StukTV Live – De eerste alliantie van zeven merken in het Nederlands YouTube landschap
In deze case zien we hoe op een uitdagende en vooruitstrevende manier is ingespeeld op de pandemie die Nederland in haar greep hield. De brandpower serie: StukTV Live is uitgezonden in de eerste vijf weken van de eerste lockdown in maart en april 2020. StukTV Live is het product van een alliantie van zeven verschillende merken. Een dergelijke samenwerking was nog niet eerder vertoond in het Nederlands YouTube-landschap.

Het inhaken op de COVID-19 pandemie
Maart 2020: Omdat de wereld op slot zat was het lastig de binding met je omgeving te houden. De belangrijkste boodschap was om thuis te blijven, maar hoe houd je jongeren thuis? Mensen maakten niets anders mee dan dag in dag uit thuiszitten. Elkaar ontmoeten en samen dingen beleven was niet mogelijk.
Dentsu bedacht zich geen moment en in samenwerking met Towel Media werd er een bijzondere en nog nooit eerder in YouTube Nederland vertoonde alliantie opgezet. Samen met zeven grote merken (Santa Maria, Samsung, Spa Touch, Nivea Men Deep, Mentos Kauwgum, Doritos, Hasbro) werd besloten dat er actie nodig was.
Vanuit deze gedachte ontstond: StukTV Live – een wekelijkse liveshow op het YouTube-kanaal van StukTV, waarbij de kijker uit hun dagelijkse sleur werd gehaald en ze in contact werden gebracht met hun favoriete merken. Het unieke is dat StukTV de focus legde op alledaagse belangrijke onderwerpen zoals: dating, jezelf ontwikkelen, koken en gewoon lol hebben. Het programma zorgde ervoor dat mensen het positieve uit deze nieuwe werkelijkheid konden halen met elkaar.
Licht toe op welke KPI’s is gestuurd en waarom.
• +10% bereik in de doelgroep 12-25: hiermee wilden grote groep van de jongeren bereiken, om zo ons steentje bij te dragen aan het welzijn van de jongeren – met een hoge focus op de trouwe fans van StukTV
o 2.715.165 totale doelgroep 12-25
o 1.182.568 in de leeftijd van 12 tot 18 jaar, doelstelling 15% bereik
o 1.532.597 in de leeftijd van 18-25 jaar, doelstelling 10% bereik
• 10% engagement met live audiences, gemeten op basis van live reacties, berichten via social media, likes en duimpjes omhoog
o 10% engagement is het gemiddelde engagement rate wat StukTV realiseert met reguliere uitzendingen
De resultaten
Met een gemiddeld bereik van 500k live viewers zijn de bereikcijfers meer dan gehaald:
• Bereik 12-18: +24%
• Bereik 18-24: +13%
Daarbij hebben de mannen van StukTV de interactie met het de doelgroep bij elke aflevering weten te vinden, wat een hele goede indicatie is voor een positieve koppeling tussen de doelgroep en de deelnemende merken:
• Per aflevering reageerden er gemiddeld 70.000 trouwe fans
• Gemiddeld 180 jongeren per aflevering koken mee met Thomas & Santa Maria
Tot slot hebben de zeven merken waargemaakt, wat nog niemand heeft gedaan: lokale content maken, waarbij 7 verschillende merken op een unieke wijze de mogelijkheid hebben gecreëerd om zowel de producten met een persoonlijke benadering onder de aandacht te brengen én te verkopen. Dit is 100% te danken aan de doelstelling die de zeven merken vanaf moment 1 centraal hebben gezet: de kijker centraal zetten, laten zien dat hun helden nog altijd voor hun klaar staan, met hier en daar wellicht nog een leuk prijzenpakket.
Heinz campagne kraakt code: meer mensen écht bereikt
De succescampagne van Heinz Tomato Ketchup Zero waarbij Teads & dentsu de handen ineensloegen. Heinz Ketchup: marktleider met de enige echte ketchup, ook volgens veel consum...
Hoe dentsu met Google DV360 API's de recall van YouTube-a...
Een klant van dentsu wilde meer bekendheid en aandacht voor zijn YouTube-campagnes genereren - en contextuele relevantie bij belangrijke doelgroepen stimuleren. Het team vond het echter een uitd...
Meer bezoekers, meer gebruiksgemak, MEER HEMA
HEMA maakt het dagelijks leven beter, leuker en makkelijker voor haar klanten, met de beste klantervaring op de website én in de winkel. De ‘Meer HEMA’ klantenpas speelt daarbij een belangrijke ...
