Skip to main content
dentsu Logo

Global (English)

Dentsu Group ( English | 日本語 )

Language Menu

  • Africa (English)
  • Asia Pacific (English)
  • Australia (English)
  • Austria (Deutsch)
  • Benelux (Nederland | English )
  • Brazil (English | Portuguese )
  • Canada (Français | English )
  • China (中文 | English )
  • Denmark (Dansk)
  • Finland (Suomi)
  • France (Français)
  • Germany (Deutsch)
  • Greece (English)
  • Hungary (Hungarian | English )
  • India (English)
  • Indonesia (English)
  • Ireland (English)
  • Israel (English)
  • Italy (Italiano)
  • Japan (English | 日本語 )
  • MENA (English)
  • New Zealand (English)
  • Norway (Norsk)
  • Poland (Polski)
  • Southeast Europe (English)
  • Spain (Spanish)
  • Switzerland (English)
  • Sweden (English)
  • Taiwan (中文 | English )
  • Turkey (English)
  • UK (English)
  • USA (English)

Main Menu

  • Home
  • Over ons
    • Over dentsu
    • Onze bureaus
    • Duurzaamheid
    • Diversiteit & Inclusie
    • Ons leadership team
    • Awards
  • Ons werk
    • Cases
  • Onze publicaties
    • Nieuws
    • Artikelen
    • White papers
  • Expertise
    • Dentsu Retail Media
  • Vacatures
  • Contact

iProspect: Action

iProspect logo

0

gemeten Google Store Visits kunnen aan Paid Search worden toegeschreven

Uitdaging 

Bij iProspect merkten we dat adverteerders twijfels hebben over de bijdrage van de gemeten winkelbezoeken: kunnen deze wel echt worden toegeschreven aan Paid Search? Welk deel van de mensen zou namelijk sowieso al naar de winkel zijn gegaan, ongeacht of ze op de advertentie hadden geklikt?

Strategie 

iProspect ontwikkelde een experiment om de incrementele waarde van de gemeten Store Visits te bepalen. Voor dit experiment zijn we begonnen met de volgende onderzoeksvraag: in welke mate kunnen gemeten Google Store Visits worden toegewezen aan Paid Search? Het doel was om uit te zoeken wat de werkelijke bijdrage is van de Store Visits die worden gemeten. Om dit te testen, wilden we het Google Store Visit-percentage van twee groepen gebruikers vergelijken:

1. Gebruikers die worden blootgesteld aan een Action-advertentie (controle)
2. Gebruikers die niet worden blootgesteld aan een Action-advertentie (experiment)

Door de Store Visit ratio’s van beide groepen te vergelijken, kunnen we vervolgens de bijdrage van Google Store Visits aan Paid Search berekenen.

Oplossing 

Het doel was om een controlegroep te maken van gebruikers die niet zijn blootgesteld aan een Action-advertentie. Deze groep kon vervolgens worden vergeleken met de groep die wel was blootgesteld aan een Action-advertentie.
Om dit te testen, is er een dummy-website gemaakt: een website die totaal verschilt van Action.com. We hebben geadverteerd op exact dezelfde non-branded zoekwoorden voor deze dummy-website, zoals we normaal doen voor Action.com. Vervolgens hebben we de Store Visit ratio’s voor de dummy-website vergeleken met die van Action.com. Op deze manier is de werkelijke toegevoegde waarde van Google Store Visits voor Paid Search berekend.

Resultaten

+67% gemeten Google Store Visits kunnen aan Paid Search worden toegeschreven. Voor Action heeft dit experiment geholpen dichter bij de werkelijke toegevoegde waarde van Store Visits te komen, betrokkenheid van de organisatie te krijgen en te werken aan een omni-channel strategie. Vóór deze test wisten we niet hoeveel we de Google Store Visits in mindering moesten brengen. Nu weten we precies met welke hoveelheid.

Voor Action had dit de volgende effecten:

• het overtuigde belanghebbenden in de organisatie die (terecht) twijfelden aan de bijdrage van Google Store Visits;
• we kunnen veel betere beslissingen nemen over de winstgevendheid van Paid Search, en tot op zekere hoogte over online marketing in het algemeen;
• we kunnen beter gebruik maken van Google Store Visits om onze Paid Search campagnes te optimaliseren en bij te sturen.

iProspect

iProspect optimaliseert digitale contactmomenten voor merken en hun doelgroepen. Dit doen ze met de beste specialisten, de juiste inzichten en relevante technologie vanuit een holistische benadering.

Lees meer

Uitvoering cruciaal voor succes bij storytelling in audio...

In de dynamische marketingwereld is storytelling een krachtig middel om een merk te positioneren en groei te realiseren. Storytelling stelt merken in staat zich te onderscheiden en een diepere b...

Lees meer

Een strategische synergie: Hoe a.s.r. en dentsu samen mee...

In de wereld van Search Engine Advertising (SEA) draait alles om het maximaliseren van waarde. Voor bedrijven zoals a.s.r., die opereren in een dynamische en concurrerende markt, is het cruciaal...

Lees meer

Heinz campagne kraakt code: meer mensen écht bereikt

De succescampagne van Heinz Tomato Ketchup Zero waarbij Teads & dentsu de handen ineensloegen. Heinz Ketchup: marktleider met de enige echte ketchup, ook volgens veel consum...

Lees meer

Hoe dentsu met Google DV360 API's de recall van YouTube-a...

Een klant van dentsu wilde meer bekendheid en aandacht voor zijn YouTube-campagnes genereren - en contextuele relevantie bij belangrijke doelgroepen stimuleren. Het team vond het echter een uitd...

Lees meer

Richtlijnen

  • Our policies
  • Privacy notices
  • Cookies

Neem contact op

Sitemap

Contact

  • Visit us on Instagram
  • Visit us on LinkedIn

Notwithstanding any actions or statements by the Dentsu Group globally or outside the U.S., it will continue to abide by all applicable laws and regulations in the U.S.

Any statements or actions that purport to relate to the Dentsu Group and are inconsistent with U.S. law or guidance should be interpreted as, and deemed, not applicable to the U.S.