgroep bij elke aflevering weten te vinden, wat een hele goede indicatie is voor een positieve koppeling tussen de doelgroep en de deelnemende merken:
• Per aflevering reageerden er gemiddeld 70.000 trouwe fans
• Gemiddeld 180 jongeren per aflevering koken mee met Thomas & Santa Maria
Tot slot hebben de zeven merken waargemaakt, wat nog niemand heeft gedaan: lokale content maken, waarbij 7 verschillende merken op een unieke wijze de mogelijkheid hebben gecreëerd om zowel de producten met een persoonlijke benadering onder de aandacht te brengen én te verkopen. Dit is 100% te danken aan de doelstelling die de zeven merken vanaf moment 1 centraal hebben gezet: de kijker centraal zetten, laten zien dat hun helden nog altijd voor hun klaar staan, met hier en daar wellicht nog een leuk prijzenpakket.
Albert Heijn: Omnichannel (COVID) strategy
Toen Nederland vorig jaar maart werd geconfronteerd met de coronapandemie steeg de vraag naar online boodschappen explosief, met als gevolg dat de online boodschappenservice van Albert Heijn sne...
Starbucks claimt zomermomenten met dynamic digital out-of...
Arla–Starbucks 'Chilled Classics' claimt de zomer van 2019 dankzij creatieve- en datagedreven inzet van het medium digital out-of-home (DOOH). Met Dynamic DOOH via Liveposter is de doelstelling ...
Transavia: Thuisbezorgd aan boord
Van september tot november 2020 konden passagiers van een select aantal vluchten van een “in-flight delivery” service gebruik maken. Voor een beperkt aantal vluchten zijn “pre-departure” emails ...
StukTV Live: de eerste alliantie van zeven merken in het ...
De uitdagende en vooruitstrevende YouTube serie StukTV Live heeft ingespeeld op de pandemie die Nederland in haar greep hield. De brandpower serie is uitgezonden in de eerste vijf weken van de e...
T-Mobile Unlimited: van 1 merkvideo naar 200+ gepersonali...
Vooral op social media kanalen, waar de aandachtspanne nog korter is, is een variëteit van vluchtige content noodzakelijk. Dit is vaak een kostbare productie. T-Mobile begreep de uitdaging en da...
Case Ditzo: ‘de gouden tips’; minder budget meer polissen
Na het succesjaar 2019, waarin alle doelstellingen waren overtroffen, is dentsu in 2020 nog een stap verder gegaan voor Ditzo. Door data, creatie en media nauw samen te laten werken heeft dentsu...
Vaillant: Fortune favors the bold – in tijden van crisis
In maart 2020 ging Nederland in de intelligente lockdown. Al snel werd duidelijk dat de ‘intelligente lockdown’, een sociale en economische crisis in haar kielzog had. En net zoals bij vele ande...
Bol.com X LINDA.
LINDA. is een toonaangevend mediabedrijf waar kwaliteit voorop staat. Inmiddels is het merk uitgegroeid van magazine tot vooruitstrevend crossmedia bedrijf. LINDA. maakt onderdeel uit van Talpa ...
UNO speelkwartier vecht tegen eenzaamheid onder kinderen
UNO is een spel dat mensen op een universele manier met elkaar verbindt. Mattel/UNO Nederland vroeg Posterscope Nederland een naamsbekendheidscampagne te creëren. die hun visie op het verbinden...
Crisp, de online supermarkt
Crisp is de nieuwe online supermarkt voor iedereen die van goed eten houdt, opgericht in 2018. Crisp heeft als missie om eten van betere kwaliteit mogelijk te maken voor groot publiek. Daarom ri...
Albert Heijn Kerst 2019: Consistentie en focus
Hoe een sterke focus heeft geleid tot de hoogste dagomzet in de geschiedenis van Albert Heijn.
Volkswagen Snelweg Sprookjes
Met Snelweg Sprookjes laat Volkswagen zien hoe leuk het is om onderweg wat vaker uit het raam te kijken. Samen met de beste kinderboekenschrijvers van Nederland, veranderen we een ritje op de sn...
iProspect: Tele2
Snapchat is hét kanaal om selfies te maken. Tele2 wil dit gedrag uitvergroten en uitbundig vieren, om heel Nederland te laten zien dat je met Unlimited Data van Tele2 écht unlimited selfies kunt...
Vizeum: ASN Bank
Maar hoe bereik je deze doelgroep die wel wil verduurzamen, maar hier niet al teveel moeite voor wil doen? En hoe doe je dit zonder je te vervreemden van de trouwe klanten die ASN Bank al sinds...
Merkle: BMW
BMW wil inzicht in die behoeftes en interesses en op basis daarvan iedere klant zo optimaal mogelijk bedienen. Samen met Merkle is het premium automerk deze strijd aangegaan!
Starbucks claimt zomermomenten met dynamic Out of Home ca...
Het is mei en de zomer van 2019 staat voor de deur. Een zomer vol momenten zoals BBQ’s, terrasjes-pakken en festivals. Deze momenten wil Arla claimen met haar ijskoffies van Starbucks. De vier S...
Carat, The Story Lab, iProspect: Microsoft
Carat kreeg van Microsoft de opdracht om Surface Book in Nederland te introduceren. Doel van de campagne was om de bekendheid en aankoopintentie voor deze nieuwe laptop te vergroten, hetgeen zou...
Merkle: Marlies Dekkers
Merkle's samenwerking met marlies|dekkers begon ooit als een informele kennismaking met de zakelijke leiding van het iconische merk. Het g...
dentsuACHTUNG!: Volkswagen
Hoe kunnen we de waarneming van de merkwaarde van 'innovatie' verbeteren terwijl we alle innovatie in de nieuwste generatie Volkswagen demonstreren, zonder het menselijke karakter dat Volkswagen...
Carat, The Story Lab, Amnet: Durex
Door middel van lokaal ontwikkelde content wil Durex weer de aansluiting vinden bij jongeren. En hen overtuigen van het belang van veilige seks om zo het condoomgebruik te stimuleren.