Expeditie Oceaan: interactieve e-mailcampagne voor Albert...
Hoe breng je het belang van een gezonde oceaan op een toegankelijke manier onder de aandacht? Samen met Albert Heijn creëerden we een interactieve e-mail voor de campagne: Expeditie Oceaan. De e...
Taste driven marketing met Leen Bakker’s datastrategie
Merkle (a dentsu company) en Leen Bakker hebben een centrale data hub gebouwd, waarbij de stijlvoorkeur van de klant voorop staat. De omnichannel-ervaring van de klant kan nu worden verrijkt met...
The Masked Singer: Kijkcijferkanon dat Nederland gezonder...
Albert Heijn en The Masked Singer hebben de handen ineengeslagen om Nederland op vermakelijke wijze, gezonder te laten eten. AH hielp kijkers cruciale vragen als ‘Wie zit er in het krokodillenpa...
Albert Heijn: Omnichannel (COVID) strategy
Toen Nederland vorig jaar maart werd geconfronteerd met de coronapandemie steeg de vraag naar online boodschappen explosief, met als gevolg dat de online boodschappenservice van Albert Heijn sne...
Starbucks claimt zomermomenten met dynamic digital out-of...
Arla–Starbucks 'Chilled Classics' claimt de zomer van 2019 dankzij creatieve- en datagedreven inzet van het medium digital out-of-home (DOOH). Met Dynamic DOOH via Liveposter is de doelstelling ...
Transavia: Thuisbezorgd aan boord
Van september tot november 2020 konden passagiers van een select aantal vluchten van een “in-flight delivery” service gebruik maken. Voor een beperkt aantal vluchten zijn “pre-departure” emails ...
StukTV Live: de eerste alliantie van zeven merken in het ...
De uitdagende en vooruitstrevende YouTube serie StukTV Live heeft ingespeeld op de pandemie die Nederland in haar greep hield. De brandpower serie is uitgezonden in de eerste vijf weken van de e...
T-Mobile Unlimited: van 1 merkvideo naar 200+ gepersonali...
Vooral op social media kanalen, waar de aandachtspanne nog korter is, is een variëteit van vluchtige content noodzakelijk. Dit is vaak een kostbare productie. T-Mobile begreep de uitdaging en da...
Case Ditzo: ‘de gouden tips’; minder budget meer polissen
Na het succesjaar 2019, waarin alle doelstellingen waren overtroffen, is dentsu in 2020 nog een stap verder gegaan voor Ditzo. Door data, creatie en media nauw samen te laten werken heeft dentsu...
Vaillant: Fortune favors the bold – in tijden van crisis
In maart 2020 ging Nederland in de intelligente lockdown. Al snel werd duidelijk dat de ‘intelligente lockdown’, een sociale en economische crisis in haar kielzog had. En net zoals bij vele ande...
Bol.com X LINDA.
LINDA. is een toonaangevend mediabedrijf waar kwaliteit voorop staat. Inmiddels is het merk uitgegroeid van magazine tot vooruitstrevend crossmedia bedrijf. LINDA. maakt onderdeel uit van Talpa ...
UNO speelkwartier vecht tegen eenzaamheid onder kinderen
UNO is een spel dat mensen op een universele manier met elkaar verbindt. Mattel/UNO Nederland vroeg Posterscope Nederland een naamsbekendheidscampagne te creëren. die hun visie op het verbinden...
Crisp, de online supermarkt
Crisp is de nieuwe online supermarkt voor iedereen die van goed eten houdt, opgericht in 2018. Crisp heeft als missie om eten van betere kwaliteit mogelijk te maken voor groot publiek. Daarom ri...
Albert Heijn Kerst 2019: Consistentie en focus
Hoe een sterke focus heeft geleid tot de hoogste dagomzet in de geschiedenis van Albert Heijn.
Volkswagen Snelweg Sprookjes
Met Snelweg Sprookjes laat Volkswagen zien hoe leuk het is om onderweg wat vaker uit het raam te kijken. Samen met de beste kinderboekenschrijvers van Nederland, veranderen we een ritje op de sn...
iProspect: Tele2
Snapchat is hét kanaal om selfies te maken. Tele2 wil dit gedrag uitvergroten en uitbundig vieren, om heel Nederland te laten zien dat je met Unlimited Data van Tele2 écht unlimited selfies kunt...
Tele2 presents: #StreamMetStijl
VR wordt steeds meer mainstream. En met Unlimited Data kan iedereen zich in virtual reality wanen wanneer je maar wilt zonder enige zorg van data. De enige zorgen die je zou kunnen hebben zijn j...