0
gemeten Google Store Visits kunnen aan Paid Search worden toegeschreven
Uitdaging
| Bij iProspect merkten we dat adverteerders twijfels hebben over de bijdrage van de gemeten winkelbezoeken: kunnen deze wel echt worden toegeschreven aan Paid Search? Welk deel van de mensen zou namelijk sowieso al naar de winkel zijn gegaan, ongeacht of ze op de advertentie hadden geklikt? |
Strategie
| iProspect ontwikkelde een experiment om de incrementele waarde van de gemeten Store Visits te bepalen. Voor dit experiment zijn we begonnen met de volgende onderzoeksvraag: in welke mate kunnen gemeten Google Store Visits worden toegewezen aan Paid Search? Het doel was om uit te zoeken wat de werkelijke bijdrage is van de Store Visits die worden gemeten. Om dit te testen, wilden we het Google Store Visit-percentage van twee groepen gebruikers vergelijken: 1. Gebruikers die worden blootgesteld aan een Action-advertentie (controle) 2. Gebruikers die niet worden blootgesteld aan een Action-advertentie (experiment) Door de Store Visit ratio’s van beide groepen te vergelijken, kunnen we vervolgens de bijdrage van Google Store Visits aan Paid Search berekenen. |
Oplossing
| Het doel was om een controlegroep te maken van gebruikers die niet zijn blootgesteld aan een Action-advertentie. Deze groep kon vervolgens worden vergeleken met de groep die wel was blootgesteld aan een Action-advertentie. Om dit te testen, is er een dummy-website gemaakt: een website die totaal verschilt van Action.com. We hebben geadverteerd op exact dezelfde non-branded zoekwoorden voor deze dummy-website, zoals we normaal doen voor Action.com. Vervolgens hebben we de Store Visit ratio’s voor de dummy-website vergeleken met die van Action.com. Op deze manier is de werkelijke toegevoegde waarde van Google Store Visits voor Paid Search berekend. |
Resultaten
| +67% gemeten Google Store Visits kunnen aan Paid Search worden toegeschreven. Voor Action heeft dit experiment geholpen dichter bij de werkelijke toegevoegde waarde van Store Visits te komen, betrokkenheid van de organisatie te krijgen en te werken aan een omni-channel strategie. Vóór deze test wisten we niet hoeveel we de Google Store Visits in mindering moesten brengen. Nu weten we precies met welke hoveelheid. Voor Action had dit de volgende effecten: • het overtuigde belanghebbenden in de organisatie die (terecht) twijfelden aan de bijdrage van Google Store Visits; • we kunnen veel betere beslissingen nemen over de winstgevendheid van Paid Search, en tot op zekere hoogte over online marketing in het algemeen; • we kunnen beter gebruik maken van Google Store Visits om onze Paid Search campagnes te optimaliseren en bij te sturen. |
Hoe dentsu met Google DV360 API's de recall van YouTube-a...
Een klant van dentsu wilde meer bekendheid en aandacht voor zijn YouTube-campagnes genereren - en contextuele relevantie bij belangrijke doelgroepen stimuleren. Het team vond het echter een uitd...
Meer bezoekers, meer gebruiksgemak, MEER HEMA
HEMA maakt het dagelijks leven beter, leuker en makkelijker voor haar klanten, met de beste klantervaring op de website én in de winkel. De ‘Meer HEMA’ klantenpas speelt daarbij een belangrijke ...
Expeditie Oceaan: interactieve e-mailcampagne voor Albert...
Hoe breng je het belang van een gezonde oceaan op een toegankelijke manier onder de aandacht? Samen met Albert Heijn creëerden we een interactieve e-mail voor de campagne: Expeditie Oceaan. De e...
Taste driven marketing met Leen Bakker’s datastrategie
Merkle (a dentsu company) en Leen Bakker hebben een centrale data hub gebouwd, waarbij de stijlvoorkeur van de klant voorop staat. De omnichannel-ervaring van de klant kan nu worden verrijkt met...
The Masked Singer: Kijkcijferkanon dat Nederland gezonder...
