Uitdaging

VR wordt steeds meer mainstream. En met Unlimited Data kan iedereen zich in virtual reality wanen wanneer je maar wilt zonder enige zorg van data. De enige zorgen die je zou kunnen hebben zijn je looks.

Strategie

Het resulteerde in de eerste VR-headset met een statement: #streammetstijl. Om dit groots onder de aandacht te brengen heeft Tele2 een video gemaakt van 0:47 seconden waarin de hoofdrolspelers Jan Taminiau, Montel en Loiza limited edition Virtual Reality brillen showen.  

De video en de VR-headsets werden in Amsterdam gepresenteerd tijdens een surrealistische show in 360 graden met Loiza en Montell van Holland’s Next Top Model. De aanwezigheid van Jan Taminiau, Loizaen Montell en de boodschap heeft geresulteerd voor een enorme PR spin-off als begin van de campagne. 

Vanuit onze doelstelling hebben we onze campagne gericht op een brede media doelgroep 16-49, met extra nadruk op 16-34 o.b.v. de modellen Loiza en Montell. De keuze van media kanalen, selectie van personen in creatie en de influencers zijn zorgvuldig hierop afgestemd. De content bevat wel de hashtag, zodat mensen het altijd koppelen aan #streammetstijl.

Oplossing 

De Tele2 VR video is getarget ingezet op Youtube, sociale platformen, blogs en virale platformen. Aanvullend zijn online nieuwssites en branded content artikelen ingezet waar de VR video werd embed. Zelfs Jan Taminiau en de VR video is als item gekomen in RTL Boulevard als kick-off van de PR. Talkshows en vele (online) nieuws platformen raakten niet uitgepraat, met voornamelijk de boodschap Jan Taminiau, VR en Tele2 #streammetstijl.  

Tevens heeft Tele2 optimaal gebruik gemaakt van de sociale kanalen van Loiza en Montell wat heeft geresulteerd in een ongekende video boost in termen van completed views en engagement. Op basis van deze inzichten zijn tussentijds influencers extra ingezet om de VR video onder volgers op social media verder te vergroten.  

De influencers (Fred van Leer en Victoria Koblenko) zijn gekozen o.b.v. de doelgroep, social volgers. Bij zoekopdrachten met campagne gerelateerde keywords was Tele2 met de VR video op Youtube zichtbaar, als ook via Google/Bing n.a.v. alle branded content en PR artikelen op nieuws- en blogsites wat resulteerde in een hoge exposure. Met een volledig geïntegreerde aanpak en door elk media kanaal (earned, owned en paid) in haar kracht te zetten en relevant te zijn, is Tele2 op haar eigen fun-rebel wijze in staat geweest in zeer korte tijd significante resultaten te behalen. 

Resultaten

5 miljoen video views 

+45% heeft de video van 47 seconden helemaal afgekeken 

+75% heeft de video van 47 seconden helemaal afgekeken onder de volgers van Loiza en Montell  

Top 2 overweging (voorkeur+zeker overwegen) +44% 

Heeft een kwalitatoef 4G netwerk +29% 

Imago op Unlimited data +48%