Albert Heijn en The Masked Singer hebben de handen ineengeslagen om Nederland op vermakelijke wijze, gezonder te laten eten. AH hielp kijkers cruciale vragen als ‘Wie zit er in het krokodillenpa...
Albert Heijn: Omnichannel (COVID) strategy
Toen Nederland vorig jaar maart werd geconfronteerd met de coronapandemie steeg de vraag naar online boodschappen explosief, met als gevolg dat de online boodschappenservice van Albert Heijn sne...
Starbucks claimt zomermomenten met dynamic digital out-of...
Arla–Starbucks 'Chilled Classics' claimt de zomer van 2019 dankzij creatieve- en datagedreven inzet van het medium digital out-of-home (DOOH). Met Dynamic DOOH via Liveposter is de doelstelling ...
Transavia: Thuisbezorgd aan boord
Van september tot november 2020 konden passagiers van een select aantal vluchten van een “in-flight delivery” service gebruik maken. Voor een beperkt aantal vluchten zijn “pre-departure” emails ...
StukTV Live: de eerste alliantie van zeven merken in het ...
De uitdagende en vooruitstrevende YouTube serie StukTV Live heeft ingespeeld op de pandemie die Nederland in haar greep hield. De brandpower serie is uitgezonden in de eerste vijf weken van de e...
T-Mobile Unlimited: van 1 merkvideo naar 200+ gepersonali...
Vooral op social media kanalen, waar de aandachtspanne nog korter is, is een variëteit van vluchtige content noodzakelijk. Dit is vaak een kostbare productie. T-Mobile begreep de uitdaging en da...
Case Ditzo: ‘de gouden tips’; minder budget meer polissen
Na het succesjaar 2019, waarin alle doelstellingen waren overtroffen, is dentsu in 2020 nog een stap verder gegaan voor Ditzo. Door data, creatie en media nauw samen te laten werken heeft dentsu...
Vaillant: Fortune favors the bold – in tijden van crisis
In maart 2020 ging Nederland in de intelligente lockdown. Al snel werd duidelijk dat de ‘intelligente lockdown’, een sociale en economische crisis in haar kielzog had. En net zoals bij vele ande...
Bol.com X LINDA.
LINDA. is een toonaangevend mediabedrijf waar kwaliteit voorop staat. Inmiddels is het merk uitgegroeid van magazine tot vooruitstrevend crossmedia bedrijf. LINDA. maakt onderdeel uit van Talpa ...
UNO speelkwartier vecht tegen eenzaamheid onder kinderen
UNO is een spel dat mensen op een universele manier met elkaar verbindt. Mattel/UNO Nederland vroeg Posterscope Nederland een naamsbekendheidscampagne te creëren. die hun visie op het verbinden...
Crisp, de online supermarkt
Crisp is de nieuwe online supermarkt voor iedereen die van goed eten houdt, opgericht in 2018. Crisp heeft als missie om eten van betere kwaliteit mogelijk te maken voor groot publiek. Daarom ri...
Albert Heijn Kerst 2019: Consistentie en focus
Hoe een sterke focus heeft geleid tot de hoogste dagomzet in de geschiedenis van Albert Heijn.
Volkswagen Snelweg Sprookjes
Met Snelweg Sprookjes laat Volkswagen zien hoe leuk het is om onderweg wat vaker uit het raam te kijken. Samen met de beste kinderboekenschrijvers van Nederland, veranderen we een ritje op de sn...
iProspect: Tele2
Snapchat is hét kanaal om selfies te maken. Tele2 wil dit gedrag uitvergroten en uitbundig vieren, om heel Nederland te laten zien dat je met Unlimited Data van Tele2 écht unlimited selfies kunt...
Tele2 presents: #StreamMetStijl
VR wordt steeds meer mainstream. En met Unlimited Data kan iedereen zich in virtual reality wanen wanneer je maar wilt zonder enige zorg van data. De enige zorgen die je zou kunnen hebben zijn j...
Vizeum: ASN Bank
Maar hoe bereik je deze doelgroep die wel wil verduurzamen, maar hier niet al teveel moeite voor wil doen? En hoe doe je dit zonder je te vervreemden van de trouwe klanten die ASN Bank al sinds...